2019互联网女皇报告：互联网人口红利持续衰减，中国短视频崛起
近日，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2019年的互联网趋势报告。报告显示，全球互联网用户下降为6%，2017年的数据为7%。全球新智能手机出货量增长4%，而2017年为0。
与此同时，全球互联网用户达到了38亿人，渗透率超过了 50%。报告显示，亚太地区互联网人口渗透率为48%，欧洲地区为78%，非洲和中东地区为32%，拉美和加勒比海地区为62%，北美地区为89%。这意味着，非洲和中东地区的互联网覆盖，还有很大的提高空间，很有可能成为“新大陆”。
报告还公布了截至6月7日，全球估值前30大互联网公司榜单，其中有7家中国企业（上榜企业为阿里巴巴、腾讯、美团点评、京东、百度、网易、小米），美国为18家，日本、加拿大、澳大利亚、阿根廷、瑞典分别只有1家。
从移动端用户占比来看，最高的几大应用为Facebook、YouTube、WhatsApp、微信、Instagram、Facebook Messenger、Twitter、Snapchat、Pinterest、Twitch。从应用占比来看，用户在移动端的时间主要分散在社交、视频、图片分享三个方面。
其中现在有43%的人通过Facebook来获取新闻，21%的人通过YouTube，12%的人通过Twitter，所以互联网女皇觉得，社交媒体可以放大热门话题。
值得关注的是，报告显示，从2017年4月，到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。其中在颈部短视频平台中，快手是日活用户超过2亿的两强之一。
与短视频高速发展相反的是，电商增速趋缓，电子商务在零售销售中所占比列现已达到15%，电子商务的增长速度早已有所趋缓，今年第一季度的环比增速为12.4%。不过毕竟这么，却仍侵蚀实体零售份额，今年实体零售第一季度的环比增速仅为2%。值得关注的是，报告中介绍，在新零售和电子商务生态系统中，中国的新零售和阿里巴巴抢占了领先地位。
此外，报告中指出，美国之外的互联网/科技公司的创新型仍然强劲，中国互联网驱动的产品和商业模式创新领先世界。比如：微信+支付宝、拼多多、美团等。
报告中还提及云计算普及率急剧增强，以法国和德国为例，截止到明年第一季度，PaaS平台和LaaS平台的覆盖率分别为37%和49%，而这一数字在今年分别是27%、39%。其中，亚马逊、微软、谷歌的云计算服务总收入环比下降58%，有22%的企业借助云计算处理任务，整体占比是五年前的3倍。
同时，相比于今年，全球显得愈发担忧互联网隐私。数据显示，在第一季度中，全球87%的网路流量是加密的，而3年前这一比列仅为53%。
美团宣布变更品牌颜色为蓝色，共享自行车等线下线上场景将统一
6月13日，美团官方微信公众号发布文章“官宣：#美团黄#来了，宣布美团品牌色统一变更为白色，美团为这个颜色起了个名子叫“美团黄”。本次颜色变更不仅仅涉及美团APP，美团为了线上与线下的统一，包括共享自行车、充电宝、POS机等线下场景也都弄成了黑色。而且随着美团礼品店上新，会有越来越多的美团周边变为黑色。
前几天，用户打开美团App，将首先会听到一段“新色调，更精彩”的开屏视频，进入App后会发觉内页主色调弄成了红色，在首页左下角出现了最新版logo。
手机桌面上的美团App图标下方也出现了标明“全新”字样的红色标志，据了解，这版图标只是过渡版本，预计在6月30日左右将全部切换为新版logo。此外，美团陌陌小程序、官方微博、微信等线上品牌视觉也将整体变更为灰色。
