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这是“慕蓉”公众号第273篇原创文章
专栏|数字化商业
方式论
无处不在的短视频，早已不是一股时尚，而是成为了我们的一种生活形式。不论在社交APP、泛娱乐APP，还是工具APP，我们都能见到许多视频方式的优质内容。
而作为短视频创作者来说，主要的营运平台是抖音、快手、视频号，与菠萝视频，这么应当怎样选择合适的平台去营运，营运时又该注意什么内容？
短视频的分发机制
虽然总的来说，短视频平台的分发机制长治小异，主要是决定是否推荐的3个诱因和层级流量分发机制。
通过给视频标签、用户标签与用户和视频之间的兴趣匹配决定是否推荐。小范围流量池中冷启动，通过用户数据决定视频是否投入更大的流量池中，借此形式进行视频的层级分发。
尽管分发机制大体相像，但每位平台有不同的营运特性。
抖音与快手平台辨析
抖音和快手是推动短视频热潮的两个平台，两者的区别比较显著。
抖音攻占一二线城市年青人群体，根据完播率、点赞率、评论率、转化率与关注比来判定视频是否优质。抖音开屏页面是推荐，可以看出平台完全借助算法希望让用户听到最优质的视频内容。
这些严格的标签与算法推荐的机制造就了平台帐号显著的两极分化：优质的创作者流量持续涌向，热度不断。内容质量通常的则推荐量少得可怜，粉丝下降也很难。
快手则盘踞下沉市场多年纪阶级的人群，给老铁们普惠的流量，给每位人诠释的空间。
与抖音开屏推荐页不同，快手开屏即是关注页面。除了这么，平台会给每个用户流量扶植，起码都有几十至几百的诠释量。
因而平台的帐号分布是橄榄型的，在平台的流量普惠分发机制下，帐号粉丝量不会过多或过少，而是让你们都能获得一定量的关注。
视频号平台辨析
跟随抖音和快手而至的是视频号。与仍然以来的基于标签和兴趣进行分发的机制不同，视频号主要是借助社交关系进行推荐。
首先，步入视频号以后首先展示的是同学赞过的视频页，同时数据显示，视频号中用户观看的80%的内容都源自同学赞过这一推荐机制。
为何视频号要创新地做社交推荐机制呢？由于陌陌本身就是一个覆盖率极广的社交的APP，社交基因是视频号的自带优势，为视频号跑通陌陌生态打开了入口。
抖音等在陌陌中的分享会遭到限制，而视频号内容可以转发至聊天和同学圈，增加了社交门槛。视频号甚至还可以添加至个人名片，视频号还可以与公众号关联，为公域和私域流量架起了桥梁。
并且因为社交属性过强，对于视频号的发展怎么也仍然存在各类猜想。并且我们可以看见在经历了微视的几次失败以后，视频号似乎总算找到了正确的营运形式，逐走上正轨，创作者与用户时长都在上扬。
目前视频号的内容类目主要是小吃、情感和生活，对于其他赛道的内容创作者来说可以抓牢这个市场空白，进行视频号营运的尝试。
猕猴桃视频平台辨析
猕猴桃视频是从昨日头条的视频内容中分离下来的，因而带有新闻资讯的基因，视频类目覆盖面很全：抗疫、游戏、农人、体育、电影，电视剧等，也有热门影视综艺的专栏，与其说是一个短视频APP，虽然更像一个行走的电视机。
而在二三十个视频分类中，UGC内容只以小视频栏目的方式出现，占比很小，整个平台还是以PGC内容为主。并且相较于抖音、快手和视频号以1分钟以内的短视频为主，甘蔗视频以中长视频为主。
猕猴桃视频开屏页是推荐频道，以科普、新闻、人物采访，纪录片等为主，视频在10分钟左右的较多，可以看出猕猴桃视频用户的消费升级。所以在香蕉视频的营运须要输出时长更长，更有深度的视频内容。
同样是短视频平台，并且抖音、快手、视频号，与菠萝视频有着各自的特性，因而我们要依据平台的调性与自身的优势选择合适的营运平台。若果是多平台的同时营运，也要依照不同平台的特性，进行差别化、有针对性的精细化营运。
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