桌游，短视频时代的新门票？
“小萌杀气，老骗子又把大家转了过来；还好NPC和DM还有点东西，强行开车。”
初识者仍是门外汉，读书已是内行。这是桌游爱好者常用的交流方式。
2021年，桌游的关注度达到了前所未有的高峰。 “平躺、懒屋、佛门”等态度正在使年轻人的兴趣发生转变。从之前的纸牌、搓麻，到现在的剧本杀沉浸式体验，恐怖冒险的惊险密室，女仆、二次元等元素的主题体验，桌游的兴起提供了一种全新的适合年轻人的派对方式，很多玩法也刺激了他们的肾上腺素。随着越来越多的玩家加入，小众桌游市场也出现了新的商机。
后疫情时代，各行各业展现出更多活力。同时，随着线下社交需求逐渐向线上转移，短视频更具话题性和互动性，将成为品牌和商家增加话语权、获取目标消费群体的突破口。在这股新的流量中，桌游行业在市场教育、新活动推广等方面也将迎来新的增长点。
社交+娱乐的双重需求叠加
“桌游”捕捉青年消费观
近年来，随着移动互联网的不断延伸，桌游也在经历从线下向线上“派对”模式的转变，平衡社交属性和娱乐属性，桌游的社交娱乐场景被重塑打破时间和地域的限制，打发时间成为年轻玩家的“最爱”，以狼人杀、剧本杀为代表的在线桌游发展迅猛。
要想抓住年轻消费者，就必须了解和把握他们的消费痛点。一方面，随着娱乐和社交双重需求的叠加，桌游的“新奇有趣”无不冲击着年轻人的社交娱乐偏好，成为时下炙手可热的游戏细分行业。据了解，我国线下剧本杀规模4-50亿，在线桌游3-40亿，传统桌游2-30亿，加上尚处于起步阶段的游戏化教育，整个2020桌游市场规模估计在100亿左右。
另一方面，桌游的独特性和私密性也是年轻人社交娱乐的选择之一。狼人杀作为第一款走红的桌游，也是“原形”的剧本杀，保留了其核心内容：角色扮演、语言表达、逻辑思维，玩家不需要任何道具材料，只需要一套规则，一些你可以只用一张牌玩。相对简单的游戏规则不受空间限制，满足了广大年轻人“想玩又怕麻烦”的心理诉求。
相比狼人杀，密室逃脱“因地制宜”，通过各种故事情节和冒险恐怖场景，为年轻人提供更加身临其境的体验。不少商家通过场景布局、机关、谜题和线索的设定，以氛围体验和场景解密为核心玩法，为年轻玩家打造独特的狩猎体验。在密室发展的后期，逐渐出现了剧本杀的雏形。一些商家已经开始加入演员和NPC来丰富故事的内容，增加凶手的规则让单个游戏有更多的变化，让玩家有更多的选择。
后来扩展的剧本杀，结合了以上两个特点，赢得了一大批年轻人的热情和好评。游戏的核心是逻辑推理。玩家以第一人称视角还原人物关系，围绕剧情互动、讨论、交换线索，共同揭开秘密或揭开凶手。现在，推理、情感和机制对抗已经衍生出来。多种类型，满足玩家多样化的娱乐需求。
由于桌游的多元化玩法和社交性，年轻人的“社交半径”不断扩大。
以脚本杀为例，根据《2021实体脚本杀消费洞察报告》，58%的脚本杀消费者为女性用户，30岁以下喜欢逻辑推理的用户占比超过70%，角色扮演和新鲜感在体验过的年轻人中，学生群体占比较高，约为28%。剧本杀独特的游戏体验和互动模式，满足了年轻人多样化的娱乐需求，同时也无疑成为了打开青春圈的关键。
作为“体验至上”的服务型游戏产业，桌游商家必须抓住“新玩法”、“代入感强”、“体验不一样的生活/故事”、“缓解压力”等高频率关键词。如今，线上娱乐逐渐取代线下娱乐，重塑娱乐场景和消费习惯。对于商家来说，选择合适的营销平台是关键。
在线“沉浸式+”模式
短视频成为桌游行业消费新风口
越来越多的年轻人可以选择桌游。核心吸引力是社交互动和娱乐。这两者是短视频平台的“强项”，以好奇吸引眼球，以情感共鸣加速传播。 ，建立记忆联想，加强情绪......
正因为如此，桌游中融入了更多的元素，满足用户的喜好，直击新鲜感和痛点，通过跨界玩法实现突破，比如《女仆、暗黑》等两部——维度元素。在快手，已经聚集了大量的二次元用户，其中Z代用户占比超过85%。游戏、穿搭、美妆、娱乐等类型的短视频内容也深受二次元用户的喜爱，与桌游玩家如出一辙。属性和偏好高度一致。商家可以在这里轻松搭建私域流量池。
短视频加速了用户的社交体验。游戏区聚集了庞大的用户群，大家乐于在快手交流和分享。现在快手有4W+原创作品“脚本杀”相关话题，“狼人杀”相关话题作品已经达到近4亿浏览量。
流量是入口，桌游相关内容在短视频平台持续发酵。在输出直观的游戏体验的同时，商家可以快速收获粉丝和新客户，打破熟人效应，提升店铺人气。以《SK密室》为例，其在快手累计223W+粉丝，推出的悬疑密室短剧备受粉丝追捧。通过标题封面和美化，增强了悬疑和恐怖的气氛，创新的剧本和游戏形式通过原创短视频形式获得了很多关注，粉丝人们也纷纷在下方评论和点赞视频表达他们的爱。
桌游的热点已经变成了线上。受好奇心趋势的影响，新手玩家将通过快手专家的讲解和种草来了解游戏玩法和内容。有需求，就有商机。大量桌游探索店博主、游戏评测博主开启了自己的创作和变现。以店铺博主“尔卡（东北方言）”为例，探索长沙本土剧本杀场地，挖掘线下店铺优势，场景与语言介绍：高级环境、全息投影、烧脑的剧情，专业演员的结合，场景和呈现的画面感让人想去现场探索。
《陈晓晓：狼人杀》是快手主播，主打桌游体验。白天她坚持带领老铁们在直播间玩狼人杀。 “给警察金水，最有可能是猛跳，我怀疑他的身份。”金句经常被听到。当主播打综艺效果时，卢对范的效果就很明显了。
整体来看，国内桌游市场仍有很大的增长空间。在短视频风靡之际，流量活跃，商家、创作者等应抓住这一红利，布局更多营销手段，开辟一条实现粉丝和客户变现的途径。
相关话题：快手快手电商
