由于众所周知的缘由，近来不怎样笑得下来。一颗水果、一种颜色、一条新闻，才能让负面情绪无限放大，甚至让人萌发了团购心理大夫的看法。
鉴于近来的综艺节目也没哪些好看的，所以我建议你们看广告吧。没错，就是广告业内画清寂奇，又绝对奇得千形万端的诙谐广告。即使价值营销时代，广告迈向了家国、生死、两性等题材，开始逐步严肃上去，并激励着社会意识不断进步。
然而，懒惰和享乐但才是更真实的人性，尤其是在这个特殊的时刻，我真的格外怀念这些简单的快乐，这些曾让我发自肺腑，哈哈大笑的诙谐广告。
一、以前百看不厌的诙谐广告，全都是精典
这支广告躺在我的收藏夹里好几年，每当想要减重时就掏出来瞧瞧，之后打消念头，快乐躺平。且不说边运动边疯狂进餐的减重方式是否科学，广告片是真不错。剧情跌荡起伏，不听到最后根本猜不到结局，是一支“搞笑中带着冰雕，雪雕中又带着励志”的精品。
广告中街边卖披萨的阿姨的各类微表情就很值得玩味，烤炉上滋滋冒油的烤串和男孩身上的夸张饰品都让人莫名嘴唇向下，尤其是点开视频时那一声突如其来的惊叫，我家猫都吓醒了。各类场景的塑造和细节的衔接，致使虽然剧情十分不合逻辑也能自然地推动快手热门搞笑段子剧本，每位场景和情节都让人愈发带入其中。
最妙的是，近来第N次回味时，还惊奇地发觉当下最流行的“毽子操”。
“刘畊宏姑娘”的DNA动了
接地气也是泰式诙谐广告片的重要特质快手热门搞笑段子剧本，温情、爱情和社会底层人物皆是其选题，因而往往看上去都是身边人的生活直击。对于这种选题，不仅运用反转再反转的方法给听众一个“措手不及”，用拟手法将无法感知的事物抽象化也是泰式诙谐广告的拿手好戏。
日本除虫药广告之不能碰的臭虫
日本除虫药广告之工夫虫子
运用这样的手法让虫子臭虫们“现身说法”，除了让内容愈加有趣，也更直观地诠释了品牌的差别化卖点。这样的广告如何能不让人喜欢，如何能不反复观看。
国外也不乏令人笑到发汗的优秀诙谐广告作品。五芳斋的这支广告就运用了这样的拟人化手法，趣味化、概念化地还原一粒糯米的生长过程，略带点行为艺术的觉得。
居家久了，看一粒米都眉清目秀
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类似的还有美国鹤弥瓦片推出的这支广告。
一堆大女人以非常牵着手肩并着肩，汗流浃背，一脸惨白，让人看得一头雾水。直至听到最后1秒，才豁然这是在cosplay楼顶的瓦片。初看荒谬又雷人，看完后只认为简直不要太合理。能形成这样的脑洞，不愧是cosplay大国。
总认为那里没对，但又非常合理的cosplay
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香港广告认真上去也很爆笑。近来一次，让我像路飞一样笑得龇出两排牙齿花的广告就是这支。
作为典型的台式诙谐广告片，这支广告在用户最熟悉的生活场景中制造戏曲冲突。无论是路人匆忙的路边小店，还是人头攒动的购物商场等，各个场景里的忽然风波以及不断重复的“记得喝德钦”既让人感觉雷人又把科幻感拉满。加之绵软的大陆腔和无辜的小表情，不知不觉中就被刺中了的笑穴。
真·360°上天入地无死角·精准广告
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台式诙谐广告就是这样，擅长在真实的生活情景中，运用创意人千奇百怪的脑洞进行适度夸张，让看似荒诞的故事顺理成章，而绝不会完全的天马行空。因而，这类广告大多都有着门面而至的人情味和烟火气。
类似的还有2016年茶王推出的《办公室里的异想连续句》，通过夸张化呈现真实生活中的戏曲性，把五个办公室场景串联到一起，不虚伪、不架空，最大限度地概括出下班族的面貌，呈现出自但是然的诙谐疗效，虽然片长近9分钟，看上去也并不会认为时间长。
这才是办公室该有的样子！
二、新的恶搞担当同台，开启新思路
其实是情结加成，其实是快节奏的生活让人们的笑点变高了，总认为原先的这些广告似乎更好笑、更诙谐。正如喜剧圈在经历迭代，当下的诙谐广告也在探求新的模式，努力让你们再次欢笑上去。
1、土到极至就是潮型
