时间如同掌中砂粒，流逝于指缝之间。
2023年已迈入5月，短短5个月不到的时间，电商行业经历了翻天覆地的变化，其中淘宝京东尤有甚之。
本文搜集了今年以来电商行业发生的重大风波，在节假之余为你复盘行业的点点滴滴。
内容如下：
淘宝
01
坐拥6亿用户，阿里又一电商平台诞生
拥有6亿用户的钉钉，开始将更多B端流量，开放给B端店家。
隶属阿里的钉钉，在不久前推出了“钉选beta”功能。
官方表示，“钉选”作为企业服务聚合平台全新发布，聚合了钉钉上超过1500款SaaS应用，及钉钉联合合作伙伴推出企业差旅、企业采购、企业办公租赁、智能招聘、智能协议、客户管理等近10种企业服务，企业可一站式购齐所需服务。
这意味着定位toB企业的钉钉，踏入了电商赛道。
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02
阿里五大战略
有媒体爆料称，阿里管理层们在2月底确定了网店去年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价钱力。
阿里的职工们在内部将它们称为五大会战。
目前，这五个战略怎么展开在核心管理层早已有了初步方案，但仍未最终确认。多位阿里职工表示，只晓得有这五个战略，但她们都不清楚具体策略。
其中深受瞩目的“价格力”是媒体与市场关注的重点，而此次爆料离易迅推出百亿补助仅相差一周时间，让人不禁猜想天猫是否要加入优价战争？
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03
加入优价竞争
3月底，也就是阿里爆出五大战略消息的一个月后。淘宝陆续传出测试“同款比价”“五星价钱力”等功能的消息。
这两项功能无疑不是针对“价格力”做文章，不少媒体将其称之为“加入优价战争的讯号”。
其中“五星价钱力”功能，更像是在给与店家市场更优价空间的动力，用优价换流量。
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04
设立六大业务集团
同为3月底，就在马云亮相上海的第二天，阿里CEO张勇发布了一份全员信，宣布了大规模改组计划。
在阿里巴巴集团之下，将筹建阿里云智能、淘宝淘宝商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。
这些业务集团和业务公司将分别组建董事会，实行各业务集团和业务公司董事会领导下的CEO负责制。
集团CEO将不再对张勇进行直接汇报，而是向各自董事会汇报。
该组织构架被称为“1+6+N”。张勇希望每一位阿里人回归到创业者的状态再出发，以自身的激情和实力接受市场的洗礼，创造属于自己的明日。
据全员信内容，此次变革将是阿里巴巴创立24年以来最重要的一次组织变革。
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05
人事大变动
在宣布筹建六大业务集团后的半个月，阿里又传来人事变动的消息。
4月10日，淘宝天猫商业集团进行了一次经理（P9）级别以上的管理层大会，宣布将一年前合并在一起的产业中心被重新拆开，按照丰富性、品牌和高频驱动界定为三个行业发展部。
行业发展1部：丰富性驱动，主要业务包括天猫服装、小金钢行业（潮流玩具、宠物、运动户外、珠宝等）、淘特、国内批发 1688 等业务，由资深副总裁七公（汪海）负责；
行业发展2部：品牌驱动，主要业务包括天猫服饰、快速消费品、消费电子、手机淘宝、天猫国际等业务，由副总裁奥文（刘鹏）负责；
行业发展3部：高频驱动，主要业务包括天猫超市、淘菜菜、淘鲜达、食品生鲜等业务，由副总裁一漫（刘一曼）负责。
据说原先的产业中心不复存在，原负责人副总裁杨光（花名：吹雪）确认正式辞职，未来可能会去创业。
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京东
01
上线百亿补助
开年不久，电商的战局早已打响了，开第一枪的是易迅老大哥！
2月21日，京东宣布了计划推出100亿元人民币（约合15亿美元）的补助活动，并在3月初即将上线了“百亿补助”频道，在APP首页中常年拥有一级入口。
百亿补助方案覆盖全品类，且自营和POP店家都将参与拼多多商品比价，只要商品池内的产品价位低于外部平台，就推行赔偿。
据了解，京东集团CEO徐雷曾在Q4电话会议上提及，“百亿补助首月，京东联合品牌、平台店家亿累计投入 10 亿元”。
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02
重启前置仓买菜业务
