相比以往传统电商的节奏，短视频平台的大战号角，明显吹得更早。
今年是抖音首次即将出席双11，其主打活动“好物发觉节”在10月15日早已启动，旨在鼓励创作好内容，帮助用户拔草好产品。
从活动“重发觉”的主题，以及与淘宝预售期保持一致的时间上看，抖音双十二配合了淘宝的活动节奏，为店家导流。
10月21日预热期开始当日，抖音上线新功能“种草标签页”，创作者发布带标签的优质拔草类视频内容，经筛选后会聚合到标签页，并获得专有的流量增益。
抖音的引流疗效已经被证实。在2018年双十二前夕，抖音开放购物车功能，探索电商变现。双十二全天，抖音为天猫、天猫带来120多万单订单，Top 50帐号促使的成交额超1亿元。
到了2019年的618活动，TOP30的达人促使商品交易额超4亿元。
相比之下，快手更有电商野心，针对今年双十一，快手主打“源头有好货”“买一件也是批发价”，重点扶植原产地、产业带、工厂直供、达人品牌四种类型的商品，并以“直播秒杀”“闪电购”等玩法推动购物氛围。
一些把握货源的中小店家已经在快手尝到甜头。出生在“中国玉雕之乡”河南内乡的徐方滔，曾是一个普通的木雕学徒。2016年，他发觉精雕鞋厂的销售额不断下降快手热度购买网站，但通过快手联系他买玉的粉丝却日益增多。
2018年7月，徐方滔开通了快手“小黄车”功能，将鞋厂从传统实体渠道变革电商销售，他本人也从木雕工人变为专业的快手珠宝玉石销售主播。
当月，店铺销售额就达到50万元。在2019年9月底的快手“见宝节“中，他创下了10天销售额超500万元的成绩。
比起给其他平台引流，快手更希望利用双11，加速自营电商变现。快手营销负责人张兆涵表示，“我们希望通过这样的小型活动，把‘源头+直播’的定位植入用户心智。”
在“1106卖货王”中，快手对于源头好货和源头店家，已经十分接近纯电商化的呈现，除了进行排行榜展示之外，还上线了专门的双十二主会场，颇有要将1106塑造成另一个品牌购物节的意味。
短视频MCN机构快美CEO陆昊告诉《21CBR》，抖音与快手两大平台针对双11的不同策略，与平台的营运逻辑有关。
一个是商业营运策略，一个是产品营运策略。首先，抖音是短视频产品形态，它更多须要短视频来引流。快手是短视频加直播混和的形态，更多借助直播来做。
其次，抖音是偏算法的平台，公域流量非常大，所以它会推产品，推好物种草，希望一些粉丝不多的红人，有一些好内容也能被发觉。
而快手是一个私域流量比较重的平台快手热度购买网站，粉丝对红人的黏性很强，可以推直播好货这件事。
