作为营销行业的先行者，加多宝创造了许多业内经典的营销案例。无论是“怕生气”的鳟鱼的定位，还是斥巨资冠名“中国好声音”的霸气钢笔，亦或是历经十余年的体育营销。一个又一个火爆的营销案例，不仅让经典火爆罐头所承载的“凉茶领导品牌”形象深入人心，也奠定了加多宝的标杆地位营销领域的品牌——让无数营销人员相信“加多宝生产的产品一定是优质产品”。
日前，作为中国体操队官方合作伙伴，加多宝与快手正式达成战略合作，通过一系列营销活动为中国体操运动员加油助威，成为加多宝深度布局数字营销的又一重量级人物作品.
加多宝携手快手，
“打赢2021，为中国加油”
7月24日，加多宝与快手正式达成战略合作，推出奥运奖牌榜，并启动#加油中国我的宝藏#超级挑战赛等系列营销活动。快手高级总裁马洪斌、加多宝集团首席运营官徐伟与双方相关业务负责人围绕“打赢2021，为中国喝彩”主题，着力弘扬体育精神，释放内容营销价值，整合线上线下资源。进行了深入的合作洽谈。
从电视时代选择央视推出“我怕生气喝加多宝”品牌广告，娱乐综艺崛起时代“中国好声音”的高风险称号，对于当今数字营销时代快手短视频直播的前沿媒体选择，每一步都体现了加多宝在营销领域选择营销渠道的非凡眼光。
据了解，本次战略合作启动后，加多宝将与快手在“奥运奖牌榜”、“全国共创挑战赛”等项目展开密切合作。在“强聚焦、互动、扩声”的整体投放策略下，快手将从平台入口、双域流量、资源配置等方面入手，在活动期间进行充分的用户接触，为加多宝打造体育营销最强音场，为体操队夺冠加油。
奥运营销进入新时代
开手 X 加多宝树立数字营销新标杆
随着数字营销的不断发展，奥运营销进入了一个新时代。从奥运会开始的“1.0看报时代”，到随后的“2.0听广播”时代，再到“3.0看电视”时代二战后的时代，直到互联网革命爆发后的“4.0流媒体”时代——短短100多年，奥运营销经历了4次变革，而今天的“5.0短视频”看奥运时代即将到来。
作为今年奥运会的权利转播商，快手以其独特的版权优势、内容优势和流量优势，吸引了众多品牌方的关注。对于加多宝而言，把握数字营销时代的新流量、新平台、新人群，选择合适的渠道，进一步凸显品牌价值，也是营销致胜的关键。
加多宝和快手的牵手无疑是1+1>2的双赢。资源方面，作为全球首家获得奥运转播版权的短视频直播平台，快手拥有丰富的奥运资源。东京奥运会期间，快手平台优势与奥运版权内容碰撞，从内容到互动，从短视频到直播，从冠军到全国参赛，为全民打造奥运“云互动”体验。
在玩法方面，快手围绕顶级助力、创新互动、多重福利、版权内容、多栏目五个维度设置了丰富的玩法。依托现有版权资源，快手奥运前的演播室，17×24小时精彩不间断播出，第一时间，场内外热点及时到达，精准定位。在直播间，可以第一时间与冠军、明星、体育明星等直播互动，实时快速直接互动。此外，通过短视频和直播，全民可以随时随地通过快手平台把握比赛的每一刻。
在平台属性方面，快手的体育属性与奥运营销的特点不谋而合。截至目前，快手后台检索奥运及体育相关条目，作品达到584万+，157亿+浏览量，4.71亿+互动。此外，近年来，快手频频出现在国内的重大体育赛事中。今年3月，在版权方面进一步合作后，快手成为CBA官方直播平台和官方短视频平台，具有良好的营销属性。
快手独特的奥运官方资源价值、丰富的玩法赋能、平台流量和社会价值，让快手成为了良好的节点营销阵地和体育营销阵地。 《创造挑战》等项目得到了极大的赋能。除了单一的奥运营销事件，快手通过磁力引擎信任业务领域属性，聚焦品牌自播、快手门店、磁力矩阵，打造加多宝运营稳定、长效的生态闭环。快手平台，实现1+1>2营销效果，未来将再创经典营销案例。
巨头伙伴齐聚快手“朋友圈”，
开创体育营销新纪元
在数字营销时代，快手拥有“信任经济”体系和磁力引擎打造的“广告+创意+工具”复杂多样的营销产品体系，可以满足B-终端企业客户。潜力和可能性几乎拥有无限的增值空间。
在2021奥运营销节点，除了加多宝，宝洁、安踏等龙头品牌也选择了快手作为数字营销领域的首个合作平台，与快手达成深度合作。不仅如此，快手与北京东京喜来战略合作汇聚盛典，双方在“短视频+直播+电商”的营销模式上实现了创新突破；快手启动2021春节暖好运年项目，打造春节好声音 大事件助力易力金领军快手账号粉丝增长逾464万；去年9月，快手和美团外卖合作“秀你的袋鼠耳朵”活动，仅一周就创造了19亿点击量。美团大获成功，话题达数十亿次，美团外卖品牌知名度大幅提升。
基于对快手强大的平台内容资源和社交流量的认可，政府和官方媒体也与快手形成了深度合作。近年来，快手与人民日报合作打造“国货闪耀”活动，与央视新闻合作打造“我为新疆棉花代言”活动，持续发挥国家平台影响力，助力全国品牌掀起了国货热潮。值得一提的是，近日，快手与中国渔协达成战略合作，打造“渔业生态新平台”，快手与上海达成战略合作，助力上海“五个中心”建设和数字化升级。
在短视频看奥运的“奥运5.0”时代，王者归来的加多宝选择了快手APP，立足核心资源，用更多方式为奥运加油“场外”。高关注度和高流量完成了一次惊艳的品牌复出亮相。此次强强联合，不仅印证了快手对品牌的营销价值，开创了体育营销新纪元；也实现了加多宝引领凉茶品类重回巅峰的进攻之路，实现品牌间的互利共赢。 .
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