2月底，有媒体爆料称，京东已悄悄重启前置仓买菜业务。
其内部共有两个团队尝试相关业务，其中之一是生鲜事业部（隶属于大商超事业群），目前在找寻点位，计划明年在上海开办几十个仓位，目的是探求新商业机会。另一个是京东到家团队。
截至目前，京东未对此作出回应。
03
零售改革：全面打通自营与POP
4月9日的经营管理会上，京东零售确立了最新的组织构架改革框架：取消事业群制，变为事业部制，原事业群负责人将兼任事业部负责人；拆分后的经营单元内，将不再分辨POP和自营，二者全面打通，由统一的品类负责人管理，进一步实现流量“平权”。
这是继2018年，将事业部升级为事业群制后，京东零售5年来最大的组织构架调整，也是自进军POP业务以来，京东内部第一次打通自营和POP，真正的实现一盘货。
此外，此次组织变革不涉及人员优化。除易迅零售外，京东货运也正在进行新一轮组织调整：成立供应链、快递、快运、国际业务等四大独立事业部，取消原先按七个大区界定的区域组织模式。
拼多多
01
“多多视频”DAU峰值破1.5亿
拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。
这意味着，多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差别，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已赶超陌陌视频号（30分钟左右）。
作为电商平台旗下的内容产品，多多视频“意外”成为下降最快的玩家之一。
02
“炸店”事件
3月底，拼多多自营店面“拼多多福利社”，刚上线4小时，就被逼下架。
据说风波是店家有意为之，在开店当天涌向店面下单，下单后申请仅退货，随后找客服解决问题，并出现恶意诋毁的现象。
这些店家为谴责一些对自己不利的规则，故发起这次活动，声称“以其人之道还治其人之身”。
网友对此评价
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02
群买买停运，快团团接棒
4月初，拼多多旗下群买买发布了一则公告称，因业务战略将升级，群买买约请店家、官方客服、体现通道、买买金功能将相继停止服务，望店主们能转战快团团。
至此，这个曾被誉为对抗淘宝的战略级产品，即将在不久后退场。
目前，群买买小程序中已找不到一件商品。
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抖音
01
抖音开药店
年初，抖音APP上线了“抖音商场”，打出的标语是：官方卷发，正品保障。
据了解，这是抖音的自营业务，是让店家的商品入了自己的库房，自己负责库存管理和售后。
相比直播间带货销售缴纳几个点的成交佣金，切入货架销售将攫取更大面包。毕竟对门淘宝京东的自营店面加码很猛。
对于抖音而言，两条腿走路总比All in一条赛道来的安全。
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02
商品卡免佣金
2月的最后三天，抖音官方发布了一条公告《抖音电商商品卡免佣扶植新政规则》。
即3月1日起，到5月31日止，在抖音电商开办抖店、店铺处于正常营业状态、且收到抖音电商每期免佣推送任务的店家，都可以免费报考出席商品卡免佣活动。
此举可以看做是抖音的乘胜追击之策，毕竟自开启全域兴趣电商以来，平台业绩实现高速发展，用户商城消费习惯早已养成，抖音电商已成为平台生意下降的核心地带。
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03
个人店家0元进驻
3月，抖音小店的个人店面宣布重新开放。
个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”成为店家，享受最快1小时快速开店。
其实在两年前，抖音就开放过个人店面，但时间仅维持了一周，就关掉了进驻权限。
这一次开放个人店家的进驻，应是抖音平台想要打破流量瓶颈的一次尝试，效果几何还需时间考验。
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快手
01
筹备“新商城”
快手电商的“新商城”，在今年2月开启招商，并预计于3月大规模对用户上线。
据了解，“新商城”是去年快手重点营运的新货架电商场景（原为快手小店入口），承接用户查询、浏览、购买的多元化需求；商家通过招商系统进行商品报考，商品初审通过后即可成为新商城货架的商品，获得专属的千万流量扶植和加权。
02
38节推出10亿消费券