对于为什么将美团的颜色选取为白色，美团相关负责人表示，黄色代表着热情、温暖，象征着美团仍然固守“帮你们吃得更好，生活更好”的使命，致力于为用户提供更优质、有体温的一站式生活服务，帮助人们向美好生活紧靠。
品牌颜色对消费的选择十分重要，颜色传达了品牌文化、品牌精神，美团自身的业务就像八爪鱼似的扩张，比如美团、外卖、摩拜、打车业务等，如今就面临所有业务的主题颜色差异很大，统一品牌颜色形象更利于品牌传播。
如涵2019财年Q4业务产值上涨315.7%！网红、广告、电商成助推器
6月13日，国内电商网红孵化与营销平台如涵发布了2019财年Q4财报。财报显示，如涵该季度平台业务产值为5030万元(约合750万美元)，比去年同期下降315.7%。
财报显示，2019财年第四季度如涵实现GMV6.48亿元，较去年同期的3.58亿元下降81.3%；由于平台业务服务收入的降低，实现净营收2.37亿元，较去年同期的1.97亿元下降20.7%；归属如涵控股的净亏损为2940万元(约合440万美元)，较去年同期的净亏损6280万元回升53.3%。
如涵首席财务官池振波表示：“我们很高兴在2019财年第四季度继续保持快速下降态势，平台业务收入从今年的1210万元下降了三倍多。和前一年相比，我们还努力大幅度缩小了净亏损。这一表现是由我们在网红孵化方面取得的进展，以及通过广告服务和电商等业务提升变现能力所带动的，在2019财年，我们的自营业务和平台业务都实现了强劲下降。”
2019财年，如涵实现GMV29亿元（约合4.263亿美元），较去年同期的20亿元下降39.9%；净利润11亿元（约合1.629亿美元），较去年同期的9.476亿元下降15.4%；净亏损由2018财年的1.04亿元降低28.4%，至7450万元（约合1110万美元）。
截至2019年3月31日，如涵签约的KOL数目降低到128个，粉丝数目达到1.551亿，合作品牌增至632个。2019财年第四季度，如涵自营业务下产品销售收入为1.87亿元(约合2790万美元)，比去年同期的产品销售收入1.84亿元下降1.4%。
财报强调，增长主要归因于腹部网红自营店面销售的下降，同时部份腿部和胸部网红的服饰和化妆品销售在2019财年从自营模式转变为平台模式。由于上述缘由，截至2019财年3月31日，公司淘宝数目从前一年同期的86个降低到56个，自营模式下的网红数目从前一年同期的33个降低到14个。此外，公司2019财年第四季度腹部网红自营店面的GMV较前一财年环比下降31%。
刷人气刷出1个亿的转发量,蔡徐坤流量背后推手“星援”被封
去年8月2日某微博博主发布一条关于名星蔡徐坤新曲的视频内容，短短三天转发量超过1亿次，评论量超过20次，点赞量超过106万次，网友们纷纷赞叹其“流量惊人”。
之后，@共青团中央官微在一篇名为《见过一亿次转发的微博吗？我们研究了一下，发现事情并不简单》的文章中提及，该条微博的转发量远超点赞量，差距高达95倍，显得很不正常。
直到近期，其1亿流量的幕后推手“星缘”APP被查封，才渐渐曝露在大众眼前。据了解，“星缘”利用粉丝给“爱豆”刷流量的需求，疯狂敛财，半年内吸金800余万元。
“星缘”APP被查封的缘由在于，在公安部举办的“净网2019”专项行动中，警方关注到，明星蔡徐坤的一条新浪微博，短时间内被转发上亿条，数据被怀疑作假。之后北京市公安局网安总队会同丰台网安介入调查。
这款名为“星援”的APP在今年的7月即将上线，用户可通过该软件登陆新浪微博。充钱开会员后，用户的微博账号可绑定多个大号（几十个到几千个不等）。绑定后大小号可实现转发内容相同，转发数目翻番。这种刷流量的行为在粉丝圈里被叫做“抡博”。
