出品 | 子弹财经
作者 | 老衬
1月4日，新闻联播结束后的黄金时间被快手承包了，2分钟、7个故事、几十位甜美老铁，包括忍痛楚练俯卧撑的小男孩儿、奔赴偏远地区的支教、荒漠养殖盆栽的年轻人、666乐团......
在这重新定义“可爱”的2分钟内，每个人都能找到属于自己的情感共鸣。
2019年，对于各行各业、各类人群来说，短视频和直播就是个共同话题。不是由于这一年“我太难了”，而是出现了太多的“666”强人，或许荒谬、粗糙、笨拙，但都是竭尽全力的真实活法。
1、谁才是真的“666”？
“李佳琦”堪称现象级的年度人物，谁都没有料想到，直播是电商的最优路径。2018年短视频竞争白热化，巨头纷纷入局，头部网红的资源倾斜，内容的烧钱补助，抖音异军突起，领跑DAU数据，抖音的广告能力，一度也被分析师觉得赶超快手的直播变现能力。
在直播方面，快手称得上风头无俩，散布在各个角落、各种职业的中小直播用户，是快手社区生态的最奇特之处。人间烟火气，最抚凡人心，基于普通人日常生活的直播诠释，而且区别于秀场，快手构建出了一骑绝尘的生态闭环。
快手CEO宿华曾说：“注意力作为一种资源，最好是像阳光一样洒在更多人脸上，而不是像聚光灯一样聚在少数人上。14亿人口中，大多数一生可能都不会得到关注的平凡人。让每个人有平等的机会被很多人看到，这或许是快手最‘666’的地方。”
那些在快手走红的KOL都是“666”的人，废材爱迪生手工耿、藏区女孩格绒卓姆、江西农户蒋金春、云南母女王娇......都是从快手出发，最终改变命运，走向更大舞台的标杆。
“我太难了”这句流行语也是源自快手网红。
短视频势头没有减弱，直播又遍地开花，快手下半年除了完成了3亿DAU的“K3会战”目标，直播DAU也超过了1亿，再加上独家冠名卫视晚会，流量都会进一步冲顶，如果说2018年是抖音之年，那么2019年，快手除了没有被打倒，反而成了并驾齐驱的“绝代双骄”。
“666”的文化也在漫延。快手神曲《野狼disco》风靡全网，B站up主“保安阿卡强”利用短视频素材剪辑的《No fear in my heart》快手版MV，得到朴树本人微博转发，81个短视频合成的《别再问我哪些是Disco》，超过4000万人浏览登上微博热搜......
新闻头条参杂了整年的电商直播，“老铁经济”的风口漫延全网，抚远零下20度的冬捕、横店群演的网剧、义乌北下朱直播第一村、江苏的赶海直播村、山东的拖拉机村、宁夏的手工村......快手“666”已经渗透在了各行各业，并有了线下集聚的新态势。
2、普通人的“666”最为难得
QuestMobile发布的《2019直播+X洞察报告》显示，互联网直播用户规模突破4.3亿，内容生态渗透娱乐、游戏、教育、电商和社交等多个领域。直播模式在各大平台内都产生了庞大的私域流量，直播模式极大程度减轻了联通互联网当前流量红利消失、App用户时间争斗等生态问题。
快手目前直播DAU早已超过1亿快手双击点赞网站网红平台，普惠算法下，流量没有向腹部大V集中，用户结构更健康。
大凉山的天梯、新疆的沙尘暴、乌苏里的捕鱼、集安深山的采参人、开拖挂大卡的司机、远洋的海员、沙漠里的铁轨、无人区探险、草台马戏团、庙会套圈前辈、高空作业钳工.....我们多数触碰不到的生活，都能在快手见到。
这些平凡的个体，在记录和展示自己生活的同时，也在欣赏和品位他人的生活。送上一个“666”，几个最简单的数字，却释放给了其他分享者极大的善意，形成了“我也被看见”“被欣赏”的心理。