3月1日-3月8日快手38节活动期间，快手电商推出了分期免息加大牌大补双重可叠加福利，延长用户支付周期且无需承当月息，同时能够享受平台大牌大补高额补助。
数据显示，今年38节期间（3月1日-8日），快手店家GMV爆发迅猛，订单量环比今年提高40%，品牌GMV环比今年提高125%，短视频订单量环比今年提高209%，搜索成交订单量环比今年提高267%，快品牌支付GMV环比今年提高66%。
其他
01
国民可乐“破产”
春节前夕，一则“中国天府可乐集团公司（重庆）被申请破产清算”的法庭公告被公开。
网友们疾呼“你一单，我一单，把天府可乐给我撑上去！”的标语，冲进天府可乐旗舰店“野蛮消费”。
尽管天府可乐对“破产”消息做出辟谣，称申请破产的公司已不再拥有天府可乐的品牌、商标、配方，前述事项已移交至天府可乐（重庆）饮品有限公司。
但也止不住网友们的热情，据悉这次乌龙事件为天府可乐天猫销量猛增了30倍。
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02
“浪胃仙”创始人获释
同为新年前夕，两则“浪胃仙”的热搜再次冲上热搜。
浪胃仙IP之争的序章已至，账号归属权由营运主体天权星公司所有。
而原“浪胃仙”的主播已自立门户，鸠占鹊巢的游絮也因侵吞公司财务被逮捕。
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03
孙红雷的强盛集团
“华强买瓜，启强卖鱼”
电视剧《狂飙》的热映，带火了一家与剧中同名的企业——强盛集团。而那位集团的老板名为“孙红雷”，简直buff叠满。
意外走红后，强盛集团发布了几条与电视剧相关的视频，并带上了#狂飙 #强盛集团 等词条，配合剧中的台词与BGM，为其夺得了数万点赞量。
同时，强盛集团还通过直播售出了“孙子兵法”“翻盖小灵通”等1500+件商品。
尽管销量不佳，与直播间所获得的热度不成反比，但起码直播观看人次超过了100万，人数峰值高达5万。
这波整活，被网友们评价为“至少省下1000万广告费”。
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04
东方甄选做自营&高调分红
在1月底，东方甄选宣布投资1752万元，用于东方甄选自营烤肠的鞋厂迁建。
该鞋厂坐落宁夏新乡，占地1.4万平方米，是东方甄选数月前宣布加强农业投资后，第一个在农产品产业链领域的具体投资案例。
选择烤肠的诱因很简单，烤肠是目前东方甄选销量最高的自营品，截至1月31日，东方甄选自营烤肠早已推出3种口味，售出244.9万单，超过34万人回购。
在4月，东方甄选的股权激励被即将领取，154位承受人获得3045.9万股份奖励。
按当日收盘价29港元/股来算，这份奖励价值高达8.83亿港元（人民币7.75亿元）。
有媒体预测，“董宇辉领到股权数目跟高管一个层次”“预计在1000万以上”。
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05
小兵张嘎带货“亏损”9800万
2月某晚，嘎子谢孟伟开启直播带货，称给粉丝们带来了一份“重磅福利”——原价8999块的手机，直播间只要5999块。
而工作人员上链接时“不留神”把5999元，错误设置成为了1999元。结果销量顿时达到了14000多台。
此番操作令嘎子大呼“亏损”9800万，可事实上该手机的公开售价仅1880元，比嘎子的价钱实惠100多元。
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06
“娱乐圈惟一人脉”
内娱里路人缘垫底的张大大，在直播领域成为你们的“知心好友”。
签约无忧传媒后，张大大作为“许愿王八”，为连麦的各路网友完成愿望。
据了解，“张大大”近一周涨粉超350万，直播场均获赞超1.47亿；直播间用户平均逗留时长293秒，累计获赞超8亿，累计场观人数达1781万。
其中，2月14日的直播观看人次更是达到了2945万；2月15日，一天涨粉205万。
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07
「杜蕾斯」进军抖音
「杜蕾斯」能在抖音能卖哪些？
当然是鼠标垫、地垫、手机壳，以及衣服、麻将牌九等产品啦。
只不过直播间里主播们介绍产品的话术，字字不提主打产品，但每句话都让人想到主打产品。
颇有品牌风格。
而恰恰网友们就爱吃这一套。几场直播出来场均GMV都在1w左右，其中长款鼠标垫更是售出了1w件。
