抖音的用户越来越多,固然是一件好事,但是假如一件作品没有最基本的门槛和愈加透明的监管机制,会不会是在考验观看用户的承受底线?
最近这段时间,不知道你们发觉没,不管是有意还是无意我们都在被“抖音”刷频。
当然,我这儿所谓的刷频不是朋友圈微博那个意义上的爆款级霸屏传播,单纯只是在虎嗅、钛媒体、新榜、品玩和百家上被各类方式“安利”。
我们不排除这是一群“新媒体前瞻志愿者”对于“抖音时代”来临的呼唤,毕竟她们的字里行间的赞扬之词都溢于言表,突然就有一种“抖音”就是智能手机App时代/社交媒体时代的“终结者”的觉得,它虽然就是“人类社交场景”最后的想象力。
毕竟,不管是AR、VR技术,还是人工智能和区块链,哪一个对于当下的社交生态都有着灾难级的破坏性。
而如今,Facebook正在与另外的两家科技巨子苹果和微软正在竞争AR领域的统治地位。
不过,相比于美国的社交媒体开始“押宝”下一代社交生态,国内的社交媒体大战虽然早已步入了最后的收官阶段:在微博功高盖主,微信后来居上,今日头条更是杀出重围的大环境下,另一款应用“抖音”仿佛让我们看见了另一个“流量黑洞”。
在这阵抖音被捧到风口浪尖的舆论之下,我们或许能够看见今日头条、百度贴吧、火山视频、美拍快手还有飞聊的众生相?
一、胜利的公路上不仅花束和掌声,失败者欲哭无泪
对于用户“喜新厌旧”这回事,君不见微博一出,SNS社区暗无天日;微信一出,微博一点性子都没有还被按在地上磨擦,当然这些“甘为人后”的心态也让它迎来了自己的“第二次复兴”;至于今日头条逆袭的时侯,微信微博都有点招架不住,到最后也只是小规模的“今日头条化”(微博首页信息流人工智能算法的运用,微信发觉页面的“看一看”、“搜一搜”功能以及不久以后将会出现的“微信订阅号APP”)。
而在刚才过去的节日期间,因为新年飙升3000万日活一款称作“抖音”的15秒音乐短视频又开始“哗众取宠”。
这对于微博来说自然不是个好消息,毕竟它直接分流了“一直播”的流量;对于陌陌来说,这一年流量的“雪崩”也一定有“抖音”在从中作梗;但对于今日头条来说,今日头条总算“站稳了”。
用户对于抖音的喜爱是其实的,2017年底累计用户超过7亿,日活超1亿,对于一家创立不到15个月的短视频公司,可谓是“奇迹”。
而它也正好唤起了微博的“眼红”:3月10日晚,多名抖音用户反映微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道,这也是微博第二次封杀“头条系”(去年8月由于微头条私自抓取微博自媒体内容,微博宣布封杀今日头条内容抓取插口,此后头条也开始禁用微博账号登陆)。
作为抖音的直接竞争者,快手的内心堪称是八月飞雪,它(2011年3月)早了抖音5年(2016年9月)因为一姐“天佑”如日中天的时侯(2016年前快手仍然很高调),突然就被火山小视频豪掷2000万劫了镖,巧合的是2017年5月份也正好是抖音公关之时。
虽然天佑最终被禁言,但是这一波“神操作”抖音PK快手堪称是“不战而胜”。(快手的“低俗”已经深入人心,抖音一开始就是走逼格高档路线)
就在这一波短视频“唇枪舌剑”的时侯,隔壁家百度贴吧忽然翻了个身说自己还没凉。
2007年百度的“爆吧”时间风靡一时,可是如今百度竟然须要通过“贴吧事业部总经理胡玥辞职”才能在大众的追忆声中“刷屏”。
除此之外,中国移动复活“飞信”更名为“和飞聊”这件事更是“无人问津”。
二、成功可以复制,用算法开启“颜艺”时代
今日头条的成功,在BAT围堵的互联网生态杀出重围原本就是一个奇迹;而抖音成为热卖,似乎又证明了这些成功的“可复制性”。
