抖音迎来了一个大事件。
陈奕迅进驻抖音早已有一周的时间。这一周里，他发了九条短视频，与粉丝和其他名星隔空互动，还在抖音发布了一首新曲。昨晚七点，陈奕迅开始了在抖音上的「Shall we talk」可视电台直播首秀，巨星的上场让这场直播累计超 3700 万人次观看，收获近 8000 万点赞。
一直以来，明星生态都是抖音和其他短视频平台的差异化玩法。据官方数据，到目前为止，抖音平台上早已进驻包括吴亦凡、林俊杰、章子怡、蔡徐坤等在内的超 2500 位名星。
尽管抖音早已星光熠熠，但陈奕迅的到来对于抖音来说依然是个里程碑式的风波。在 80、90 后心里，陈奕迅除了是一代歌神，更是青春记忆。此外，身为歌手，陈奕迅在抖音发布新曲，开启了娱乐及音乐宣发业与抖音的融合。
陈奕迅性格逗趣。在进驻抖音的当日，就发布了一条用抖音特效道具做字母变脸的视频。在这条视频下边，有粉丝评论：「你看新人适应得多快啊」。
抖音提供给名星和粉丝的，是一个游乐场。在这儿，粉丝可以通过精彩评论、创作被名星看到，明星也可以甩掉架子伸展个性。另外，明星和名星之间也能互动，比如陈奕迅进驻，杨千嬅、邓紫棋、杨超越、林丹等人都发布了欢迎视频。粉丝和名星们在抖音玩在一起，或许构成了抖音名星生态的特殊意义。
抖音的名星价值链
作为早已高度渗透进国民生活，尤其是娱乐生活的平台，抖音从不缺「明星」。抖音一手造星，一手吸星。不仅推动了费启鸣、斯外戈、摩登兄弟等人的走红，也聚合了包括 Angelababy、赵丽颖等脑部名星在内的 2500 多位名星演员。
对于名星来说，抖音庞大的用户群体为名星提供了非常强悍的传播渠道。据官方最新数据，抖音日活用户数已突破 6 亿。以抖音为代表的短视频平台正在取代电视成为名星降低爆光的重要场所。
抖音为平台用户提供特效道具、贴纸、滤镜等工具，并在平台内持续营运新的玩法，不论是模仿、搞怪还是时尚街舞，这些抖音日常的玩法也能帮助名星演员们制做更贴近粉丝的内容，与粉丝互动。在抖音，这些用户才能与名星「玩儿上去」，明星也才能与名星「玩儿上去」，这在此前的娱乐生态里是很难做到的。
有趣有料的内容在抖音总能成为热卖，抖音平台天然地适宜病毒式扩散的内容的传播。从这一角度看，抖音的内容分发机制对名星及其团队也十分有利。
对于抖音来说，由于名星自带粉丝，明星的加入才能为抖音带来大量高粘度用户。另外，明星自带话题属性，容易带来自发的、发酵性的内容。
由于玩法多样，覆盖受众广泛，抖音早已成为推动用户娱乐生活的重要力量。而名星自带时尚推动作用，能够帮助抖音保持时尚推动的平台调性。对于如陈奕迅这类歌手名星来说，更是与抖音的音乐短视频社交平台属性相契合，其在抖音上发布的歌曲才能演变成一系列的创作型传播。
也正是由于这么，抖音和名星演员产生了「互哺」的关系。区别于其它平台「只进驻不营运」的浅层合作，抖音在名星合作方面向来以驱动名星深度参与为重点，基于名星 IP 本身，挖掘其抖音化属性，打造具有名星人格特点的抖音化球星 IP。
娱乐业来到短视频
如今，明星的身影不仅出现在传统的大银幕和电视机上，更多的出现在短视频平台上。在这儿她们与粉丝分享生活，互动逗趣，有些还参与直播带货。娱乐行业来到短视频平台，已经是一种时尚。
本次抖音携手陈奕迅，重要合作之一是《是但求其爱》的新曲发布。歌曲片断被作为短视频背景音提供给平台用户，引发用户自发的创作与传播。
这和先前的娱乐宣发业有很大不同。曾经，歌手发布歌曲，会在各大网路平台发起预热，举办线下见面会，这些举动是从歌手到粉丝的双向输出。抖音的出现让粉丝的动作才能反向传输给歌手，并成为整个音乐宣发环节的一部分。
曾经的射线结构弄成现在的网状结构。从过去歌手「我唱你听」，到如今粉丝才能基于歌曲进行二次创作、二次传播。善用抖音平台，歌手及演员团队能否在宣传层面取得以前无法达到的声量高度。
抖音的产品生态、娱乐生态、内容生态，为演员的营运、出圈、吸粉赋能。同时每一次的腹部演员合作又为抖音的生态发力，盘活名星资源，催生娱乐生态自生长，对于抖音的娱乐生态的革新和生长有着巨大的推进作用。
本次抖音携手陈奕迅是其名星战略布局的更进一步，意味着抖音的名星价值链已从背部名星延展至绝对背部名星圈层。以「破圈」与资源构建的形式，逐步扩大自身在名星演员领域的推动力和价值。
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