“12天拉动了超过1亿的农产品订单上涨，这只是2万商家参与农产品节促销的销量。南方水果和大米8 月 26 日，拼多多农资节负责人宣布，在北方已成为非常重要的“季节性农产品特色”。据他介绍，超一线、一一线城市高达近40%。从省份消费来看，广东位居第一，长三角紧随其后的是浙江和江苏。前四名。
“令人惊讶的是，河南、河北、四川、山东等中部省份也跻身前八。一方面，它们都是人口多的省份。另一方面，收入增长拉动产业转移升级也是一个重要原因。”拼多多8月21日财报显示，其年活跃用户已达4.83亿，全国近半数网购用户在拼多多购物。
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△本届拼多多农货节，拼多多携手20000商户，以极致性价比的网络，在全国500个农业产区推动农产品的崛起。 7小时内，10000份惠立石榴被消费者抢购一空。
本次农货节，拼多多与商家合作，直接补贴大笔资金，以全网极致性价比推动全国500个农产区农产品增产。五。 《秒杀万人团》频频售罄，19.9元30颗贵州六盘水红心猕猴桃7分钟售出3万多颗，四川惠丽甜石榴11.9元5kg7 每小时一万个订单被抢。
“大部分农特产品都是非标产品，与iPhone等标准产品无法相比。然而，拼多多超高的性价比却突破了消费者的心理门槛，产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……农货节后的12天内，各地涌现出单品环节销量过百万的爆款。”拼多多农产品节负责人表示，“做一个‘腿上泥巴’的新电商，听起来有点土，但在平台上，80%以上的消费是枸杞、百香果、雪莲果等品类。” 、石榴、大闸蟹都是35岁以下的年轻人。人们，农产品正在成为一种时尚、绿色的娱乐消费方式，中产阶级的农业消费新概念正在形成。”
万人团被劫，起床前是“第二道光”
△农家节期间，广西海鸭蛋、东北大米、宁夏枸杞、湖南小吃包、广东月饼、贵州红猕猴桃、四川惠丽石榴、广西百香果、大闸蟹等1万人团被抢劫了。 ，经常售罄。
“9995，9999，售罄！” 8月25日13:00，广西百香果秒杀10000团售罄。农民节期间，广西海鸭蛋、东北大米、宁夏枸杞、湖南小吃大礼包、月饼、贵州红猕猴桃、四川惠丽石榴、广西百香果等多批1万人被抢。大凉山会安排石榴，即使太阳不出来，10000个订单也能秒卖，大批消费者一觉醒来就显示“吃完了”想抢。
“拼多多模式可以在短时间内收集大量订单，使平台上的新农户和商家能够立即挑选和分拣，并直接发送到产地。由于中间环节极度压缩，不仅更便宜，而且往往更新鲜”，拼多多农货节负责人介绍，在8月21日的Q2财报电话会议上，创始人兼CEO黄峥宣布，正在开发“新物流”平台，其中将包括人工智能路线规划、物联网设备、自动化仓储风控、实时定位等技术，进一步优化物流行业的整体效率。 “目前，拼多多正在与物流生态系统的合作伙伴合作，试图将农产品物流与普通包裹区分开来，”黄峥透露。
“农产品本身季节性特别强，过去家庭主妇或老人早早去超市‘买新鲜’，现在年轻人熬夜‘做新鲜’，农产品消费也深融入信息 转型新节奏。”拼多多农夫节负责人表示。
据悉，今年农民节，拼多多平台出现大单大单，湖南安化黑茶，福建金骏眉茶蜜柚，四川猕猴桃，陕西嘎啦果，辽宁黑布林海鲜、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等，批发订单并不少见。 “我们主要是2C业务，但由于领先的分布式AI技术和池化等创新业务模式，平台的运营成本相对要低很多，产生了很大的价格优势，2B业务也在快速增长。” , 拼多多农货节负责人分析。
一线城市订单占比40%，中产“时尚农产品”崛起
△农货节期间，北京何欣几乎“杀”了“万群”，其中“活龟”和“大闸蟹”两个，“我没吃，我要养看，”她说。
农货节期间，北京的何鑫几乎“杀死”了每一个“万人团”，其中“活龟”和“大闸蟹”两个。 “我没吃，我想坚持下去，”她说。一个月前，90后在拼多多上拼出了单曲《石钱龟蛋》，“我出差回来的时候，居然孵化了六七个‘龟儿子’，拼写成沙滩、海观景房有假山和绿植。”
和鑫的“秒杀”猕猴桃已由顺丰快递发货，广西百香果也已于25日下午发货。
“百香果订单过半来自北京、上海、广州、深圳，此次，一线城市占农产品订单的40%，广东订单量保持第一“天，呈现出明显的增长曲线。22日之后的增长更加陡峭。”据拼多多农资节相关负责人介绍，江苏的消费总量略低于广东，但趋势相似。“22日之后的日销量超过浙江，保持全国第二。上海，以一2000万人口，农业消费强劲，居全国第四位。”