江小白在十华诞时发布的这100张声明海报，相信好多人记忆如新，除了以疾风骤雨之势刷屏了所有社交媒体，还引起50+品牌致敬，带来了“品牌传品牌”的模仿效应，让人不得不衷心地奉上一句：会玩！
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江小白的这次项目说它不正经，它足足出了100张，从回应指责到团队组成到生产细节再到新产品等，事无巨细地做了详尽、精准地传达；说它正经，它的文案饱含了自黑与吐槽，且颜色满是流光溢彩的白和七彩缤纷的黑，凭实力展现着“土到极至就是潮”。
这么特立独行，这么地勇于自我嘲讽，江小白通过自黑成功打造与一贯的“小甜美”风格迥然相反的品牌形象。这不免让人回想起，2019年北京交通学院的一支招生广告，也是以护照照般的蓝底白字、沙雕文案和正腔圆的播报独白推翻自己的高冷形象，在一众招生广告中C位出道。
颠覆到让人不敢成亲的“上师大”
2、文字游戏型
指出反差与自黑，是美式诙谐的重要特性。美式诙谐指出损人或损己，以达到一种“苦中作乐”的恍然心境。这一点在近五年起火的脱口秀上有很显著的彰显，池子的“知识点”、徐志胜的“容貌恐惧”、何广智的“爱情是一场游戏，我是NPC”等爆梗皆有异曲同工之妙。
美式诙谐的“文字游戏”在上述两支广告中也有挺好的彰显。幽默的的语言，超乎预料的转折，巧妙的译音和概念转换，让每一张海报都大有看头。脱口秀作为这些技法下的典型运用场景，随着近些年来关注度的不断提高，也成为了诙谐广告生长的沃土：贝妃玲推出妆后脱口秀，阐述化装是否能带来自由的问题；老总家电让一台油烟机变身TalkKing，加强产品双腔大吸力的认知；吉列牵手王勉为带来2022圣诞第一场脱口秀，吸引年青女性了解并使用自动剃须刀......
熟悉的钢琴，熟悉的“弹唱式”吐槽
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由于受限制于脱口秀的既定方式，这类广告目前整体呈现上较为单一，更多是旨在于文案（段子）的锻造。其实也不乏有某些优等生，能做到方式与文案（段子）双手抓。诸如，在下边这支广告中，OPPO就用粘土动漫的形式延伸了脱口秀的画面感和场景感，借助脱口秀的声音和恶搞文案（段子）诠释出了产品的强悍功能。
王与呼两位“胖”友的二次元首秀
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3、虚晃一招假新闻型
“假新闻”也是近些年来诙谐广告中的一股新风尚，由“洋葱新闻”而来，却在广告行业走出了自己的特色：2019年三八节，腾讯地图以一条关于“男司机”的假新闻为男性鸣不平，号召社会正视“女司机”背后的性别歧视；
男司机，男司机，男司机......
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天猫为平台上的雪雕商品、神评论、买家秀等推出订制新闻，趁势用户原生内容，与用户产生新的沟通路径；
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还有快手推出的这支“民生新闻”式广告片，通过呈现出网购维权的诡异故事，传达了快手小点的网购优势。
快手小店版1818黄金眼
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值得注意的是，尽管这种广告都采用了新闻的呈现方式，但与“洋葱新闻”却不大一样。“洋葱新闻”一般是以真实风波为蓝本进行虚构加工，其目的重在娱乐和嘲笑，这类广告却是将广告内容进行创意包装，采用看起来像新闻的形式进行呈现，借此带来冲突感和娱乐性。
4、把复玉器成潮流型
不仅上述几大主流的创新方向，广告人也擅长从老事物中挖掘新灵感，带来情结与诙谐兼备的百搭广告。这类广告片的诙谐性大多来始于今昔的现况对比、认知差和审美差，通过创意地融合与重塑产生“回忆杀”，吸引容易为情结埋单的90后、90后。
腾讯在21华诞庆典时将自己包装成“公仔厂”，用“卖玩偶”的形式述说了腾讯的主营业务和21年的成长演变。片中既有纺织缝纫机、BBJ等精典元素，也有“XSWL2333”等当下的新梗，看了就忘不掉.