这周一正好是今日头条的六周年:一个普通的内容资讯App、被传统媒体和门户网站围攻、做推荐引擎对标百度、开放头条号与微信公众平台媲美、微头条入侵微博、悟空问答侵蚀知乎、打造短视频“三驾马车——西瓜视频+都音视频+火山小视频”包抄快手、出海并购买买买……毫不夸张的说,今日头条做了百度都做不到的事。
抖音的成功自然少不了今日头条这些“算法没有价值观”的企业文化,但在那以后算法的本身,抖音的品牌知性其实才是最重要的决胜诱因、抖音在线刷粉丝双击网址实惠 抖音业务优价自助下单刷平台。
根据虎嗅资讯:从除夕档一周开始的第二天到目前,抖音早已在中国App Store单日下载量第一的位置待了16天,创上线后保持榜首最长时间的记录,同时打破了自2017年初以来,其他所有非游戏类App创下的亚军位持续天数的纪录;如果把游戏也算在内,能够击败抖音的也只有以前“盛极一时”的《王者荣耀》。
要知道在短视频领域,抖音几乎相比其他同类型产品整整少了一个“五年规划”,不管是最早的快手、秒拍、微视,还是近来的美拍、小咖秀、好看视频;抖音的出现其实都不占优势。
但是2017年3月,抖音如同是作弊一样,岳云鹏两次直接“拉伸”了抖音的搜索指数。
或许,也就是从这一刻开始,抖音即将确认了自己的“产品形态”。
这也似乎就是你们看抖音,那些热卖短视频都是“模仿”的缘故。
抖音:剧本,甚至连配乐我都为你们准备好了,能弄出点哪些“幺蛾子”就看各自的能耐。
也就是在抖音这些基于算法分发的平台上,越来越多的UGC(鱼夏、宋爱神、裴佳欣)、PGC(暴走大事件、陈翔六点半、一禅小和尚)甚至是MCN机构(大禹、魔力TV、贝壳视频)开始进驻。
精致的内容,碾压今日头条的图文生态,抖音已经成为了新的流量洼地。
三、商业化可以,不要被算法攻打
抖音的成功,乃至于今日头条的成功都是毋容置疑的,但是这些基于“窥视用户的兴趣爱好”来推送内容的机制原本就是“极度危险”的。
万一这些算法被用在别的事物上,从头条到抖音,算法早已从图文时代过渡到了视频时代,可是用户还是那一波用户,我们作为一堆“兴趣数据”正在不断被科技“暴力拆解”,而如今有没有有效的防御机制;想想,都细思极恐。
也许你们不知道,现在就连自由写作社区“简书”也开始摒弃“人性”首页投稿筛选,投入人工智能算法的怀抱。
算法没有对错,的确;但是在“算法透明化”之前,谈对错太早,毕竟没有被透明化的算法都只是一个“黑匣子”,像极了“潘多拉的袋子”。
如果大家晓得抖音上一个短短15秒的视频能否让一款app(讯飞语音)暴增10W+的下载量,答案咖啡,鼓浪屿的冰淇淋小哥淘宝、茶卡盐湖(现在火热程度虽然都导致了生态破坏)还有小情书、三感、鹿草儿等新媒体小号的话,抖音是不是会成为下一个“被沦陷”的新媒体社群?
想想,会不会有一大波抖音刷分软件、营销帐号就在拐角等着你?
而且,你有没有发觉抖音上的名星(不一定是本人,很多都是图片剪辑)和广告(手游广告不要太多)越来越多了?
看到如今,有没有认为抖音就是“小咖秀”的翻版,只不过小咖秀的离人民群众太远,注定很难翻身;但是抖音就不一样了,它不只有讨喜的算法,傻瓜式的操作界面,还有为每一个用户打算好的剧本和配乐。
春节期间,抖音确实如同是一片“极乐净土”,为用户打开了陌陌微博以及今日头条之外的新世界;但是如今莫名其妙显著是测试帐号和新人帐号出现在了推荐页面,都有点怀疑有没有后台初审,又或则纯粹的机器初审只会屏蔽少数关键字?
抖音的用户越来越多,固然是一件好事,但是假如一件作品没有最基本的门槛和愈加透明的监管机制,会不会是在考验观看用户的承受底线?