拼多多创始人兼CEO黄峥在Q2财报电话会议上透露，今年1月，拼多多平台一二线城市用户GMV为37%，6月增至48% . 618期间，70%的农产品订单来自一二线城市。 “这个农家节说明一二线城市的订单量还在增加。”拼多多农家节负责人说。
拼多多最新发布的农产品热榜显示，作为中国水果排名第一的省份，陕西和四川的水果占据了“新鲜水果榜”的半壁江山；东北在“粮油酿造榜”中占据三席。该排名清晰地反映了全国约500个农业产区“南果北粮”的产品特色。
△湖南长沙豆腐干登上坚果零食热销榜榜首。
其中，湖南长沙的豆腐干位居坚果零食热销榜首；新疆吐鲁番葡萄干、若羌红枣、福建龙岩花生、湖南长沙鸭脖紧随其后；内蒙古牛肉干、新疆核桃、连云港紫菜、昆明花饼等农产品，福建陇海糕点也在榜单上。
△南方水果优势明显。陕西位于南北边界。由于其独特的地理环境和气候特点，一省三席。
在新鲜水果榜单中，四川攀枝花芒果、安徽苏州梨、海南三亚菠萝蜜、四川紫阳柠檬等南方水果优势明显；位于南北分界线上的陕西，因其独特的地理环境和气候特点，以嘎啦苹果、梅县猕猴桃、渭南大枣，一省三席。
人民日报新媒体中心5月29日发布的《中国青年发展报告》显示，35岁以下的用户占拼多多用户总数的83%。 QuestMobile信息显示，拼多多已成为80后女性用户。最常用的网上购物平台。随着工作节奏的加快，“时尚农产品”养生与捐步、健身并列，成为各年龄层共同的养生“三大法宝”。
在拼多多平台上，宁夏中宁的枸杞以全粒粒、实惠的价格受到消费者的青睐。以超百万的销量，荣登滋补保健热销榜第一名。在消费者中，约 80% 的年龄在 35 岁以下。
“南果北粮”上游，新电商助力“新农业”
“2018年，拼多多的农产品同比增长653亿元，但此次农产品节的推出，并不是以GMV为主，因为拼多多是三大电商平台中唯一的农产品。配送、中间物流、前端种植生产，拼多多更有责任积极参与探索适合中国的农业新路。”拼多多新农业事业部高级总监东元表示。
8月14日，农民节当天，广西北海海鸭蛋“万人团”活动，10个腌烤海鸭蛋仅售13.1元，16000个海鸭蛋 中午刚过，鸭蛋就卖光了。商家的拼多多店一天售出30万个海鸭蛋，累计销售额已超过3000万个，其中大部分销往东北和西北地区。在平台持续稳定的订单带动下，商家也参与到当地最大的海鸭蛋生产工厂，开始向行业上游发展。
随着北海海鸭蛋知名度的全面提升，相关产业突飞猛进。今年以来，北海海鸭蛋的收购价也攀升至15元/公斤，为历年最优价。
农货节期间，贵州六盘水红心猕猴桃1万人团推出，9小时30万只售罄。为了帮助这个隐藏在乌蒙山腹地的高原山区特色农产品快速树立品牌，拼多多对每一颗奇异果都给予了高额补贴。
从拼多多的数据来看，农贸节“南果北粮”的格局十分明显。在粮油饮料热销榜中，黑龙江大米、吉林四平黑玉米、辽宁盘锦蟹田大米包揽三席，均名列前茅。其中，东北大米消费者的复购率高达35%。
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△自成立以来，拼多多已成功将百香果、雪莲果等多种小众水果转变为“国果”。本届农民节将继续助力六盘水高原特色农业、广西海鸭蛋产业等新型农业发展。贵州六盘水双胞胎兄弟手上的红心奇异果，在拼多多7分钟内卖出3万多颗。
据拼多多农货节负责人介绍，自成立以来，拼多多已成功将百香果、雪莲果等多种小众水果变成“国果”。 ，具有成为新国果的潜质”。通过分布式AI对消费者的了解，将原本不知名的百香果、雪莲果、人参果等小众水果主动呈现给系统确定的潜在消费群体，而后者则通过“组合订单”需求的方式快速扩张，从而带动行业实现高速增长。
2018年，拼多多平台销售雪莲果超过3600万斤，带动云南雪莲果种植面积从2016年底的6万亩增加到2018年底的9万多亩，而雪莲果也成了“咒语”。的新兴产业。 2019年6月，拼多多通过“多多农场”项目深入产区，从产、研、销两方面提升产业效率，把利益和人才留在农村。
“中国农业的主体仍然是小规模、分散种植，但在新疆、东北乃至中原，不缺可大规模耕作的土地。生产端既保持了东亚集约化养殖的优势，又获得适度的规模优势，是我们深入产业链前端后正在探索和解决的新课题。”据东源介绍，除了农家节的运营创新，直接连接了全国近5亿消费者，拼多多目前通过不断完善的线上分布式AI，推动新的物流算法，加快农产品的上行流动。产品，并通过线下直连更多农业产区、推广“多多农园”、与中国农业大学联合培养10000名新型农业商业人才等方式，全力推动新农业的发展。
（文中图片经品牌授权使用中国日报网）
