文字/理解笔记
“那个时候，我每天眨眼的第一件事就是想着今天要拍什么，有多受欢迎。”
职业游戏商人王欢在一年多前开始玩快手时，仍然感到“累”。现在，一年过去了，王欢还是一名游戏商人，继续卖游戏币，但他不再开着玩笑，每天都在上传。
“现在，我虽然会看快手，但也懒得去想各种笑话了。我的号有10万多粉丝，偶尔会在上面贴一些小广告卖游戏币，但是没用。”谈起自己现在对快手的态度，他有些无奈。
随着千播大战的结束，短片的数量开始增加。作为短视频行业的老大哥，快手正以高速增长称霸全球。双击666各种视频的出现，再加上土豪（一哥）炫富的短片和背后的“名声”故事，也让更多年轻人幻想着成为下一个“土豪”在这个短片平台上。
我觉得有趣，不低
“南方快手，北方快手”，这是年轻网友们给短片领域的两大巨头起的绰号。
虽然这是个玩笑，但不可否认的是，北方，尤其是东北，确实是快手流行的第一个地方。由于快手网红大多来自辽宁，网友们甚至给他们起了个绰号“双击省”。
“双击666”的口号，对于在铁岭大城长大的王欢来说是耳熟能详的。
谈起自己第一次接触快手时，他表示自己看懂了笔记：“我是最后一个认识快手的朋友。”去年年初，朋友的口头禅突然变成了“双击666”。出于好奇，我问他们是否知道快手。 "
在王欢看来，他手中的笑话并不像一些网友说的那么低级，只是觉得好笑。
作为一个鉴赏者，他从没想过自己会开自己的玩笑，直到有一天，他发现了一个“同行”的短视频——另一个玩很多的游戏商人。 “看其他人的游戏视频也不错，下面评论很多，不知道能不能打几枪，能不能多卖点游戏币。”</p>
但是，最初的尝试并不令人满意。因为游戏视频本身无法获得高点击率，所以他初期拍的笑话只是模仿了那些牛人的日常动作，播放量并没有增加。
面对持续的低迷，他向一些同样玩快手的朋友学习，并有一位多次走红的朋友给了他一些建议。
不管VR，增加粉丝first
的数量
作为受欢迎的“长辈”，王欢的朋友给了他两个建议。
首先是砸钱，花大价钱给他们脑子里的大播送礼物，让那些大播跟着你，或者让他们“向老师学习”——总之，千方百计来调动他们的积极性。但这种方式需要巨额投资，这显然超出了王欢的能力范围。
第二种方法是撒网买僵尸粉丝。 “每天都会发出更多的视频，这会很受欢迎。另外，购买更多僵尸粉丝。当其他人看到更多粉丝时，他们会认为你很受欢迎，点击和关注的可能性自然会增加。”“前辈”的建议让他感觉好多了。
于是他花了1500块钱买了一件宝物，买了10万多只丧尸粉丝（现在路死了），两天后，粉丝小号里只有几百个了在普通用户眼中，它已成为“红人”。同时，他还增加了短片的发布频率，从每天不到一部提高到了3~4部，并减少了游戏广告的视频数量。
终于，经过一周的坚持，王某迎来了自己的第一击。虽然推荐不到 4 小时，但它收到了超过 50,000 次广播。 “刚开始走红的时候，看到层出不穷的点赞和评论，感觉自己真的成了网红了，那种被关注的感觉真好。”说到他的第一部电影作品，他还是充满了兴奋。
此后，由于不断的坚持和努力，王欢的点击率逐渐提高，粉丝的人数也随之增加。除了平均每周流行 2-3 次之外，评论开始出现在不推荐的剪辑下，甚至购买游戏内货币的请求也开始出现在他们自己的游戏内广告视频下。
至此，他的初衷已经实现，他开始思考“即使在最坏的情况下，它也可以作为游戏币的销售渠道。”
不过，随着粉丝人数的增加，王欢也有了成为真正网红的希望。毕竟，对于一个20岁的年轻人来说，看到快节奏的哥们炫耀各种豪车和大金链子，当然是很有吸引力的。
自己创业，成为内容创业军的一员。王欢没有说这话，而是用行动迈出了这一步。
如果你有粉丝，快点实现你的想法
由于对“豪车”的向往，王欢进一步加大了对快手的投入（包括时间和金钱），甚至适当缩减了“电商”的工作场景，以制造有影响力的精彩笑话。
他用了半年的时间，终于在今年5月积累了10万粉丝。此时，粉丝显示的数量已经达到了20万（之前购买的15万僵尸粉丝被这个快嘴官方封杀了5万）。然而，当粉丝的数量增加时，另一个问题开始困扰他。当他有粉丝时，他是如何意识到的？
