宠物“拟人化”消费风潮盛行，品牌如何赢得“后浪”青睐？
当宠物开始享受与“人”一样的待遇时，铲屎官的口袋可能会被掏空。
可以发现，时下的热门话题似乎都离不开“萌宠”作为家庭的一份子。最近的一篇文章#你支持宠物立法吗？ #话题引发了网友的广泛讨论，不少宠物主人纷纷表示，他们有权像人类一样受到法律的重视、关怀和保护。
宠物拟人化不再是一句空话。纵观历史，人类驯化狗的最早目的是狩猎、放牧，甚至牺牲，到后来的家政、搜救、引导盲人，现在是家养宠物。一切的原因是宠物在家庭中的角色和定义正在发生变化。换句话说，宠物正在被“人性化”。
宠物拟人化的发展催生了消费市场的新趋势。除了“衣食住行”，围绕宠物“拟人化”服务正在展开营销环节，更多情感化、人性化的消费服务成为尚未充分开发的“宠物经济”蓝海。
宠物护理新趋势
宠物开启“鸡宝宝”生活
“我有病，但我不敢让狗生病！月薪5000元，狗看病12000元。钱我心疼，但更心疼它。”
如果说从1.0时代开始，狗是养老院，猫是20世纪末捕捉老鼠的工具，进入千禧年，经常与宠物互动的人并将它们养育到2.0时代，再到3.0时代，宠物已经成为家庭重要成员，以情感为寄托。铲屎官对宠物的需求多元化升级，推动了宠物行业的自我迭代和转型。对于宠物主人来说，“以主为子”的核心要求改变了宠物的角色，随之而来的是宠物消费的额外升级。
根据《2021年中国宠物用品市场规模预测与分析》，到2024年，中国宠物用品市场规模将达到4.43.7亿元，同比增长8.9%。未来宠物产品将向高颜值、重产品设计、智能硬件（自动化、物联网）方向发展。
面对层出不穷的宠物相关新业态，其实有一个共同的前提——宠物的生活品质。小到体内驱虫，大到犬瘟热，都牵动着铲屎官的心。作为宠物消费的第二大结构，宠物医疗占比20%，仅次于宠物食品。 “体检600元，打疫苗100元；术前注射麻醉150元，止痛吸入麻醉300元，一个手术还要6万到7000元，对不起。”
在宠物医疗的狂野时代，看病贵、看病难、小病大治等一系列问题，导致了另一种医疗费用：宠物保险。数据显示，2021年一季度，44.4%的宠物主人会为宠物购买意外险，其次是第三方责任险和医疗险，占比27.8分别为 % 和 8%。 26.9%。超过 40% 的铲屎官表示，他们将宠物视为亲人。
相对于医疗保险的“刚性需求”，宠物教育和美容被视为高端的“个性化”符号。宠物太小且无人看管？宠物幼儿园提供全方位服务；宠物是否具有攻击性、关怀性、咬人性？去“上学”再造，培训师帮忙改正，还提供“食、宿、护、训”等一体化服务。宠物太胖了？健身瘦身，“一对一私教”式瘦身方案，帮助主人恢复曼妙身姿，宠物不好看，造型，美容，洗澡，剪指甲，脚毛，清洁耳朵，清洁牙齿等，甚至宠物水疗。
和养孩子一样，养宠物也开辟了另一种“鸡宝宝”模式。
宠物的消费远不止这些。宠物殡葬作为新兴产业，2020年以来发展迅猛。数据显示，截至2020年11月，我国经营范围包括“宠物殡葬、宠物殡葬、动物无害化处理”的宠物殡葬相关企业达2200家。 ，2020年我国新增1200多个，同比增长447%。 %，一年内增长5倍，已超过历史相关企业增量之和。
此外，宠物摄影的动机也与人类幼崽相同；寻找走失的宠物，宠物调查变成了生意……各种“拟人化”的表达，最终都是由宠物主人和宠物消费需求带动的迭代升级，业内有一句话或许可以概括这一现象：创业品类对人似乎可以重做宠物。宠物服务的发展，“归根结底是为人着想，重新思考人们宠物的生活方式，从而洞察更多的商机。”
把握“it”经济磁场
抓住新的营销机会
