不用说，抖音的热度已经成为一个新的“时间黑洞”。
现在如果说新媒体运营或者品牌推广，“双微博”是第一个考虑的平台。
其实有不少公司在尝试运营抖音，但是我们很少看到头部，除了新媒体内容公司（比如躺鸭、洋葱视频的账号等）做的红红火火的工作。蓝V的出现，并不是抖音对企业“免疫”，而是很多企业还没有找到合适的方法和套路去操作抖音。
先说结论：普通企业在经营抖音类短视频时，应该多做技能类、知识类的视频。这是每个企业都可以做到的。
让我慢慢解释。
一、做抖音的目的是什么？
我们首先需要思考的是：企业运营的目的是什么抖音？
答案很明显，无非就是做品牌营销，扩大品牌影响力。
但这只是一般概述。更深层次的目的是在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量池进行连接和交流。
那么问题来了：短视频平台的发展趋势很明显，就是算法推荐机制，用户点赞一个视频的动机远不止关注一个账号——这不是为品牌。好在品牌方需要更多用户关注账号，以便后续联系和转化。
二、抖音两种账户
如果你深入体验过抖音，我们可以发现，抖音上推荐给你的账号可以分为“沉迷死”和“上瘾专家”两大类。下一代模型”。
1.如果上瘾，你会死
大部分抖音账号都属于“上瘾死”的范畴。这些帐户的明显特点是他们有热门视频可以推荐给您。
热门视频量点赞可能从几十万到几百万不等，但是我们打开他的主页就会发现，这样的账号其实也做了很多短视频，但大部分都是他的视频不温不火，不多点赞，你看到的视频只是他为数不多的热门之一。
大概和下面的帐号类似：
这类帐号最受欢迎的视频更多是偶然的。不小心拍了一些生活中有趣的场景，或者自拍了一些舞蹈等内容。一个或几个视频意外爆红，大部分内容尝试都不是很成功，只能“享受”——很难持续产出优质内容，用户之后也不会有关注的冲动看到这种情况。
这种“醉醺醺的”账号是大多数业余爱好者和企业的现状（当然，越来越惨的账号从来没有流行过）。粗略估计，这样的账号总数点赞和follower的比例大多在10:1以下。如果是视频少的新账号，或者颜值优势，或者品牌大，关注转化的比例可能会更高，达到5:1左右。
但一般来说，这类账户不应该是企业运营所追求的抖音。用户对视频内容的评价太不稳定，在一定程度上靠运气，注意力不高导致操作效率不高。
2.二次元专家
这类账号的主要特点是大部分视频的点赞量都不是特别高，可能在几万到几十万的范围内，偶尔也会有数以百万计的视频。但不多。
不过，这类账号的一个特点是：点赞金额比较统一，不会只有几百个赞。
这类账号的视频可以获得一定的传播量和点赞，但很难达到整个抖音平台的热门视频的高度。 ”。
大概和下面的帐号类似：
这种账号更多是团队系统运作的结果，其中很多是新媒体内容公司运营的相关账号。与之前的账号不同，“二次爆破专家”出品的产品质量相对稳定。专注而精准。
当用户推荐这样的视频时，他们会想向左滑动查看该帐户是否有类似的视频，然后查看视频列表，发现内容还不错，用户很可能会关注该帐户.
