12月7日消息,B站正筹办在直播间中上线“小黄车”功能,让用户才能边看直播边下单购物。这是继知乎以后,又一社交平台新增直播带货业务。
有业内人士觉得,B站此举大约是因为见到当前整个直播电商行业发展势头极其迅猛的,为此作出了业务调整。
此前,B站博主的变现模式基本以视频广告、观众打赏和平台激励为主,对直播电商方面仍然持慎重心态。
尽管在2020年疫情爆发期间,B站曾试水过直播带货,但并没有发展成日常营运工作,更多精力还是耗费在广告和会员、直播打赏等方面。
这不是B站第一次接触电商领域,2018年时,B站就曾与与阿里巴巴合作推出过“悬赏计划”,即UP主可以在悬赏计划中选择商品任务,并关联在自己的视频下方。粉丝订购商品并确认收货后,UP主即可获取利润。
今年9月,B站早已在凉风Kaze、谢安然等几个不同领域的up主和主播上进行了直播带货测试。
据36氪报导,现阶段B站早已与一些up主和品牌方谈妥,基本完成了首批招商工作。灰度测试会在近日进行,用户最快一周内即可体验该功能。B站将对率先尝试直播带货的UP主给与流量扶植。本次小黄车上线仍处于小范围公测阶段。
随着天猫、抖音、快手等平台尝到了直播带货带来的红利,无论内容社交平台知乎,还是视频平台B站都想分一杯羹,但摆在知乎和B站面前最重要的流量和存留问题,才是最需攻破的困局。