B站是品牌年轻化过程中必须攻克的平台，但B站不同于微博等热门社交媒体。它更像是一个兴趣内容聚合平台和社区，所以目前的运营思路更倾向于内容破圈，而不是抽奖、转发等活动的运营。
对于大多数品牌来说，内容是一个巨大的挑战。就像品牌官方公众号的内容一样，真正出类拔萃的寥寥无几。
然而，事情并没有那么悲观。品牌在公众号面临图文内容准入门槛低，因此会与大量的个人创作者争夺用户关注度，而现在视频内容有一定的准入门槛，拍摄、剪辑、后期、运营通常都是一个团队合作，过滤了大量的个人创作者，品牌方的视频内容其实更容易脱颖而出。
一个品牌在新媒体内容方面表现出色的能力在很大程度上取决于在所有平台上与个人创作者的这种竞争性互动。
所以我们也判断品牌方在视频内容的创作上有一定的优势，会在视频内容板块抢到一些关注度，至少应该比过去做公众号要容易一些。
如果品牌早年没有很好地运营公众号，今天发展视频内容是一个不错的选择。
根据视频创作门槛排名，长视频门槛越高，品牌内容出圈的概率越高；而短视频的门槛越低，品牌面临的竞争就越大。与此同时，长视频内容的趋势正在增加。变化缓慢，忠诚度高，而短视频内容变化快，忠诚度低。从这些角度来看，B站确实是一个品牌需要关注和投入的内容平台。
从B站的内容来看，不少品牌的蓝V号已经开始摸清年轻人喜欢的视频套路，并取得了不错的效果。疫情期间，钉钉的“钉钉奔宁”创下了蓝V在B站破圈的纪录。后来，腾讯“鹅厂VS老干妈”事件也在B站圈中出现。
不过，B站的很多用户可能更感谢中国联通。或许在B站的一些蓝V视频弹幕和留言中，你还可以看到“谢谢联通”的评论。这其实是我前段时间的一个朋友。提示注意现象。
“中国联通客服官”号是蓝V第一个在B站尝试宅舞内容并频频出圈。早在2019年，就跳过了《新金银岛》、《极乐净土》、《抖肩舞》等舞蹈，继续冲向宅舞的热点。
比如他翻了《影流之主》、《二虎爱舞》等鬼畜作品。重要的是，联通客服的妹子们上线了，她们的颜值和舞姿引来粉丝的波澜。由于我们中华民族“喝水不忘挖井人”的优良传统，在大量的蓝V宅舞视频中，都会有网友弹幕或评论“感谢中国联通”。
“中国联通客服官”首页设置的三部代表作品，均与舞蹈内容相关。一种是真人JK制服舞，一种是鬼畜舞，另一种是翻新动漫《爱杀宝贝》的经典二次元舞。
联通号带动了很多蓝V的宅舞创作内容，最近出圈的可能是《仙仙》。
仙仙是《招商银行公众号》蓝V号宅舞视频中招商银行重庆分行的员工。2021年3月26日发布的视频《【招商银行特价】挑战网络最甜秘书舞》观看量高达493.9万，视频《【中国特价】招行】2021年5月7日上映的《活力阳光超甜蜜，让我们一起绽放梦想》，播放量也达到了124万。这在B站舞蹈区的内容中已经是相当高的了，更何况是一个蓝V打造的内容。
有人在评论区留言“我的心是冰冰，我的眼泪是仙仙”，将仙仙与之前也在B站出圈的央视主持人王冰冰进行了对比（两人给人耳目一新的感觉）还有可爱的感觉，长相和脸型确实有很多相似之处）；有用户支持招商银行“可发行先贤联名信用卡”；此外，还有大量蓝V在评论区留言，开始准备宅舞计划……
或许几年前，没有人会想到，舞蹈这个在B站扩张中逐渐寂寞的内容分工，竟然成为了品牌蓝V的密码，以及相关的粘性、互动等指标。含量极高，甚至具有竞争力。产品的朋友也可以与框架互动。
顺便翻了一下B站的几个热门蓝V账号的内容列表，总结列出了摘物以外的内容运营方向。我也从中发现了一个有趣的现象，我会在最后说一下。
1、鬼畜沙雕
这类内容是大量品牌的日常内容方向，制作成本不高。一些以沙雕为主的内容甚至只需要重新配音，就能及时跟上热点。比如最近很多蓝V都开始制作《三点茶》的内容。当然，蓝V的运营也取决于自身的品牌调性。鬼畜沙雕等内容可能会让品牌过于草根，并不是每个品牌都适合。
一般来说，蓝V的鬼畜沙雕的视频内容通常都有一定的播放量。即使需要真人出现在相机上拍摄剪辑，也可以快速低成本地制作，但一般有明显的天花板，目前可能难以破圈。，更适合用户交互和活动，所以只适合点缀。我在B站没有找到专门做沙雕鬼畜视频的品牌Blue V。
2、原创2D/虚拟IP
这种类型也比较常见。目前，钉钉比较典型。它几乎把钉钉的几个虚拟IP形象变成了一个动画系列。部分剧情内容类似于“工作单元”模式。钉钉通过动画创作进行讲解。功能，强化虚拟IP。
其实很多蓝V都是用这种二次元的方式来进行剧情科普的，但深度做的就是钉钉。这种二次元的内容有一定的破圈可能性，但通常是服务和产品卖点的输出，以及行业知识的普及，如果要做好，其实是需要大量资源的，所以大部分都是以“方便面”的形式进行的。节目。
3、硬核科学课
除了一些媒体品牌号外，蓝V这个品牌几乎没有做这种硬核科普内容的成功案例。说实话，这类内容不仅制作成本高，而且对文案、编辑、素材等都有更高的要求。Brand Blue V通常没有太大的优势，很容易让内容变得乏味。如果你没有准备好，建议不要准备。希望太多。
4、VLOG/邻里/拆包/用户访谈
这类内容比较容易发布，头一两年就成为很多B站品牌的日常内容，但这类内容往往不如个人博主。近两年，这类内容的数量其实有所下降，而且大部分效果也只能是Normal。
5、公关/硬广播/会议等。
这种内容没什么好说的。基本上，不会有播放量。如果内容带来流量明星/网红，可能会有点热。估计只是在B站发布的时候方便。
6、快手等平台内容移植
这是B站完全没脑子的操作，目前很少见，或者说有很多人在做但是没见过。
整体来看，宅舞、鬼畜沙雕、二次元内容播放量一般较高（容易抓热点），科普、vlog内容播放量一般（很难转一圈）、广告、产品功能说明等硬播内容播放量一般都不好（基本没人看）。
有趣的是，品牌在B站受用户欢迎的大部分内容都属于“经典”的B站内容，而这些内容品类在B站的扩张中已经逐渐不再是主流。比如舞蹈区、鬼畜区、番剧区，都被生活区、科普等新兴内容所掩盖。
这也可能表明，在B站平台上，个人UP主不断为平台探索新的内容方向，实现新的内容点击量，而企业蓝V则通常基于成熟内容领域的方法论来打造内容，以抢占用户眼球。贫困地区的用户。发力，逐步挤占弱势区域的个别UP主。
这大概就是下图的意思：
还记得我在本文开头所说的话吗？一个品牌在新媒体内容方面表现出色的能力在很大程度上取决于在所有平台上与个人创作者的竞争性互动。
或许，蓝V品牌会通过投资B站冷门区的内容获得更多惊喜。或许有一天，当生活区和科普区的内容在B站的热度逐渐消退时，会是一个极好的时期为品牌蓝 Vs 输入此类内容。
-结尾-
相关话题：
