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中小商家如何用佣主播?一定适合吗?

网络 2023-08-10 19:05

商家找主播究竟有多难?

某问答平台上搜索相关问题上,热度仍然居高不下。可以看出店家有多迫切了。

在电商直播全面爆发时代,电商直播连续两年直播引导成交量增长150%以上,这是近几年全球增速最快的电商形式。

在宏大的趋势面前,没有人能视而不见。短短两年内,无数资本、mcn机构、商家涌向,整个市场水大鱼也大。

2018年天猫主播人数仅有6000人,而在2020年3月底,淘宝宣布早已与100万以上的主播产生合作。

淘宝主播人数从6000下降到惊人的100万不过三年光景。

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市场增量随之爆发,但行业资源鱼龙混杂,主播那么多,可店家想要合适的主播却仍然是个“老大难”的问题。

好不容易对接到了主播,播了几场后发觉:

①主播能力跟自己预期不太一样

②主播调性和产品不符,粉丝不埋单

③上千万的粉丝带货在线观看人数却寥寥无几

....

事实上,这类事情并不稀少。前有杨坤“32场“直播风波,高价坑位费。后有“黄圣依缴纳10万坑位费,只卖掉5个保温杯”。

此外“汪涵、李雪琴、李佳琦被中消协点名“,“辛巴假燕窝”等风波犹存明日。盲目入场的情况下,主播赚的盆满钵满,商家血本无归。

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那么,中小店家怎样有效投放主播?纯佣主播一定适宜所有店家吗?联系主播为何会石沉大海?

事先想清楚

需要找什么样的主播

我们先瞧瞧纯佣主播有什么?不同店家应当找寻哪些类型主播?

1、底部主播,粉丝量低,成交量低,带货能力较差。此类主播比较好找,但是疗效不好是可以预见的。对于厂家来说,卖多少给多少,但是你的人力物力成本也是须要估算的。

2、腰部主播,粉丝量低,粉丝黏性高,成交量中等。此类主播对接到和能不能合作是两码事,需要适配粉丝适配度,产品不适配,粉丝埋单难。以及主播对产品质量、品类要求高。

3、头部主播,粉丝量高,成交量高,带货能力强。大主播也会有纯佣,为什么?你的产品容易塑造热卖,有大牌背书,大主播没有理由不做。就像薇娅在访谈所说,越是大牌产品,合作佣金越低。

可能会有中小店家会说,我的产品好,无懈可击。但是我们须要清楚一点:对于直播选品来说,第一要义是产品流量。

所以,找什么样主播,商家心中要有秤杆。切忌急功近利上来就找大主播,或者心太着急大小主播乱试一通。

品类合适吗,直播数据可以吗,能力口碑靠得住吗?都要仔细先确定好。

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