这种“秒爆高手”不仅视频质量稳定，点赞音量，播放量，还可以将游客转化为自己的流量池，从而进一步探索未来的用户价值。
粗略估计，点赞与以下账户的比例超过10:1。如果内容准确、垂直，或者更有趣，比例甚至可以达到2:1以上。
总的来说，这种稳定、高质量、高转化的“二次爆专家”是企业运营抖音账号的目标。
3.为什么会出现这两种账户？
当然小号很多，不知名的号也很多，但是以上两种号可以分清楚。
为什么这两种账户会慢慢出现？
这要从抖音的视频推荐机制说起。 抖音 使用“交通赛马机制”。然后根据相似视频比较各种指标（如点赞率、播放完成率等），等数据和相似视频PK胜出后逐渐给予更多流量。
这样，只要视频的各项指标足够好，就可以不断获得新的流量。如果在某个PK环节进行比较，平台将不再给予较大流量。
这种“交通赛马机制”其实和各种比赛的PK规则差不多。
但也正是因为这种流量赛马机制，“二线高手”的账号才止步于人气第二，因为这类账号的受众往往比较准确，不那么火爆。
当系统给出与其目标受众相匹配的流量时，它的视频内容会迅速传播，但是当给出的流量超过它的目标受众时，数据可能不好看，最终无法以PK取胜，获得更多流量。这也是“信息茧房”效应。
例如：
如果你做的是一个iPhone用户教程的视频，那么视频质量好的话，你的视频可以在苹果用户中快速传播，但是如果你给你安卓用户的流量，那么视频的各项指标会被拉。下来，系统不会给你更多的安卓流量。
当然，一些热门的娱乐账号会好很多，比如：喜剧，针对的受众足够广泛，但不可能每个公司都开一个抖音账号来发笑话。
反之，那些“太沉迷死”的账号，可能有一段视频触动大众心理，走红，但运营商很难复制。
三、你运行抖音的时候会做什么？
内容是传播的重中之重。无论你对方法论了解多少，最终都会体现在内容的传播上。这部分会讲内容。
1.你们都在看什么抖音
你在抖音上读到什么，抖音@上会流行什么内容>其实很多文章已经解释过详细阅读了，这里就不赘述了。
常见内容的简要列表：
不代表以上8类内容会火爆，能火爆的视频一定要踩到大众心理，有自己独特的价值。
跳舞的美女姐姐那么多，戴古拉K却笑着征服了大家：
这8个品类涵盖了抖音绝大多数主流内容，企业在做抖音运营的时候一般会选择其中一个或几个品类去尝试，但大部分都不适合一般企业的品牌推广更适合新媒体内容机构、MCN等内容型公司的运营。
2. 商家可以在 抖音 上做什么？
上述8类视频大部分不适合企业的原因是，普通企业很难通过自身资源的运作，成为前7类的“秒爆专家”，并且只有第 8 类视频（技能视频）有更好的获胜机会。
以下是公司在规划内容时需要考虑的两个关键点——内容的相关性和可持续性。
1）内容的相关性
内容相关性是指制作出来的内容应该与品牌有一定的关系，品牌或产品应该处于相对重要的位置，而前7种视频内容与大部分品牌的相关性不大。
如果你是登山装备品牌，当然会考虑拍摄一些登山风光和自然奇观，但对于大多数其他产品品牌来说，其实更难找到一个内容组合点，最后，你只能使用一种嵌入式广告。它以易于用户忽略的方式呈现。
当然你也可以做一些喜剧视频，通过剧情的设定巧妙地植入产品作为关键道具，但是这样的剧本的制作能力其实是相当困难的，而且很难持续生成，那就是就是，下面说到内容的可持续性。
2）内容可持续性
不断产生创造惊喜的内容更是难上加难，相信做过内容的朋友都能感受到。
前7类视频内容之所以难以运营，只能作为内容点缀，是因为它们难以产业化生产。
再漂亮，看多了也会腻。再壮观，也不可能每天都遇到。剧本再好笑也总想不出来，歌舞之类的表演也不适合大肆宣传品牌，充其量只是作为企业文化的输出。
因此，这些内容大多由新媒体内容机构以团队形式运营。
但是，第八技能类别不同。每一个产品的背后，都蕴含着很多可以说出来的技能、技术和知识。也可以连续生产。
3）干货可以带来高转化率
技能型、知识型的内容适合商业运营的另一个原因是，这类内容对用户来说价值很高，比起普通的娱乐内容，会让用户更愿意关注你的账号点赞什么时候完成后，用户可以更高效地流入您的抖音流量池。
这其实是人性的弱点。 抖音它是一种娱乐产品，但人们总是希望在玩得开心的同时学习一些东西。
无论是烹饪教程、Excel教程、魔术教程、手机技巧还是各种冷知识，这类内容总是让用户关注账号，想着“先关注收藏，说不定还是有用的。”——就像很多人用知乎来制造“边学习边放松”的错觉……
另一个例子：
如果您是运动器材制造商，您的切入点可以是运动史、运动赛事、运动名人的解说和评论、运动技巧、运动比赛教程或运动相关的饮食。 、损伤修复、身体恢复等。
其实每个品牌都有很多“干货”的切入点，技能和知识的内容很容易系统化和规范化，形成鲜明的品牌识别度。当然，如果你找了个漂亮的小哥哥，可能姐姐在镜子里更容易走红，也不一定叫手术抖音来开个玩笑。
当然，前提是比较流行，符合平台的调性。如果是开挖掘机、做电工木工等教程，那其实应该做快手，而快手这种内容资料真的很多挺好的。
一句话总结：企业适合产品相关的技能和知识内容。
结论
忘掉搞笑段子，忘掉唱歌跳舞，忘掉萌物萌宠，这些娱乐性强的内容只适合装修和MCN机构，不适合大部分品牌运营抖音@ >.
现在抖音的全球月活跃用户已经超过5亿，已经是一个足够大且多元化的板块了。不要认为技能和知识的内容太小众了。已经够品牌消化了，“装学”是人性的弱点。
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