短视频平台争抢球星
名星向来自带流量，各大短视频平台围绕名星展开的“抢人”大战也是烽烟味爆棚。
去年，短视频平台借助球星出圈的次数越来越多。
日前，周杰伦正式发布新专辑的消息让整个华语歌坛激奋，6月28日，B站对外低调官宣，“哎呦不错哦”要来B站了，你们都以为是周杰伦要进驻B站，但是B站约请到的却是周杰伦背后所属的音乐公司杰威尔音乐。
尽管B站用户都白高兴了一场，但杰威尔进驻的视频还是登上了B站热门，周杰伦的这口红利B站是吃到了。
6月25日下午8点整，出道60年的国际著名球星成龙，在快手开启了个人全球直播首秀。快手老铁们早早凝聚在直播间，纷纷刷屏留言。
年近七旬的成龙第一次直播，在直播间里看上去还是熟悉的形象，和听众的互动也很和谐友好。数据显示，这场直播将近三小时，直播间实时点赞数超3亿，在线人数一度超400万。
时间再向前推，在6月24日8点，陌陌视频号上演了一场遭到全网用户瞩目的在线演唱会，请来的嘉宾是以前享誉全球的胡同女孩和东城女孩，这还是历史上两大传奇女团首次登台主演，一下子刷爆了7080后的同学圈。
在利用球星破圈这件事上，视频号堪称把握了先机，由于背靠腾讯音乐巨大的版权曲库和音乐人资源，在近几个月内，视频号频频利用周杰伦、罗大佑、崔健、五月上思名星的线上演唱会出圈。
5月20日，周杰伦演唱会线上回放，这场直播收获了3040.53万场观，点赞数也达到了4783.12万；5月27日，视频号的罗大佑“童年”演唱会在昨晚刷屏网路。
快手请来成龙直播，三年前更是和抖音争夺，经过数十轮的沟通，成功请来周杰伦进驻平台；视频号则是后发先至，在名星演唱会直播这块玩转得风生水起；而抖音同样不甘示弱，在罗大佑线上演唱会的同三天，请来孙燕姿，推出线上“畅聊会”，登台对打，很快就观看量就破亿。
很显著，短视频平台围绕名星来进行营销、竞争的情势已然愈演愈烈。以名星演唱会出圈的视频号为例，除了早已举办过多次，并且在网路上还留传着一张招商项目清单文档，显示了接出来半年的多场在线演唱会。
尽管这张清单并未得到陌陌官方的回应，但目前视频号早已将线上演唱会弄成了常态，这些模式肯定都会持续下去。
2020年，周杰伦进驻快手，掀起了一场流量风暴，而三年后，周杰伦和快手的合约到期，自然又会成为各大短视频平台的争抢对象。据悉，近来beyond也成为了香饽饽。
短视频平台围绕着那些国民巨型的角逐战，正在不断升级。
名星效应成为新的流量密码
毋庸置疑，短视频平台争抢名星进驻、直播演唱会，为的就是流量。
随着英文互联网流量从增量步入存量时代，获取新用户的成本越来越高，各大短视频平台用户下降速率也慢了出来。
而另一方面，短视频平台雄踞上亿用户，不仅考虑流量和“留量”之外，推动变现成为更重要的事情。
自带流量的名星，是短视频平台能把紧握的一张好牌。
众所周知，无论哪些年代，名人的光环总是能否在短时间内吸引一大批人。
短视频平台成功争取名星本人进驻，或则成功举行名星的线上演唱会，都能迅速集聚一批粉丝涌向，这有利于平台吸引新的用户。
（进驻抖音的部份演艺名星）
推出更多演唱会、互动环节，也才能丰富平台的内容，提高内容质量，因而迸发起原有用户的参与热情，提升黏度，达到“留量”的目的。
不仅粉丝之外，平台推出球星直播，再通过粉丝的传播，可以很快将热度炒上去，通过这样的热门风波，短视频平台也才能达到破圈的目的，提高平台的品牌认知度。
目前看来，请老牌名星来唱个歌聊个天，才能引爆热搜，堪称屡试不爽的宣发神器，才能吸引好多品牌资源的投放。
在变现上，名星效应带来的粉丝经济也让短视频平台大有可为。
目前，短视频平台的变现形式都邯郸小异，无非是电商、广告、直播。而大多数平台的名星直播表演，都是免费的方式。
名星表演的商业化，主要以品牌植入广告和冠名为主，有人的地方就有营销，演唱会吸引用户，正是品牌和产品爆光的好时机。
不仅广告之外，名星直播带来的打赏利润，加上相关的周边售卖，也能为平台带来可观的利润。
不管是广告还是打赏、电商，虽然变现的逻辑基本不变，都是利用内容来集聚流量，将流量借给品牌。
用户能看见免费的名星演唱会直播，品牌方获得爆光，平台也收获了流量和收入，而名星也得以利用短视频平台降低了爆光量，进一步接近年青群体，堪称一举多得。
提防流量圈套
短视频平台盯上名星的流量密码，虽然并不是哪些新鲜事。
快手三年前签明日杰伦，约请黄子韬、岳云鹏等演员，抖音此前也先后约请了一大批流量名星。
为了争抢名星的独家进驻，平台在速率和数目上大打出手，并且在过去三年，短视频平台并没有挺好地借助其名星效应，好多名星在进驻以后就停止了更新。
大多数名星进驻时带来的流量和热度，并未给平台带来更多后续的冀望，由于更新不频繁，粉丝也是来了就走，用户体会不到诚心，致使存留率很低。
而现今各大短视频平台热衷的国民球星直播首秀，虽然也存在这样的问题：在首秀以后，留出来的用户又有多少？
多年不见的偶像忽然出现在短视频平台，唱着自己年少时听的歌，这自然是一大卖点，尤其是当下怀旧兴起，好多用户被老牌名星的直播首秀吸引而至，为短视频平台带来了巨大的流量。
但直播以后，假如后续没有同样吸引人的内容，这种用户都会离开平台。
所以，短视频平台须要提防流量圈套，不能一味沉溺于名星进驻和首秀，还要持续保持内容输出，留住用户。
这也是为何，近三年，平台在约请名星进驻这件事上，也从量转向了质。
一方面，约请国民度较高的球星，就能造成广泛的情结共鸣的，例如周杰伦、刘德华、成龙等；另一方面，平台开始围绕进驻的名星进行深度的营运，例如抖音、快手、B站都推出了自制综艺，约请进驻的名星参与。
而视频号持续举办的名星演唱会直播，取得了不错的破圈疗效，这意味着平台早已开始将名星的线上演出视为一种才能常年推出的模式了。
以后，短视频平台应当会更重视名星的内容营运，提高变现能力。
围绕名星的流量争霸早已开始，抖音、快手、视频号大打出手，而且各有胜场。球星开始显得不够用了，各平台的角逐大战早已开始。
作者|潘多拉