在饭圈，热衷抡博的粉丝们还收获了“抡博女工”的称号，她们“用爱发电”，用手转发、评论，然后降低原博主的各项数据。
当然，“星援”APP风波仅为数据作假红色产业链的冰山一角，其中好多“资深”的刷量平台甚至可以仅凭纯技术手段实现批量复制。
据《深网》发现，目前有多个刷粉自助平台可提供包括抖音、快手、微视、小红书、微信公众帐号、微博在内的刷粉、刷赞等服务，用户可以自助下单和付费。某刷粉平台数据显示，截至2019年3月9日，服务用户数已突破13万。
一位从事刷粉工作的人士对《深网》称，这些平台上评论少属于正常现象，尤其新号的评论会更少，买粉是帐号前期增粉速率最快的。这里的逻辑是，有了评论数目就能获取更多的新评论，这是快速火上去的一种捷径。没有评论，拍摄的作品基本上是没哪些点击量和播放量的，刷粉、刷点击量能帮助自己拍摄的短作品快速的抢占热门。
一周案例精选
宝洁刷屏清代风百搭广告《降火茶楼》
盛夏来临，容易脚汗？茶馆老总“凉茶伟”专门为肝火上头的你打算了几款排毒良药......宝洁近来推出了这支清代风百搭大片，依次上演了四个剧情反转的小故事，囊括仙侠、谍战、恐怖、爱情多个题材，演绎春日会碰到的毛发困惑：头屑、扁塌、异味、出油。
RIO 正式宣布邓伦成为新晋产品代言人，之后接连释出代言人福利
RIO 近日宣布邓伦成为新晋产品代言人，继续诠释微醉剧场小情绪。
奢侈品牌Prada也与蔡徐坤合作拍摄广告片《人类几乎》（Code Human）
选择蔡徐坤的Prada，是奢侈品向流量的低头吗？
张艺兴、周冬雨变身今夏“首席热爱官”，这个春天“越热越爱”王老吉
5月16日，王老吉宣布当红演员张艺兴即将加入凉茶代言人家族，和周冬雨一起组成凉茶2019年全新代言人阵容。
网易云音乐和三枪卖袜子刷屏
这几天，你被网易云音乐的一支魔性百搭短视频惊到了吧？
一周要闻速览
上海网信办约谈百度上海分公司勒令对信息流广告立刻整改
上海市网信办于6月12日联合市市场监管局约谈百度上海分公司，责令其就存在严重网路生态问题的信息流广告进行立刻整改，市场监管部门将对其中严重违规广告依法调查处理。同时，上海市网信办勒令属地相关网站做好广告初审。
市网信办和市市场监管局强调，目前发觉百度信息流广告的主要问题有三大类：一、明明是广告，却使用“房价跌了”等类似新闻的耸人听闻的标题诱导点击；二、使用粗俗甜美诱惑图片（如穿着泳衣的丰满美女）和肉麻粗俗文字诱导点击广告；三、使用显著不合理优价诱惑如“55寸液晶电视99元/台”，诱导点击广告。
小红书回应公测直播：是面向内容创作者推出的实时互动工具
据自媒体“短视频工场”消息，小红书早已在公测直播功能，并定向约请部份达人参与体验。对此，小红书方面回应称：“小红书直播”目前仍在测试期，是小红书面向内容创作者推出的实时深度互动工具，让用户在听到有价值的生活方式类信息同时，和博主进行面对面、实时、连续的深度互动。这是小红书继续为社区用户创造价值所提供的一种形式。
小米中国区新组建“线下业务委员会”
6月12日，小米中国区内部宣布了新的组织构架调整和人事聘任：小米组建中国区线下业务委员会，由中国区副总裁张剑慧担任主席，向雷军汇报。于澎为副主席，向张剑慧汇报。中国区线下业务委员会分为线下销售运营部、小米之家、渠道管理部、省代业务部、运营商战略部、零售市场部、区域管理部、综合管理部8个部门。这可被视作雷军对红米中国线下业务的再度补习和发力。
Evergage：2019年个性化营销趋势报告
Evergage发布了新报告“2019年个性化营销趋势”。大约3/4的营销人员（74%）认为个性化应当是她们企业的一个更重要的优先事项，但2/3的受访者（65%）将公司的个性化程度评为“C”级或更低。
