上市公司也要当“网红” 三大运营商开抖音刷粉丝
证券日报之声2018.12.1700:15
■本报记者李乔宇
当一夜走红的“奇迹”屡屡出现，上市公司也日渐坐不住了。
据《证券日报》记者不完全统计，截至12月16日，在上市公司互动平台上，已有10多家上市公司披露与抖音有合作，此外，记者同时注意到，中国石油、中国石化、中国联通等龙头企业亦渐次筹建了抖音帐号。
不过，上市公司抖音帐号粉丝量其实并不能直接提振相关公司的业绩，有上市公司相关工作人员对《证券日报》记者透漏，目前公司的抖音帐号虽吸引了部份粉丝，但从成本来看仍未赢利。另有上市公司工作人员对记者坦承倍感“迷茫”，对于抖音平台上的粉丝量怎么转化为业绩仍在摸索中。
有业内人士剖析，抖音平台对于上市公司而言，更像是功能更全面的微信公众平台或则微博，上市公司可以利用该平台进行品牌推广，至于对于公司业绩的提振仍有待观察。
玩转百万粉丝小号
三大运营商及两桶油齐布局
据《证券日报》记者查阅公开资料了解到，在上市公司互动平台上，已有华扬联众等10余家上市公司披露与抖音平台有所合作。
目前来看，业务方面的合作是上市公司与抖音合作的主要方法。其中，华扬联众在上市公司交流平台上公开表示，公司与今日头条、抖音等新兴流量巨头公司目前的合作模式为日常业务合作。华扬联众方面同时公开透漏，今日头条和抖音因为媒体自身的良好发展，赢得了诸多广告主和营销机构的业务合作，广告收入逐年创新高。公司与这两家媒体的业务合作金额也是逐年上升。
在布局抖音帐号的阵营中，龙头国企并不缺席，据《证券日报》记者查阅抖音平台了解到，中国石化早已在抖音平台上雄踞近50万粉丝，中国石油、中国联通、中国移动、中国电信、中国建筑等行业龙头的抖音企业号均已吸引了10多万人次的关注数目。
民营上市企业亦有所行动，据《证券日报》记者了解到，探路者筹建了公司同名抖音帐号、众信旅游下设众信旅游和众信小游，三夫户外等上市国企亦开办了相关抖音帐号。
相对于美股，美股蓝筹股上市的互联网公司虽然在抖音等新媒体上更为“高调”。互联网大鳄BAT首当其冲，阿里巴巴已经有了百万粉丝量的抖音官方帐号，百度及腾讯亦开办了抖音官方帐号。
粉丝量好看赢利难
数知科技另辟蹊径签约“网红”
相对于个人及其它机构，上市公司对于盈亏的敏感度似乎更强。有上市公司对《证券日报》记者坦承，目前虽筹建了抖音帐号，但并不明晰怎么营运帐号就能起到提振公司业务量的疗效。
苏宁金融研究院特约研究员江瀚对《证券日报》记者表示，如果从营销疗效来说，抖音只是品牌宣传，真正产品的营销抖音并不一定带货带得非常好。“当然并不排除部份抖音网红带货能力很强。”江瀚觉得，“还是要多层考虑”。
据《证券日报》记者与多家上市企业沟通了解到，目前来看，上市公司与抖音在业务上的合作主要集中于两种方式，一为公司筹建企业帐号；二为与抖音“网红”进行合作。
美股上市公司蘑菇街开办了7个抖音帐户。7个帐号中，以蘑菇街命名的帐号粉丝数目为10余万人，两个个人帐号则拥有百万量级的粉丝。其中，蘑菇街官方帐号的推广内容与旗下个人帐号香菇搭配师内容相近，均以服饰穿搭教程为主，但粉丝量却产生显著差别。
谈及抖音帐号的营运成本，蘑菇街方面表示，公司原本就有自建的短视频团队和影棚，能够更好地掌握平台的调性，运营成本相比其它上市公司而言也要更低，与此同时，公司亦外聘其他营运团队协助执行。但虽然这么，蘑菇街方面直言，目前单纯从抖音帐号营运而言，相关帐号并未实现赢利，主要利于品牌推广。
数知科技方面则告诉《证券日报》记者，公司是与几十名粉丝量大的“网红”进行签约合作。
“如何使用抖音平台进行推广要看公司的传播目的。”数知科技方面称，开设企业帐号或是与网红合作二者的目的是不同的。如果想要传播企业文化承当企业外宣职能，设立企业帐号是合适的。但若果想要相关产品得到大范围的传播并触达新用户，与网红合作则具有更高的性价比。
数知科技方面表示：“直接签约网红愈发事半功倍，一方面公司本身具有一些网红资源；另一方面培植新网红所须要的时间成本较长，投入反倒比直接签约现有网红要大好多。”
数知科技方面并未透漏与网红合作的赢利状况，但对网红的带货能力表示认可。“很多案例都表明网红具备一定的带货能力，尤其是双11、双十二的时侯网红的带货能力还是不错的。”
有公司不敢开抖音帐号
业内提醒信披风险
香颂资本执行董事沈萌对《证券日报》记者剖析，抖音目前是最热门的年青群体社交平台，随着这一群体逐步成为社会消费主流，商家也开始注重这一平台作为营销渠道。
沈萌同时指出，品牌宣传讲求讲故事，抖音只是一个传播的管线，并不能取代故事本身。沈萌称，现在的消费者很挑剔，也很敏感。上市公司想要利用抖音平台捉住潜在消费者的关注，并将关注转化为消费，还须要在传播的内容方面下功夫。
值得一提的是，并非所有上市公司均对抖音平台持开放心态，某创业板上市公司工作人员告诉《证券日报》记者，公司并没有利用抖音发力营销的看法。该公司表示，除了上市公司互动平台，公司没有通过其它平台与投资者进行沟通和交流。“如果在公告以外披露了不该说的话就给公司惹麻烦了。”
另有业内人士提醒上市公司，作为一种传播手段，上市公司自然可以借助抖音平台去进行品牌宣传，但鉴于上市公司的特殊身分，仍要注意信息披露的风险。
