3月10日上午，在北京淮海西路的一家奶茶馆，新榜与资深新媒体玩家神笔记进行了历时两个小时的深度对话。
微博盛行时，神笔记曾是振臂一呼转发上千的大V；陌陌崛起时他又快速切入，手中已有六七百万粉丝，挣钱自何必说。作为最早一批尝鲜者，神笔记现今手中的多个QQ公众号总粉丝早已过百万，囊括连续剧、漫画、时尚、幽默等多个领域。
陌陌已然成熟，下一个新的平台在那里，“隔代火”的历史教训会不会重演。雄踞6亿月活用户，QQ平台所具有的潜力毋庸置疑。在大多数人还逗留在陌陌公众平台之时，他人在QQ上早已有百万粉丝，一旦内测以后商业化全面铺开，QQ公众号会不会成为新的印钞机？
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广告主正用金钱投票
陌陌公众平台早已是一个成熟市场，假如不能做到差别化，像咪蒙、papi酱那样极具特色，新的帐号很难露头，原先公众号别说涨粉，连维持原有阅读量也越来越困难。并且，如今砸钱投广点通导流来的用户，活跃度也低得可怜。“所以，我们把更多的精力转移到QQ公众号那边了。”神笔记的选择，有着识时务者为俊杰的意味。
让神笔记作出转移战场决定的另一个直接缘由，来自于广告主的微妙心态。在公号活跃度下滑的情况下，软文广告报价继续水涨船高，对于广告主而言，越来越高的报价相比于毫无下降甚至开始下滑的阅读量而言，性价比早已不如初期这么豁达。
“原来投放和回报的比列可能是1：100，假如弄成1:10，甚至1:5的时侯，你说广告主还有这么高积极性吗？”因而，从实际疗效出发，广告主开始将眼神从陌陌分散到其它地方。
下一个平台是哪些？答案可想而知。
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为何看好QQ公众号？
神笔记说腾讯高层对QQ公众号特别注重。本身QQ和陌陌就处于一种内部竞争关系，通过扶植QQ，也能更好地推动内部平衡和良性发展。
高层注重的缘由，和QQ与陌陌用户结构上的差别有着分不开的关系。
陌陌用户和QQ用户有一定重合性不假，但这些表面的重合掩藏了实质上的差别。虽然同时使用陌陌和QQ，对于70后来说是80%对20%，但对于95后来说，是20%对80%。在更能说明问题的使用时长上，完全是相反的。更进一步，由使用时长带来的忠诚度和使用习惯差别，决定了以95后居多的QQ轻度用户更容易成为QQ公号的拥趸。
虽然陌陌和QQ的核心用户差别，不仅年纪还有地域，相对而言，在二三线城市，QQ才是愈发主流的即时通信工具，陌陌也就是这五年才溶入，而根基尚不稳固。甚至在二三线城市的白领群体中，QQ也具有很大的影响力，在办公协同工具尚不兴起的地方，QQ的文件传输和QQ群管理权限具有更大的方便性。
一个典型的QQ用户画像大致是这样的：正在读小学，即使有手机，并且用的是国产千元智能机，显存有限，流量也有限。中学对手机使用有规定，通常在早晨、傍晚和夜晚等休息期间打开刷刷空间，在群里聊几句。这儿没有父母，没有校长，只有各个阶段的朋友和好友，包括一些素未谋面的网友。
“QQ的基础用户在那摆着，按照腾讯官方的数据，手Q用户月活6亿多，那么大一个平台，一旦官方开始推广公众号，可以说前途无量。QQ公众号将来会有多少呢？业内推测，可能会达到陌陌的三分之一，也就是四五百万，市场空间足够惊悚了。”神笔记对于QQ公众平台的发展空间足够看好。
但仍然以来，好多人对QQ惧怕的一个重要诱因是对QQ用户消费能力的指责。“其实好多人对QQ用户的消费能力是高估了的，如今父亲花在儿子头上的钱越来越多，70后父亲自己吃过的苦不想再让女儿吃一遍，这是生活水平提升的必然”，神笔记接着剖析，“QQ用户是很单纯的，她们还没被广告收割过，有些广告在QQ上的投放疗效远低于陌陌，例如游戏、小说、App，娱乐、电影、旅游等”。
目前QQ公号仍未开放内测，商业化一直处于试探阶段，一旦全面铺开，以年青人为目标用户的广告主很快还会接踵而至，赢利变现自然水到渠成。所以，如今应当做的事情，就是建沟渠。
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平台红利出乎你的想像
你可以对抗一切，但惟一难以对抗的是趋势。新兴平台的红利期之重要性好多人似乎根本就不晓得。“现在陌陌百万小号三天才涨粉多少？也就几千吧，甚至取关比新增还多，互推基本上早已没哪些疗效了。在初期的时侯，有人一轮互推三天涨粉180万，如今讲上去都无法置信，但这却是实实在在发生过的事情。”这些从神笔记口中下来的旧事依然令人吃惊。
为何红利期发展会这么快？神笔记总结为两个方面的诱因。一方面是用户对新鲜事物的好奇，另一方面是官方的推进。初期的时侯，官方会有一些流量扶植，等于你站着不动也会被推着向前走。红利期结束后，那些都没有了。