几乎所有的营销人员（98%）都注意到个性化对推动客户关系的积极影响，9/10的营销人员报告说业务结果有了显著的提高。只有1/10的营销人员将她们企业的个性化成熟程度描述为“先进”或“一流”，而半数的营销人员（51%）用“有限的”来描述其成熟度。
IAB：2019年视频广告开支报告
IAB发布了“2019年视频广告开支报告”。网络视频广告开支继续加速，广告顾客预计2019年的平均开支为1800万美元，比今年下降近25%。
广告顾客计划2019年在网路视频上平均开支近1800万美元，高于2018年的1400万美元。近3/4的卖家计划在未来12个月内降低其网路视频广告开支。广告顾客在网路视频上的开支将比今年降低25%。近2/3的网路营销预算用于视频，移动和PC视频广告平均分配。
微视可发30秒视频到朋友圈
腾讯旗下社交短视频产品微视可以发30秒视频到朋友圈，该功能目前还处于公测阶段。用户打开微视后，可以在拍摄界面右下角见到“朋友圈30秒资格”的字样，点击后通过观看一段视频来获得公测资格。这是时隔半年后，微信再度为微视开放流量和用户资源
Sensor Tower：抖音及TikTok 5月应用内购收入创新高，同比下降500%
SensorTower商店情报数据显示，字节跳动旗下抖音及海外版TikTok应用内购收入继续保持强劲下降，5月全球总收入达到900万美元（不包括中国第三方安卓渠道）。这一数据较去年5月150万美元的应用内购收入提高500%，较今年4月740万美元同比下降22%。对比今年1月600万美元的抖币收入，5月下降了50%。
传网易云音乐将与虾米合并，阿里：不会舍弃音乐赛道
据新浪科技，有文章称，网易云音乐与虾米音乐合并将至，虾米方面表示，对传闻不予置评，并称，阿里大文娱不会舍弃音乐赛道。此外，网易云音乐回应36氪称，系不实传言。此前有报导称，在腾讯音乐娱乐集团上市后，虾米音乐与网易云音乐的合并事宜被二度摆上磋商桌。音乐投资圈人士表示，价位可能在几千万人民币级别，“谈了三轮，具体有待加快。”
QuestMobile泛娱乐用户报告：用户规模超10亿
QuestMobile泛娱乐用户行为洞察报告数据显示，截止到2019年4月，泛娱乐用户规模达到10.86亿，月人均使用时长环比下降13.8%。短视频内容方式大众化，且内容获取门槛低；00后和80后成为泛娱乐用户的主要增量来源；泛娱乐用户内容圈层特点显著，且优质内容和KOL/名星将持续剌激泛娱乐用户的付费和持续消费。
抖音和今日头条陆续“换帅”，字节跳动迎来一轮人事调整
据字节跳动内部人士消息，约在一个月前，Musical.ly负责人Alex（朱骏）正式成为抖音产品的负责人，向张楠汇报。而张楠是IES（互娱）部门的总负责人，统管着抖音、火山小视频、Faceu激萌等多个产品，同时她也是抖音总裁。同时，今日头条CEO陈林将不再直接负责该产品，朱文佳为新晋产品负责人，向陈林汇报。字节跳动对此表示不予置评。
Salesforce花157亿美元竞购Tableau
近日，Salesforce的宣布157亿美元竞购企服领域另一家上市公司的Tableau。根据相关信息，这次的交易以换股的方式进行，画面的甲类和乙类普通股股票可以换取1.103股的Salesforce的普通股，股票的价钱则是截止2019年6月7日的Salesforce股的平均价位.Tableau主要做数据可视化报表业务。
Siegel + Gale：2018年全球简单化品牌排行榜报告
Siegel+ Gale发布了新报告“2018年全球简单化品牌排行榜”。报告调查了全球9个国家15,000名消费者发觉超过一半人乐意为更简单的体验支付更多的费用（55％），尽管去年的数字比今年更趋紧。