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08
“土欲”直播再起
椰树好不震惊地改变直播间风格，将此前清一色的丰腴女孩，换成了一群胸肌猛男。
整场直播间雷声大，雨点小。场均观看人次13.6万，但下单人数仍只有25-50人，平均销售额在2000元左右。
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09
直播GMV 8000万，董洁挽救小红书
曾出演《金粉世家》的艺人董洁，摇身一变成为小红书平台的“带货一哥”。
与大多直播间不同，董洁凭着“温柔式直播”，为其奠定了不菲的数据。
两场直播出来，GMV分别为5000w+和3000w+，人均观看时长约6分钟，还曾连续6小时获得人气第一的佳绩。
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10
张兰团队集体离职
被315点名、被曝债务9.8亿后，张兰直播间又出幺蛾子。
张兰的营运团队负责人孟贺忽然辞职，甚至还带着20多个人集体走人。
造成双方哈喇子仗的你来我往，但最终也不了了之。
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11
罗永浩卖卫星，200万起步
3月底，交个同学宣布罗永浩将在淘宝直播售卖商用卫星。
据说这是航天卫星首次通过电商平台面向大众销售，折后最低200万元，最贵3000万元。
前有直播卖鹈鹕，后有直播卖卫星，不得不说，这真是一个万物皆可播的年代。
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12
《溏心风暴》重现，TVB首秀带货2350万元
3月7日晚间，TVB在天猫平台开启直播带货首秀，主播包括旗下演员陈豪和陈敏之，持续6小时的营业时间，最终交出2350万元的首场带货成绩单。
根据截止3月8日零点的TVB与天猫官方数据，该场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。
据了解，TVB这次与天猫达成合作，预计将在明年做起码48场直播。
13
9亿粉丝大网红被封杀
游良文化，这家旗下有9个亿粉丝的网红MCN机构破产了！
创始人罗冠彦，在抖音上被称为“纯良”，是一位租着豪车、豪宅挥霍炫耀的“伪土豪”。
而漏出狐狸尾巴的缘由，是迟迟还不出的60万元，随即他的伪装外衣被层层掰开...
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14
逃税6555万后，雪梨又出事了
雪梨因于2020年的一场直播中，公然侮辱同行纸尿裤品牌，被诉至法庭。
最终，法院经判断雪梨的言论系对竞争产品作出误导性评论，构成商业诽谤，判罚20万元。
15
“消失”487天，薇娅公开露面
薇娅，这个在直播带货业中响彻云霄的男人，在被封杀后的近500天里，罕见公开亮相。
在前两日的上海2023老字号嘉年华第三季活动上，薇娅作为四川百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”受邀参加。
很明显，主办方想要利用其直播行业多年的经验，为老字号国货品牌完成数字化变革。
而薇娅本人，或许想要用这类方法来试探下市场的反应。
16
罗永浩、李佳琦们被“点名”
疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴，这些著名主播被消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、北京阳光消费大数据研究院等机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》指出涉及虚假宣传、产品质量等相对突出的舆情。
其中舆论占比最多的为疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏。
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结语
每一年的电商行业少不了风起云涌的大变化。
短短5个月不到的时间，就有这么之多的风波发生，而且这还是精简以后的内容。
不得不感慨，商海之中惟一亘古不变的就是变化。而拥抱变化，顺势而为，才是电商发展的不变道理。
2023是一个极具期望的元年，希望诸位电商买家能在时代的浪潮中破浪前行！
一 END 一
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