对于QQ的官方红利，神笔记举了两个反例，“漫画大全”、“我爱冷笑话”，之前官方推荐的时侯，三天涨粉几万。这些流量红利，很快都会没有了。
“你所晓得的这些草根大鳄，基本上都是在陌陌红利期发展上去的，她们在红利期积累的先发优势可能旁边的人永远也难以赶超。有的人靠着初期攒下的几千万粉丝，成立公司，招几十个人日常营运，差不多也可以说日进斗金了。如同我们现今有过百万QQ公号粉丝，影片、时尚、漫画、幽默、美食、音乐、穿衣搭配、旅行、美体等等，囊括了好多门类。等到全面内测上线之时，我们早已领先好多了。”。
但他也用一个词强调危机所在——“隔代火”，做微博火的，做陌陌不一定火；做陌陌火的，做QQ不一定会火。为何？“当初玩微博起家的那批人，陌陌盛行的时侯自己还在挣钱，所以不乐意投入太多精力，等到公众号起飞的时侯再做早已来不及了，所以她们对下一个平台都会愈发注重。同理，如今做陌陌公众号起家的这批人，由于陌陌带来的价值足够大，所以一直把主要精力放到陌陌上，这么她们很可能错过这波红利。”
其实，QQ公众平台如今还远没有步入野蛮生长状态，但这个新的平台是否会成就又一波惠及神话？完成又一次颠覆和逆袭？这很大程度上可能要看是否占据红利期。
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如何玩好QQ公众号
虽然听到机会，虽然开始投入，并不代表陌陌做得好的人，QQ能够玩得转，二者是十分不同的平台，根本上还是由于用户群体的不同，她们的兴趣点差距太大了。
神笔记再度用自己的经验说话：“举一个形象的事例，我们如今有一个影片类的QQ公众号，倘若是我要做内容，我会选择《叶问3》，由于这是我感兴趣的。而且假如真如此做，可能结果会很低迷，由于QQ用户无感，她们感兴趣的是《火影忍者博人传》，是《疯狂植物园》。”
并且还除了于此，“即便我去写《火影》，可能一直没人看，为何？由于身为80初，我没法步入她们的语境，同一部影片，她们的兴趣点和我的兴趣点也可能不同。你很难确切地了解她们的看法，也很难用她们的语言去传达下来那个微妙的不同。”
所以，QQ公众号铺开以后，服务另外一个完全不同的年青用户群体就是一个新的课题，这可能是此前陌陌营运者变革面临的最大挑战。如何解决？神笔记说，“我的选择是招80后乃至95后的年青人去做，让同龄人服务同龄人。”
不过对于更多陌陌营运者而言，这可能并不是一个有效的解决办法：神笔记是从决策者的角度考虑，而更多的陌陌营运者还是个体户和打工者，思维转不过去，要么扔掉一个市场，要么扔掉一个工作。变革早已成为这个诞生不久的新兴行业必须面临的问题。
但神笔记的两点做法显然值得参考。第一，做原创。“做影片号的，公司给你报销影片票，所有播出的新戏都去看一遍，回去扎扎实实写影评。做天秤号的，从你身边的人写起，不要剽窃。一个人安安心心就做一个帐号。”
另一方面，“一定要有人格属性，95后好多就把QQ公号当作一个人，你在后台绑定一个聊天机器人，她们真能聊一夜里。没有人格属性的内容，很难对她们形成吸引力。”
面对新的用户群体，哪些风格、什么领域、什么类型对她们有吸引力，都是须要探求的课题。但起码有一点是肯定的：根据玩陌陌的形式玩QQ，一定行不通。
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QQ公号开了一个口子
今年9月16日上午，三千个QQ公号公测名额在几秒之内被偷光，上演一出真实的“开始了吗？早已结束了”戏码。从此之后，QQ公众号就弄成了他人家的儿子，基本上只能看，却无法养一个，内测日子一拖再拖，至今仍然没有一个确定的答案。
但实际上，3月1日腾讯OMG举行的“芒种计划发布会”悄悄打开了一个口子。发布会上，尽管天天快报是主推对象，但企鹅媒体开放平台作为底层支持实际上对内容创业者来说影响更大。
认证为上海市腾讯计算机系统有限公司的公众号“企鹅媒体平台”，3月1日当日就发布了一条信息，其中明明白白写着：
“同时，您将同步获得一个QQ公众号，您在企鹅号发布的内容将会同步在QQ公众号发布。”
除了这么，就在今天，3月10日，“企鹅媒体平台”还转发了一篇文章，注意是“转发”，告诉你如何领到QQ公众号，题目就叫《【自媒体们注意了】关于QQ订阅号的通关秘笈全在此！》，官方大力推广的意味不言自明。
风口已至，机会就在面前。错过陌陌红利期，你就能说自己预估不足，假如此次再错过QQ公号红利期，你就能说哪些？
-TheEnd-
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