新时代的宠物经济瞬息万变，铲屎官的大方野性推动了宠物经济产业链的形成。上游是宠物交易，中游是食品、用品、玩具、服装等，下游是美容、寄养、医疗、保险，甚至殡葬服务。这些极其细化的行业划分，都带动了宠物消费的线性增长。
无论什么业务，流量都是本质，代表着消费者的注意力和转化潜力。尤其是在这个“信息过剩”导致“关注度不高”的时代，快手作为国家级短视频平台，吸引了大量品牌、商家、创作者入局，为用户提供休闲、娱乐、话题制作生活场景，营销场景。同时也进一步验证了“宠物经济”正处于野蛮增长阶段。
在宠物经济大潮中，对于宠物行业的品牌和商家来说，拟人化场景的产品、服务和营销，是敏锐洞察当下养宠态度的趋势，把握宠物主人的重要性。为满足亲人新的消费需求，紧跟亲人的脚步，伴随着互联网的升级，快手磁力引擎打造的磁场已成为宠物产业链上下游发展的最佳赛道。
如果您拥有一只狗，恭喜您有成为知名博主的潜力。那么如果你碰巧掌握了一项“手艺”，那么你的狗已经有爆发的潜力了。快手创作者@余老师——教你剪狗毛是教大家爱护宠物的主播。他从2016年开始接触快手，每天都会拍一些修剪狗毛的短视频给网友种草。同时，他为线下门店和培训学校招聘客户和学员。去年的疫情对宠物的线下业务打击很大。于老师开始尝试在快手上直播。首月GMV达到10万，如今月均GMV达到30万-40万，总成交额超过300万，成为宠物领域直播带货的佼佼者。
之所以能取得如此骄人的成绩，是因为他在细分领域创造了自己的商业价值。他的短视频一直都是实时教学的形式，更多的是分享干货，比如用大弯剪刀剪微笑线，固定嘴巴最宽处，从最基础的修剪开始，讲解最简单的美容知识，逐渐积累粉丝，商机增加，用品很多，从工具到宠物食品，健康营养等等。
高流量带来高转化率。快手的“人货市场”和“信任机制”为品牌和人才提供了消费转化的场所。因为主播和老铁的关系，不是单纯的产品与需求的关系，也不是单纯的销售与购买的关系，而是情感与信任的关系，从而形成了一种更具粘性的磁力。作为萌宠的重要阵地，短视频平台快手萌宠KOL超过全网60%，成为全网最活跃的萌宠内容创作平台。
当代年轻人消费趋势的转变，让消费变成了一种社交分享，更强调圈子和归属感。 Kol 对圆圈的影响呈指数级放大。萌宠KOL在互联网上的去重活跃用户规模已经达到5.3亿，可见萌宠的影响力。随着越来越多的创作者入驻，快手也为品牌和企业带来了强大的种草动力。
其实无论是营销力场还是磁场，消费者都受到全方位的影响，品牌也在通过更全面的渠道和内容搭建“场”来做自己的营销推广.
作为宠物教育的新兴产业，对于很多人来说，简单的图文描述无法展现其特色。通过短视频展现其主人的真实变化，更有说服力。作为一名资深训狗师，@阿杰Ajay发布了一系列关于狗狗招生转型的短片。从第一集两岁的法国格斗角色，一摸就跳，第二集靠近笼子的时候凶猛，第三集。第四集咬咬牙纠正，通过喂食的方式慢慢建立亲和力，以系列短剧的形式，让老铁们看到教学后的质变，打电话给YYDS，求更新最新剧情。一切都离不开真香法则，他为自己的宠物训练营积累了可观的私域流量。
新互联网经济下，传统单一场景体验难以满足消费者的多样化需求。快手平台精细化的营销场景和精准的用户匹配，将极大地帮助品牌和商家及时捕捉消费者行为变化，提升消费者粘性和消费体验的同时，赋能品牌场景营销，建立品牌知名度。
未来，快手将在宠物等不同垂直品类上不断开拓新的消费场景，引领短视频时代消费体验升级。
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