罗振宇曾经说过：未来，没有粉丝，品牌会死！
[粉丝]的概念起源于娱乐行业。明星和作品的荧屏形象，吸引了大量观众追捧和消费。随着互联网的兴起，不仅曾经的追星文化演变成粉丝圈文化，也让各大品牌加入了粉丝经济的潮流。华为的花粉、小米的米粉、苹果的果粉等品牌粉丝文化，以及国潮粉丝、2D粉丝等圈粉文化层出不穷。
在中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》中提到，截至2021年底，中国网民规模已突破10亿，互联网普及率高达73%。
在互联网时代，粉丝既可以是品牌消费者，也可以是品牌传播者。 [粉丝经济] 对品牌具有至关重要的价值。
为什么品牌必须有自己的[粉丝]？
不同于原来的流量时代：粉丝经济时代，一个品牌获得的粉丝越多，占据的市场份额就越大；一个品牌的粉丝粘性越高，可持续发展的周期就越长。谁能牢牢把握粉丝心理，谁就有绝对市场。
近年来，从李宁、百雀羚、健力宝、大白兔等老牌国产品牌的崛起，到喜茶、华西子、钟雪高等新品牌的火爆，我们都能感受到粉丝的力量。未来，圈粉能力将成为品牌的核心竞争力之一。
这里所说的粉丝圈不仅仅是关注公众号、注册会员或看节目直播。很多品牌和企业一味追求数量而忽视质量，导致大量僵尸粉的出现，不仅影响了真粉的体验，也影响了品牌形象。
真正的【粉丝】不仅会产生持续的消费，还会积极传播口碑，甚至比品牌本身更了解产品的优劣，参与品牌共建。
品牌应该如何成为追随者？
很多时候，品牌就像娱乐明星。一个品牌有多少粉丝，就证明有多少人喜欢这个品牌，喜欢这个品牌的人越多，它的吸引力就越大，传播就会事半功倍。所以，在营销传播中，品牌圈粉的意义不言而喻，那么品牌圈粉应该如何做呢？
1、打造品牌个性
【个人设计】这个词最早来自动画圈，后来延伸到娱乐圈。很多明星也有意无意地塑造了自己的个性，比如“吃货”、“玩家”、“段子手”、“霸王”等等。通过角色设计，个性会更加鲜明，更容易被记住。除了作品，很多明星也能靠自己的性格圈粉无数。
受粉丝圈文化的影响，[个人设计]几乎无处不在，不只是明星，很多品牌都建立了自己的个性。
品牌塑造人物和明星塑造人物具有相同的效果：
①打造差异化的品牌形象——同行业的大多数品牌和产品具有相似的属性，打造个性化的设计可以拉开品牌之间的形象差距，更容易脱颖而出，吸引消费者的眼球。
②拉近品牌与消费者的距离——去中心化的互联网时代，个性温暖的品牌可以像朋友一样拉近消费者的距离，收获好感。
③增强粉丝的信任——形象化的人物设计不仅可以放大品牌价值，还能给粉丝一种无形的信任感。
④ 掩盖品牌的一些缺陷——品牌的个性被粉丝认可后，大部分粉丝会因为“没有人是完美的”这一共识而愿意接受一些品牌的缺陷美。
要打造品牌个性，需要遵循以下原则：
①品牌个性要与品牌定位相匹配——任何品牌都应该围绕品牌定位打造个性，任何偏离品牌定位的个性都是空中楼阁。圈内粉丝与品牌定位格格不入，品牌难以使用。
②品牌个性要符合粉丝的价值观——打造品牌个性的目的是为了迎合消费者，所以大部分品牌都会以目标消费者喜欢的方式来塑造个性。但切记不要为了获得关注而偏离主流价值观，因为无论是明星还是网红品牌，人们翻车的情况并不少见。所以，符合粉丝的主流价值观，品牌个性才能走得更远。
③品牌个性要有故事——成功的个性背后，往往有一个好故事，一个好的产品故事是品牌个性的灵魂。
2、关注用户体验
在粉丝经济时代，【口碑】已经成为影响消费者决策的重要因素，口碑的建立是由用户体验构成的。良好的口碑传播可以让无数不知名的小品牌粉丝声名鹊起，所以品牌只有不断提升用户体验，建立良好的口碑基础，再通过用户裂变获得更多粉丝，让品牌的粉丝将像滚雪球一样迎来指数级增长。
好的口碑来自好的体验，好的体验来自用户的五种感官：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。征服用户的五种感官，就是征服用户的心。因此，随着体验经济时代的到来，越来越多的品牌从展示型、导购型店面转变为体验型店面；还有很多互联网品牌从线上到线下建立用户体验中心；当然; ，也有一些品牌和产品无法实现线下体验，也可以通过互联网技术手段为用户实现极致的视觉和听觉体验。
有人说体验的好坏是由产品决定的。产品不好怎么办？
其实，不好的产品并不代表不能创造出优质的用户体验，因为用户体验不全来自产品本身，也可能是服务的体验。例如，茶颜悦色提出的#permanent claim for a cup of fresh tea#服务，意思是只要用户对口味不满意，就可以要求店家重新制作一杯。这并不是说有茶色、色泽的产品不好，但再好的味道也可能遇到不尝的用户。所谓“萝卜青菜各有所爱”。而茶颜悦色在这里非常聪明，用服务体验征服用户。相信即使有些用户不喜欢它的口味，也一定会享受到“永久索取一杯鲜茶”的服务。深信不疑。从下图中的用户体验层面来看，茶颜悦色的这一举动已经达到了情感体验的层面，一大批粉丝在所难免。
简而言之，打造极致用户体验并非易事，但却是品牌获得粉丝的唯一途径。
3、用户参与品牌建设
在粉丝经济模型中，粉丝的活跃度和参与度是检验品牌粉丝质量的重要指标。
例如，小米在早期就非常注重用户参与。小米针对手机爱好者，不仅积极邀请他们参与产品交流互动，还定期举办米粉节，让用户参与品牌文化建设。来。不仅让品牌获得了大量的种子用户和铁杆粉丝，还为品牌提供免费的宣传和口碑传播。在互联网的早期，它是一个将粉丝经济和用户共创都发挥到极致的品牌。即使是现在，它也是为数不多的成功案例之一。如今，小米粉丝给品牌带来的价值是有目共睹的。
因此，如果一个品牌想要高品质的粉丝，就应该让粉丝参与品牌建设。通过共同创造内容和传递价值，粉丝和品牌可以共同成长，从而建立超越买卖的关系，用户才能真正成为【粉丝】。
4、让消费者引领社交
品牌要想吸引粉丝，就应该让粉丝拥有“话语权”，赋予用户在社交内容上的话语权。
对于消费者而言，社交平台上的内容，用户生成的内容 (UGC) 比官方生成的内容 (PGC) 更有价值和更有意义。因此，品牌应该在社交平台上强化社交属性，运营社群，让粉丝畅所欲言，从而提升粉丝的参与度和活跃度，通过社交平台裂变更好的圈粉。
结论
如今，“买卖关系”早已无法解释用户与品牌之间的关系。一个品牌要想走得更远，就必须经历从消费品牌到粉丝品牌再到升级转型，而这种新关系的建立，正在成为这个时代的品牌营销趋势。
