12月7日，36氪从接近B站人士处了解到，B站正筹办在直播间中上线“小黄车”功能，让用户才能边看直播边下单购物。该消息人士称，B站早已与一些UP主谈妥，灰度测试会在近日进行，用户最快一周内即可体验该功能。B站将对率先尝试直播带货的UP主给以流量扶植。另一名接近B站的人士否认称，本次小黄车上线仍处于小范围公测阶段。（12月27日《36氪》）
在继抖音、快手、淘宝等短视频和电商平台陆续推出自家的主播直播带货产品后，作为仍然以来堪称中国年青世代高度集聚的文化社区和视频平台的B站也总算出手，加入到了直播带货这场“鏖战”中来。直播带货作为现现在互联网产业流量与经济效益变现较快的方法，B站实际上已经对这块“肥肉”垂涎三尺；2020年4月正值疫情爆发严重时期，B站也跟其它一些直播平台一样曾尝试过一些直播带货活动，此前也没有搭建起直播间内付费购物的流程。主播的变现模式基本以视频广告、观众打赏和平台激励传统的产值模式为主。
自从2020年下半年以来，在抖音和天猫陆续在短视频和电商两大平台通过直播带货收获到极大的流量和经济效益后，各家互联网平台纷纷眼馋，趋之若鹜的投入进来。而B站此刻入场，看上去有些为时已晚，但实际上以B站的直播前景来看，其潜力仍然巨大。首先，B站的直播生态十分特殊，其他直播平台无论是借助打赏的秀场、游戏类主播，还是靠带货利润的电商主播，其主要流量都聚拢在腹部主播上；但B站由于自身相对特殊的生态环境，致使其直播业务是呈现出了普惠、中长尾主播为主的形态，而非只是“头部”获益。也就是说，B站的都直播流量主要借助的是数目庞大的中大型主播，这就意味着以这种主播来举办直播带货，其带货的产品内容与产值状况将会呈现多样化的趋势；
另一方面，B站的粉丝关注拥有相当高的“含金量”，从数目上来看，同抖音、快手的一些脑部主播动辄百万、千万级的关注量不同，B站鲜有能突破千万级的主播，并且B站粉丝拥有的粉丝黏性与其奇特的文化社区气氛，促使其粉丝无论是从流量变现力还是消费能力都十分可观；而同样值得关注的，是B站UP主们的创造力，可能会对直播带货的方式带来奇特的创新，B站UP主素来已视频内容的高质量而蜚声，早在她们在视频内容中加入广告时，她们就从简单粗鲁死板的广告词开发出了“猝不及防”的广告方式。在视频中，大部份的内容可能都是听众预期的，但随着一个转折，UP主会以各类符合自己风格的方式忽然插入广告。由于这些转折非常奇妙且又整体极好的保留了整个视频的基调，反倒不会让听众认为厌恶。久而久之，猝不及防反而成为了听众在这类广告视频中常刷的一个梗。为此，在现现在已司空见惯的“买它买它”式和产品展示式的带货方式下，假如UP主才能用自己的创意，改建直播带货的形态，其实也将会让直播带货显得更有娱乐性，也更贴合UP主自身的内容风格，因而获得口碑与流量利益的多赢。
其实，B站既然已打算踏入这个市场，面对的问题仍然很大：在传统平台已在直播带货的领域构建的成熟体系下，B站该怎样借助好自身的平台优势，防止深陷同质化；在B站会员购常年遭受消费者非议的售后保障问题，能够在直播带货上构建起使消费者信任的诚信机制；在B站功能日渐臃肿下，怎样在确保用户体验与保持内容质量等一系列平衡问题，都须要B站在日后不断的构建解决。B站的带货直播路何去何从，我们目前不得而知，只能说，假如在这条公路上，B站能清醒的认知到自己的群体定位与平台特性，去抢占更为细分的领域和产品，去满足用户越来越复杂的消费需求，这么B站的直播带货可能会走出这个市场的一条新的公路。
