目前，越来越多的品牌通过内容营销来扩大销量和销量，与优秀的平台IP合作可以让品牌营销更加有效。主打儿童专属奶的QQ星，瞄准快手母婴优质内容生态，与快手母婴垂直王牌IP“儿童大话”共同打造花式营销标杆案例。
数据显示，《QQ星报》第三季，6场直播的总观看人数达到2100万+，累计点赞数达到270万+；活动为期24天，挑战#HumanCubGrowingPlan#视频累计播放122亿次，为QQ明星带来极高的曝光率。同时，通过权威专家的背书和深度的内容植入，快手“育儿大咖”为QQ星打造了全场景、立体的营销领域，全面帮助QQ星精准触达目标消费群体，并以儿童专属奶心的定位占领用户，实现产品与销售的统一。
使用主动 IP 增强用户主动性
深化专家代言营销效果
在母婴相关品牌的营销中，品牌请专家为产品安全背书是常见的方式。快手“亲子大咖大讲”活动本身就吸引了众多母婴专家和名人参与，形成了与QQ星品牌营销合作的基础，有效提升了用户对QQ星儿童专属奶的品牌认知度。
快手丰富的母婴内容生态也为QQ星提供了精准的用户基础。根据《2020快手母婴生态报告》，快手泛母婴人口达到7500万，精准母婴人口达到2500万。随着家长越来越关注孩子的健康成长，快手平台逐渐成为传播科学育儿知识的重要阵地。
据悉，《育儿名人》第三季邀请了多位嘉宾和名人，包括崔玉涛、兰海、王大伟等行业领军专家，邓亚萍、张艺云、高燕等跨界名人，还有冯哥、快手土生土长的大V安安米奇等。多位专家、名人、大V与QQ明星一起在直播中构建科学育儿理念，并与母婴用户互动，解答育儿过程中遇到的实际问题。
不同于以往品牌和专家单方面灌输知识，在快手“育儿大师赛说”活动IP的影响下，快手母婴用户更主动地接受专家建议，更有可能拥有对品牌的影响 良好的印象让专家们对QQ星的代言效果更加突出。
定制内容巧妙融入品牌
深度营销占据用户心智
在依靠专家和名人的代言实现品牌美誉度的基础后，有趣、令人难忘的营销形式可以进一步帮助品牌建立更深层次的用户品牌感知。活动话题和《少儿说》直播内容均围绕QQ星儿童专属奶，通过品牌的巧妙融合实现用户心智的深度渗透。
在节目设置方面，《育儿名人讲座》从“看、听、说”三个方面反复强调QQ星童乳。通过调动多种感官增强记忆点，加深了QQ星儿童专属奶的概念。人们的心。节目口播中多次提到儿童专属牛奶QQ星，直播画面中不断曝光QQ星原创DHA纯奶产品。此外，在抽奖环节评论“童乳选QQ星”的观众，将有机会获得粉丝福利。
同时，《育儿名人谈》也将QQ明星深度植入直播中，直播内容的融合引起了观众的共鸣。首播基于QQ星关注儿童成长，提出了“人类幼崽成长计划”的命题。讨论话题从宝爸宝妈看重的食品功效成分中定制，并反复提及牛奶和DHA的重要性，达到推广效果。 QQ星DHA纯牛奶的用途。
《育儿名人说》丰富的链接设计也增加了活动的亮点，让QQ明星植入更自然。比如在“育儿新闻频道”栏目中，萌娃直播了“QQ星宝宝速报”。在吸引更多家长妈妈关注的同时，科学育儿话题讨论分享，QQ星品牌理念和产品讨论分享。软输出功能。
多层次沟通扩大影响
平台核心资源助推品牌、产品、销售一体化
基于“育儿名人讲座”直播活动的优质内容，快手借助嘉宾、活动和平台的多重影响力，为QQ星打造了多层次的品牌传播矩阵，帮助品牌实现产品和销量双增长。
《育儿名言》第三季不仅客串全面升级，还邀请邓亚萍在奥运结束后一周内参与直播，追逐奥运热度，并提高具有名人影响力的QQ明星品牌的曝光率。
除了利用嘉宾资源，作为快手母婴垂直品类的重点项目，《育儿名言》第三季还获得了快手平台提供的过亿曝光资源的支持，进一步助力QQ明星儿童专属奶粉出圈。
另外，QQ之星借助“小熊座谈”的热门话题，在快手上发起#人类幼崽成长计划#品牌挑战赛，邀请用户将QQ之星产品带到镜头前直播“儿童专属”奶，喝QQ星。”截至9月6日，活动上线24天，收获72万+UGC作品，累计播放122亿次。通过“野代言人”安利， QQ 星进一步帮助加强了产品与受众之间的联系。
活动在扩大品牌话语权的同时，也增加了QQ星儿童专属奶粉的销量。 《育儿大咖》直播间匹配小黄车改造资源。用户在观看直播时，可以直接点击小黄车下单购买QQ星原创DHA纯牛奶，满足了品牌对产销一体化的需求。
本次活动，QQ星与快手借助“育儿大咖”IP，打造了一场深度与广度兼具的营销盛会，迅速形成了消费者对QQ星专属儿童奶粉品牌的深度认知并且通过商业化的方式，可以直接刺激用户转化，助力品牌的长期运营。未来，快手将继续赋能更多母婴相关品牌探索新的营销方式，把握快手的新增长点。
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