知乎和微博的用户，大多会用一种客驻姿态尊称平台为逼乎和渣浪，只有快手用户的简介好多会自发写着“感谢快手官方”，用户之间亲切尊称“老铁”，大大拉近了彼此之间的内心距离，而且快手是一个几乎没有杠精的社区，这在互联网很稀少，评论区饱含友善，看客如同是在逛一场灯会，大家在一起开开心心的闹腾。
“666”是快手的一种赞扬典礼，鼓励疗效超过了陌陌同学圈点赞，作为开放社区，在这些热情直接的氛围感染下，鲜少快手用户会互怼和指责，UGC的创作欲望也很强，内容生产者可以得到实实在在的需求满足。
那些本来沉沦在广阔生活中的闪光时刻，人们现在会主动地分享下来，看客才能沉溺其中，交友能在直播间摸透对方原委，人们心态积极，待人直接友善，通过记录身边发生的故事，表达对生活的热爱。
没有悉心设计的恐惧，也没有过度美肤后的奢华，更多就是这些身边正在发生，人们从未关注到的生活，使得快手成为了继陌陌之后，多数用户另一个深度使用的App。
3、“666”还代表信任
网红IP自带背书疗效，但是成为脚部网红的成本巨高，自身专业素养很关键，还有运气和生命周期等多重成份。电商基因平台的直播模式，除了网红以外，平台主要是背书店家，制定规则来保障直播售出的商品质量和售后服务，比如淘宝直播就大量是店家直播。
社交基因的短视频平台，假如过多参与商品背书，就丧失了去中心化的社交气氛，后果可能得不偿失，因此大多采用扶植背部网红的形式带货，普通人很难通过直播卖货，只有快手具备类似陌陌的关系链气氛，用户之间属于平级关系，才能够通过私域流量直播卖货。
快手从卖货王辛巴到娃娃、散打哥等千千万万的主播，都是从普通用户逐渐成长为带货达人，这些通过时间沉淀下来的粉丝关系，不仅使快手的内容烟火气爆棚，而且主播十分热衷互动，信任感驱动下的带货直播，粉丝关系相对持久有效。
普惠世界中，任何人都有发光的可能，再加上快手大多还是真实生活场景的内容沉淀，半熟人、半陌生的社区气氛下，快手的用户之间信任度很高快手双击点赞网站网红平台，不仅便捷拓展人际关系，同时也容易形成商业变现手段。
每天有上亿人在快手分享自己的日常，寻找归属感同时，还创造了一个个销售奇迹。一位叫韩承浩的美妆小V，粉丝只有50万，创下了单场直播1135万的销售记录，他说自己不想做李佳琦，也不在意粉丝有多少，只在意有没有把正确的知识传递给正确的人。
一位说车的网红“二哥”，团购直播一次卖出288辆车，自己彻底就把快手当作了朋友圈，会及时回复所有粉丝的各类咨询信息，其中有个粉丝断断续续咨询了一年的买房建议，被他备注为“问题大王”，但依然还是乐此不疲地解答，而且会为每位粉丝打算小礼物。
4、2020年，或许是布满“666”的年份
网红经济深受追捧，短视频和直播热度持续走高，多家传统上市公司近日宣布开启MCN业务，互联网独角兽优酷、陌陌也再度入局短视频，B站的跨年晚会火出了圈，从拿下《英雄联盟》直播权到签约冯提莫，应该也不会只逗留在二次元。
当恐惧降至冰点，贩卖恐惧也就丧失了市场，元旦跨年讲演和鱼汤预测关注度随之降低，知识朝拜的人走了，直播间鲜活的生活方式来了。春节早已开始10天倒计时，快手上老铁们分享的各类年俗，正在成为新的节日篇章。
官方“点赞甜美中国”的2分钟平凡人故事，编织出一副生动的人间绘画，加上撒币11亿、6大点赞主题、666场预热活动，直播答题等活动已上线，以及独享晚会超级流量池，快手正在燃起圣诞的第一响惊艳。
2020年，希望还能就像这2分钟广告片，看见而且激励每一个人，无论是拼搏的样子、自信的姿态还是对生活的热爱，不要再说“我太难了”，点赞所有可爱的人，生活中处处饱含“666”。
文中题图来自：摄图网，基于VRF授权。
