中国企业如何利用微博客进行网络营销和推广的技巧和方法

网络整理 2024-02-12 23:03

传统的营销方法常常跟不上时代的发展，一种全新的以Web2.0为基础的新媒体营销模式早已出现，那就是企业微博，下边我就介绍一下中国企业怎样借助微博客进行网路营销和推广的方法和技巧。

在风起云涌的Web2.0时代，企业进行网路营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，传统的营销方法常常跟不上时代的发展，一种全新的以Web2.0为基础的新媒体营销模式早已出现，那就是企业微博，下边我就介绍一下中国企业怎样借助微博客进行网路营销和推广的方法和技巧。

微博营销是以微博做为营销平台，每一个粉丝做为潜在营销对象而执行的一种营销方法。企业借助更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象，每晚更新内容就可以跟你们交流互动，或则发布你们感兴趣的话题，这样来达到营销的目的。

微博营销重视价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体营运等。

平台的选择

首先须要选择一个用于营销推广的微博营销平台，美国企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，面向海外用户群体，发布语言为中文。对于国外企业来说，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广营销，比如新浪微博就是十分流行的微博平台。尽量避开选择那个冷门的平台进行营销，否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。

定位和目标

企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的顾客服务和技术支持反馈，产生企业对外信息发布的一个重要途径。

企业微博的目标是降低自己的著名度，最后达到才能将自己的产品卖出去。企业微博营销时，应该构建起自己固定的消费群体，与粉丝多交流，多互动，多做企业宣传工作，获得足够多的粉丝，产生良好的互动交流平台，逐渐构建具有一定著名度的网路品牌。

微博营销的特征

1、成本低

微博的发布门槛低，成本远大于广告，疗效却不差。140个字发布信息，远比博客发布容易，对于同样疗效的广告则愈发经济。与传统的大众媒体（报纸，流媒体，电视等）相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。

2、覆盖广

微博信息传播疗效好，速率快，覆盖广，微博信息支持各类平台，包括手机，笔记本与其他传统媒体。同时传播的方法有多样性，转发十分便捷。借助名人效应就能使风波的传播量呈几何级放大。

3、传播快

微博最明显特点之一就是其传播迅速。一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以到达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

4、门槛低

微博只须要编撰好140字以内的文案，微博小秘书会审查的。即可发布，因而节省了大量的时间和成本。

信息发布方便。一条微博，最多140个字，只须要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要便捷的多。虽然构思一篇好博文，须要耗费好多的时间与精力。

5、互动强

能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。

内容建设

微博的内容维护相对简单，主要包含发布和交流两部门内容。和企业博客不同，企业微博具有特别鲜明的特色，比如发布门槛低（只有140个字）、实时性强、个性色调浓郁、交互方便等等，企业借助微博营销必须注意微博的这种特色，能够产生良好的营销传播模式。

例如，控制发布频度，让企业微博每晚能有十条左右的更新，不要使用手动更新的方法，而是人为选择一些较为开朗的话题进行更新。为了降低个性特色，可以选择一个好的头像。

1、发布信息，指的是双向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的追随者，以达到扩大宣传范围、提高著名度的疗效。目前大部份中国企业都采取此类方法进行更新。

发布这类内容的时侯须要注意，要保证追随者阅读这种更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无趣的更新。多发一些有趣、有特色的更新，会得到更多的转载率，并提升企业博客的关注度。

2、互动交流，指的是通过和自己的追随者进行交流，达到人际传播和推广的疗效，这点是好多企业所忽略的。

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为了产生良好的互动交流，企业微博应当关注更多的用户，并积极参与回复讨论。诸如，新浪微博上的某著名演员，拥有数百万的粉丝关注，而她却几乎不关注任何一个人，产生了一种完全双向的交流通道，完全没有发挥出微博的推广作用，因而，其粉丝数反倒高于擅于交流的李开复等人。假如她能善用微博营销，雇用几个网路编辑取代其更新微博，多关注自己的粉丝，多回复，这么她就有可能会产生更大的网路影响力，成为网路世界“意见领袖”的一员。

推广方案

有了更新内容，就须要更好的对外推广，假如没有追随者，这么再好的内容也难以得到有效的传播，企业微博的推广形式好多，这儿总结了一些常用的方法。

1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，并且同时也是一种推广手段，好多人喜欢这些奖品，这些方法可以在短期内获得一定的用户。

2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方式，比如销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的让利码快手播放量下单平台，能以低廉的折扣订购，可以带来不错的传播疗效。

3、广告宣传。在一些门户类网站、GoogleAdwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，降低普通网民的关注度。

4、企业内部宣传。一些小型企业本身就有不少职工，这么可以引导企业职工开通微博并在里面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内降低企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多以后，就有可能在微博平台的首页爆光，以吸引更多的用户订阅追随。

5、合作宣传。联系微博平台的业务员快手播放量下单平台，将企业微博的账号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身分认证。

6、广送约请。通过短信或其他渠道，约请企业自己的顾客、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，他人注册以后会手动关注企业微博。

营运方案

企业微博的营运是常年的，可以考虑多个企业职工共同维护一个主账号的方式进行营运，内容的更新更新采用人工+手动的更新方法。在推广早期，尽量采用人工的更新方法，保证每一条信息更新的质量，后期可以采用手动将企业博客RSS同步更新的方法，以便捷维护。

对于重点推广的文章，一定要填写详尽的摘要，之后添加文章的短链接地址。

约请企业的客服人员进行微博维护，对外回复一些产品技术问题，可以起到快速反应，即时解决的疗效，提升客户满意度。