“起初，我以为这就像朋友的话。当有更多 粉丝 时，广告商会来找我为他们做广告，这样我就可以得到报酬。但是尽管我有将近200,000 粉丝，但没有广告商来找我。我发现一些具有相同数量 粉丝 的帐户收到的广告很少。我唯一认识的朋友收到了一个高端手表的广告，给了他2000块7小时。不过他有50万多粉丝……” 面对变现的问题，王欢很迷茫。
面对有粉丝却没有广告商的尴尬局面，唯一让他高兴的是，游戏币业务通过快手取得了长足的进步。然而，这种缓解并没有持续多久。
“如果我没有收到广告也没关系。如果我有更多的粉丝，我可以卖出更多的硬币并赚更多的钱。然而，专横的官员后来控制了在视频中插入广告的行为。如果您发现添加广告会影响其他视频的推荐。所以，我的游戏币视频也是广告，被严格管控。”
没有广告商，他自己的广告就受到限制，他对目前的挫折感到愤愤不平：他每天开玩笑的努力没有得到相应的回报。这时，王欢玩快手致富的信心第一次动摇了。
王欢意识到短片的制作不可能一帆风顺，于是在另一位“长辈”的指导下开始了直播。
听朋友说，1000人在线看快手直播，每小时收入可达1000元。但是，他尝试之后发现，作为一个没有天赋、没有脸、没有背景的新人，要在众多“家族”和“公会”的快速直播中站稳脚跟，显然不是那么容易的。
“我以为我有上千个忠实的粉丝，直播的那种，但尝试了几次，我发现没有人在看。”也许是因为我没有太多的天赋。我什至不能给迈克打电话。几乎所有的直播内容都是我在操作游戏，我没有女主播那样的天然资本。 "王欢对于自己的直播尝试很无奈。
短尾视频从业者很难看到曙光
“也许从今年8月开始，我逐渐放弃了短片，苦苦挣扎了将近一年。”虽然存了一些粉丝，但光靠拍视频是赚不到钱的。真正靠快手赚钱的都是直播，拍短片只是他们吸粉的方式。现在我偶尔有空，我会在我的快手上发一个卖游戏币的短视频。虽然会掉粉，但也无所谓。 "
现在，王欢已经基本放弃了和快手一起实现豪车梦的想法。一年的时间，从拼命投资到慢慢放弃，他唯一总结的经验就是“单靠短片难成”。总结这句话的可能不止他一个人，还有无数的短片从业者。由。
创造财富的短片：城外的人还在涌入，城内的人。
今天，短片的热潮仍在上升。根据易观国际千帆最新发布的“2017年视频直播应用100强”可以看出，快手、火山山、西瓜等首批视频平台的注册用户仍在增长，快手的月平均寿命是 1.@ >4 亿。然而，在拥有了足够多的用户之后，如何为自己和进入平台的玩家盈利，成为了平台最大的痛点。
以国外短片巨头Snapchat为例。尽管 Snap 在 3 月份成功上市，但到目前为止还没有盈利。根据Snapchat第三季度财报，尽管收入大幅增长（2.8亿），但亏损并未减少；第三季度净亏损高达 43 亿美元，高于去年。同期的净亏损（1.@>24 亿美元）增加了 257%。
为了扭亏为盈，Snap 正在寻求扩大其广告业务并开发相关硬件产品以扭亏为盈。对于国产短视频平台来说，硬件产品的发展无疑是一条险路，因此拓展广告业务之外的盈利模式成为当务之急。但从目前的情况来看，电商导流、内容支付、线下活动等方向也充满挑战。
短视频广泛传播的核心优势是短，但同时它最大的缺点是短。想象一个 15 秒的广告插入到 1 小时的视频中，这对于大多数用户来说是可以接受的。但是，用户对短视频的广告容忍度非常低。如果在不到一分钟的短片中插入5秒的广告，难免会引起用户的不满；同样的，一两分钟的视频内容，怎么可能足以转化为电商引流呢？至于内容付费或粉丝线下活动（展览），两三年内真的不可能完成。
其实无论什么样的短视频平台盈利模式，都摆脱不了：内容-流量-收入。通过流量实现这一点，势必对未来短视频平台的内容制作提出更高的要求，这对于王欢这样的小微从业者，甚至是中小短视频内容创业团队来说，都难以做到。至于那些纯粹为了玩票或自娱自乐而上传短片的人，他们能坚持多久？
优质内容，具有持久生命力的内容，只会集中在MCN和知识产权的一小部分，而这些头部资源也是广告主最看重的； 90%以上的中小内容创业者（在职很难赢得广告主的青睐，但他们只是短视频平台内容输出和流量的主要依据。
没有收入，他们终将离开，更多的“王欢”终将找到一份可行的工作，另一种谋生手段。到时候，快手这样的大场面，一个月过亿次，还能持续多久？