互联网搜索的简约性指数得分与今年（950）持平。但是，第二和第三的位置被电子（756）和互联网零售（753）占领。在全球范围内，最简单的三大品牌为Netflix的，阿尔迪和微软。
2019年OTT行业必须面临的三个问题
2019年广告业遇冷虽然早已是不争的事实，从CTR媒介智讯4月底发布的2019年第一季度中国广告市场数据报告显示：受广告主信心波动影响，一季度中国广告市场整体增长11.2%。在此之前，奥维互娱2019中国OTT发展预测报告强调， 2019年OTT广告收入将突破100亿。首先，渠道规范度低，OTT资源代理的管理制度缺少，由此引起市场价钱体系退守，虚假流量滥竽充数。第二，OTT价格体系不够建立，单纯用CPC、CPM体系来订购OTT大屏资源是否合适？第三，OTT大屏广告疗效无法评判则是广告主迟疑的另一大诱因。
搜狐加入社交大战推出狐友，张朝阳称这是搜狐的未来
在狐友APP开放日上，搜狐CEO张朝阳对外宣布搜狐推出了社交产品狐友，根据介绍，狐友最早脱胎于搜狐新闻客户端“我的”板块，从今年开始进行独立开发，今天是“正式宣战”。据张朝阳介绍，搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现今，狐友是搜狐的未来。
谷歌拟26亿美元竞购商业智能和数据剖析公司Looker
Alphabet旗下谷歌公司周一宣布，该公司计划以26亿美元的价钱竞购商业智能和数据剖析公司Looker，支付方法为现金。
腾讯广告微盟共推“腾盟计划”
6月12日消息，微盟集团昨日宣布联合腾讯广告启动“腾盟计划”，同时微盟即将发布“直客推”解决方案，聚焦直营电商2.0时代的电商营销需求，打造直营电商生态闭环。
拼多多618卖67亿元农货 比去年同期下降310%
6月12日消息，618期间，拼多多推出“广西丰收节”活动。拼多多数据显示，截止6月12日上午11点，平台已卖出67亿元蔬菜生鲜、食品等农（副）产品，较去年同期下降310%。
京东到家618消费预测报告：下沉市场销量翻倍
京东到家发布的《京东到家618即时零售消费趋势预测报告》显示，荔枝将成为618当日最热卖香蕉，国产草莓销量会低于苹果、车厘子。不仅这般，随着即时消费形式快速下沉，近半数低线城市在618当日销售额预计环比翻倍。
报告：2018年应用内消费74%来自游戏
据日本科技媒体VentureBeat报导，移动应用市场研究机构App Annie发布的报告显示，在2018年中，游戏下载量在应用总下载量中占比33%，人们在游戏中耗费占应用总消费量的74%。2018年中，苹果的AppStore和微软的Google Play两大应用商店一共上架了超过270万个游戏应用。这个数字还未包括其它应用商店内上架的游戏。
群邑中国发布2019年中国媒体行业预测
近日，群邑中国发布了2019年《今年，明年：中国媒体行业预测》。报告称，2018年中国媒介市场耗费总体下降6.2%，预计2019年增长趋缓至5.2%，市场规模将达到6362亿人民币。
2018年，互联网广告耗费下降达到16.6%。其中，传统电商和社交媒体表现突出，成为互联网广告耗费下降的强悍驱动力，年增长率达到18.3%和31.5%。受到电商和社交平台的快速扩张与用户搜索行为的分流影响，搜索广告耗费2018年增长仅为11.0%。
每日优鲜与腾讯智慧零售战略合作，计划2021年实现1000亿GMV
6月13日，每日优鲜联手腾讯举办战略合作发布会。每日优鲜创始人兼CEO徐正宣布，借力腾讯智慧零售“全触点零售”，每日优鲜即将启动“智慧营销”“智慧货运”“智慧供应链”三位一体的“智鲜千亿计划”，希望在2021年做到1000亿GMV。
