快手电商商业化实现跨越式发展。快手将重心转向直播和电商后，不再是单纯的短视频公司。
近日，快手发布了2021年第一季度财报。数据显示，快手2021年一季度总收入为170亿元，同比增长36%。市场预期为17亿元，但较去年四季度的181亿元下降了6%。本季度快手亏损5.77.5亿元，调整后净亏损49.2亿元，高于上一季度的43.45亿元年5.@ >75 亿。
可以发现，虽然快手一季度营收实现增长，但增速放缓，亏损进一步扩大，创下近年来单季度最大亏损。受财报消息影响，快手股价出现波动。截至5月24日收盘，快手港股最新股价23港元2.2，下跌3.17%，总市值9657亿港元。
尽管一季度表现不尽如人意，但从活跃用户数量和收入结构变化来看，快手的基本面依然非常强劲。
广告收入超过直播收入
短视频时期，“北快手南斗银”双头垄断格局明显，快手在老兵的包围下迅速扩张。今天与过去不同。随着资本进入市场的竞争更加激烈，快手的收入增速持续放缓。
一季度，快手营收同比增长36%，增速较前期有所放缓。财报数据显示，2018年、2019年、2020年，快手营收同比增速分别为143%、92.6%和50%，同比增速分别为快手2020年第四季度营收也达到52.7%。
好在第一季度，快手的广告和营销收入首次占到一半以上，显示出多元化商业模式的有效性。
财报显示，2021年一季度，快手在线营销服务收入86亿元，同比增长161.5%，对总收入的贡献占首次超过总收入的一半50.3 %。随着广告业务占比提升，与直播收入形成“双腿”收入结构，快手的抗风险能力将进一步增强。
2021年之前，快手依靠直播业务产生收入，直播业务占公司收入的80%。专注广告电商以来，直播业务收入占比持续下降，广告电商收入占比提升。
财报显示，一季度直播业务收入73亿元，同比下降19.5%，减少7.6 % 月环比。与此同时，快手直播的月均付费用户为5240万，同比下降22%。直播收入占比也从去年同期的72.3%降至42.6%。
除了运营重心的转移，快手直播收入的下滑还有直播收入已经到了天花板的原因。
遭遇直播业务收入瓶颈的不仅是快手，直播平台映客、社交平台陌陌也面临直播商业化的困境。而且，直播市场从增量市场进入存量市场后，直播平台获取新用户的难度加大，挖用户付费逐渐成为各大直播平台的主要方式。获得新的增长。
117亿巨额投资，换取日常活动增长
互联网产品商业化的基本条件是拥有庞大的用户规模，通过流量实现现金流。因此，人们在衡量一款互联网产品时，往往会关注日活跃度、月度活跃度、用户规模和用户增长率，快手也不例外。
近年来，快手的日活跃用户增长率和用户使用时长都令人瞩目。 2021年一季度财报显示，快手中国APP和小程序日均活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%环比增长 20.0% 。在快手APP上，日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟。
另外值得注意的是，快手在第一季度财报中首次披露了国际市场的最新动态。进入南美和东南亚后，快手、SnackVideo等产品的用户数量不断增加。数据显示，一季度快手海外市场月均活跃用户突破1亿。今年4月，海外市场MAU进一步提升至1.5亿。
但随着短视频行业竞争进入白热化阶段，平台获客难度加大，获客成本上升。 2021年一季度，快手获客成本增长近2倍。日活跃用户获客成本为486元，去年同期为173元，月活跃用户获客成本为264元，去年同期为90元。这都是去年的事了。同期增长近 3 倍。
短视频市场获客成本在增加，快手的营销费用也在增加。 “烧钱”抢用户的结果是用户数量增加，成本高昂，最终单季度大亏。
财报显示，一季度快手销售及营销费用达117亿元，占总收入的68.5%，较同期的81亿元增长44% 2020年财报解释称，其中包括快手APP及其他APP的营销费用、品牌推广费用等。
虽然快手为了实现日活跃用户的增长花了很多钱，但快手和快手的日活跃用户还是有差距的。
财报显示，本季度快手日活跃用户为2.953亿，同比增长16.6%，较上一季度增加2400万四分之一。月活跃用户5.@>2亿，同比增长5%，环比增长4410万。
自媒体披露的字节跳动数据显示，2021年3月快手日活跃用户数约为6.1亿至6.2亿，快手日活跃用户数约为将来会到达 6.。 @6.8 亿。
不仅如此，视频号凭借腾讯强大的流量资源成为短视频领域的一匹黑马，并在营销和内容方面加大了力度，紧跟快手、快手。
今年4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布新一轮组织架构重组，将腾讯视频、微视、影宝重新整合为新的网络视频BU，并强调：“做内容，你一定要做短视频。”
显然，在双头垄断被视频账号打破后，短视频领域的用户争夺战愈演愈烈。在这种场景下，快手开启烧钱模式获客，并在短时间内获取大量新用户，但对于想要大规模盈利的企业来说，“烧钱”并非长久之计。长期解决方案。
电子商务业务的小目标。
快手电商一路走来，建立了完整的电商交易链，并取得了不错的成绩。 2018年推出购物车功能，2019年成立电商部。2020年起，快手开通用户快手店和淘宝、天猫、京东等第三方交易平台，每年GMV超过1000亿。
一季度财报显示，快手其他服务收入12亿元，同比增长589.1%，主要受电子商务增长带动。一季度快手电商交易总额达1186亿元，同比增长219.8%，其中快手门店占平台电商交易总额的85% 2020 年同期为 53%。
快手门店总交易额占比扩大，说明越来越多的人选择快手内购进行购物，快手电商将逐步摆脱依赖第三方电子商务的局面- 商务平台。
快手在完善了销售、运输、售后等交易服务后，也设定了新的交易目标。据LatePost数据，快手2020年GMV为3812亿元，预计今年电商GMV将突破7500亿至8000亿元，约为去年的两倍。
随着一年一度的618电商节临近，快手宣布“快手616精品购物节正式启动”。据悉，6月15日晚，快手将联动江苏卫视、浙江卫视、快手小店直播间网络，打造首个电商派对——“快手616真夜”，创百亿曝光率。
届时入驻快手的商家将借助快手平台和合作媒体的力量获取更多新用户，快手用户也可以在各种促销优惠中以最低的价格买到心仪的产品。
对于快手电商来说，内容是电商发展的动力。购物节可以促进商家与消费者之间的交易。同时，快手也在不断完善供应链能力，以满足用户日益增长的购物需求。
总之，快手在电商市场的深度布局取得了一定成效，电商业务将继续为整体营收贡献力量。一季度收入结构优化，日活用户数增加，这也预示着从短视频起步的快手在商业化的道路上将越来越稳健。
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