只需打开快手对着屏幕比心，便能随机触发绝美发型、各地小吃、最in数码、潮流服装等新奇表情贴纸……近日，淘宝“秀出理想新生活”创意魔表又被快手用户玩出圈了，活动以94.3万作品数、41.6亿累计播放量一举折桂，打破快手商业化挑战赛历史最高记录。
借助达人原生内容为品牌造势，魔表挑战赛变出生活“新”惊喜
5至6月是各大电商平台大促核心时期，在此期间消费者难免要“买买买”，而且千金总归难买“心头好”。本次活动深刻洞察到消费者背后的深层心理需求，巧用“心”与“新”的译音梗，通过快手魔表互动方式，为消费者们提供释放欲望、消费“剁手”的新出口，达成目标用户从“浅层物质需求”到“深层精神满足”的消费诉求。
值得注意的是，本次魔表挑战赛开创性的启用了“新玩法大规模应用”、“新资源大瀑布式导流”、“新圈层化达人拉新”、“新产品效能式转化”4项营销新措施，全链路多层次地展示淘宝618大促的新款、爆品，实现最大范围的快手人群覆盖，有效扩容淘宝品牌声量。
在玩法上，活动创意以“达人原生内容+快手高识别度贴纸”融合，将魔表比心手势自然融入达人生活场景，随机触发美妆、食品、数码、服饰任意一款美萌拉风的贴纸，以快手站内浓郁的社交气氛为契机，让更多老铁参与裂变。
在流量引导方面，快手平台整合站内多个重点资源，开创活动话题发布页置顶商业化首单，有效扩大618淘宝品牌爆光，为活动发力推进。
据悉，本次活动还联动快手站内喜剧、美食、生活、段子等细分领域达人，借助达人的私域流量造势，有效触达各圈层用户，为淘宝618活动订单转化发力。据了解，本次活动达人相关视频播放量达3亿+，达人累计爆光量达1.4亿+，快手站内多位不同领域达人主播全程参与活动进程，并借助自身私域流量引导用户积极参与“快币+魔表挑战”互动。
而快手异型组件也在活动大促期间首次应用，通过个性化订制组件突显淘宝618气氛，有效强化了品牌辨识度。
魔表互动凸显淘宝618新款、爆品，快手成诸多品牌营销热门阵地
利用快手与淘宝牵手建立的618达人挑战“原生达人-原生玩法-原生用户”黄金模型，结合“快币+魔表挑战”的快手原生内容玩法，再加上快手面条等商业投流工具对活动的加热推进，本次营销活动颇具新意，为淘宝618品牌建立了营销新场景。
截止6月20日，#秀出理想新生活#话题播放量达41.6亿，话题作品量达94.3万。超高的爆光量也为淘宝快手官方号带去稳定的私域流量。通过“达人原生内容+快手高识别度贴纸”的方式，除了充分诠释了快手优质达人生态和内容创作优势，还通过互动玩法有效扩大活动影响力和活动声量，为品牌沉淀长效营销资产。
作为国民级应用，快手庞大的用户体量和高沉溺、高黏性的用户特点使其拥有巨大的人群红利，更有利于协助淘宝等品牌实现流量到GMV的快速转化。同时，快手平台庞大且优质的流量也能迅速为淘宝等品牌带来包括爆光、内容、转化、沉淀等更加多元的正面推动。借助快手成熟的商业生态，利用其内容与社交优势，快手正成为诸多品牌营销的热门阵地。
随着快手原生创意玩法的日趋成熟，稳健高效的营销黄金模式也在逐渐产生。未来，快手将持续构筑节日节照亮点营销风波，充分借助站内内容及流量优势，整合平台达人资源，创造性地开发更多原生内容营销模式，为实现品牌品销合一创造更大价值。