有“文艺复兴”内味了，就问玩偶那里买？
网易有道辞典也十分擅长让百搭与潮流形成物理反应，在其推出的百搭MV《开学父母联盟》，网易有道辞典用做旧的风格搭配精典的乐曲，呈现出补习小孩学习的艰辛和产品卖点，既与精典元素构建起了联系，找到产品奇特的卖点。
一支MV，几多父母泪
三、需要背诵的三条诙谐广告准则
通过上述的介绍不难发觉，无论是精典还是新锐，各种广告打造诙谐感的方式虽然长治小异，大多离不开夸张、比拟、冲突、反差、自黑、设置悬念等手法，只要潜心练习才能运用自如。
但显然做诙谐广告，也有“速成班”——B站鬼畜区，诙谐广告的天然学习库。
去年开年，QQ飞车联合青岛蓝翔推出的《山东蓝翔学姐开飞车》制霸B站全站热门，以极至奇幻的鬼畜方式、梦幻的品牌联动和“离离原上谱”的脑洞，成为2022开年首个出圈案例。
梦幻联动之QQ飞车×蓝翔
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这个作品中很有快节奏、偏魔性、爆笑等B站鬼畜区的特色，项目的制做团队也是B站原住民UP主，年青人玩儿的喜欢的都拿捏得很到位。这也不是第一次了。2020年，钉钉讨饶神曲《钉钉本钉，在线讨饶》也是以鬼畜视频的方式刷屏全网，那句“少侠们接旨吧，你们都是我妈妈”至今犹存耳边。
当初分期四星，诸位还清了吗？
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自媒体内容与广告是不同的，B站鬼畜区再精彩也不一定能为品牌带来真实的品牌效益。因而，在制做诙谐广告时，也有一些绝对的注意事项须要我们注意：
1、幽默和广告都须要精准的洞察
诙谐广告归根结底是广告的一种方式，广告制做过程中的大多数原则在这儿仍旧适用，尤其是洞察，几乎决定了广告最终是迈向“爽”还是“尬”。
我们这儿指出的洞察有两种，一种是笑点，一种是与品牌的结合。
关于笑点的洞察，好多喜剧影视剧、综艺节目中已有很生动的呈现，有人一句话就笑翻全场，有人在台上尬演最后只逗笑了自己，就是没有找准听众到底乐意为何事情发笑。诸如，日本人就更偏爱包含辱骂性或些许功击性内容的笑话（好奇怪的笑点），而法国人则更喜欢荒谬的笑话，这也是为何大多数中国人看欧美恶搞影片不一定能真的笑下来。
找不准笑点的后果仅仅是不够好笑，但若果没有找准品牌沟通点，那可就真的谁都笑不下来了。
在诙谐广告中，笑点是服务于品牌沟通的最重要的工具，怎么将品牌信息、理念与笑点融合，决定了广告究竟须要采用哪种沟通方式，以及怎样去丰富笑点。曾经文提到的钉钉讨饶神曲为例，作为一场针对年青人的紧急公关，选在年青人喜闻乐见的内容方式和传播方式尤为重要，沟通上也以谢罪、自黑并穿插各类恶搞的梗为主思路。
2、幽默不是做作，更不是粗俗
诙谐不止为博人一笑，也是心理冲突的清除形式。
乔治·麦烈蒂斯在《喜剧论》中说：“真正的喜剧的标准，是看他能够导致委婉的思想的笑。”因为诙谐的底色是善意的，是对生活艺术化、戏谑化的观察。在诙谐的锻造下，简单的事可以揭开深刻的道理，沉重的事也能一笑置之。
所以，在给与一支广告诙谐性时，最大的忌讳就是为了抖机灵，用粗俗、恶搞、出格的内容勾引大众的神经，混淆了诙谐与讽刺、揶揄的边界。
即便你看见这些荒谬，而认为有点冷漠，有伤敦厚，你便是落了讽刺（Satire）的陷阱中。并且设使你不拿起讽刺的木棍，打得他翻滚呼喊下来，却只是话中带刺的一半颂扬他，使他自己苦得不知人家是否在伤毁他，你便是用讽刺（Irony）的方式。——乔治·麦烈蒂斯
诙谐的智慧也绝除了流于方式，而是以一个有趣的视角去反应现实，常常这个视角与现实发生的奇妙反应才是笑声的来源。
以日本丹巴水果汁为例，夸张的假象之下背后是88%年青人水果摄入不足，甚至在《山东蓝翔学姐开飞车》中好多细节都缘于是QQ飞车游戏内的真实体验，逗趣逗趣背后也有当下年青人的游戏竞技热情和《高智能方程式赛车》的童年记忆。
3、幽默只在特定环境和语境下生效
诙谐也是有门槛的，须要编码人与解码人的默契。
这个默契须要双方产生互通的语言和思维方法，在特定环境和语境下才会有疗效，否则都会像和一个不懂日语的人讲“为什么6担心7”一样，完全get不到笑点。
据悉，产生这样的默契须要双方营造一种合适的对话气氛，包括场景、契机和彼此的认知。由于，不同的群体对诙谐广告的体会和反映是不同的，所以在编码时常常须要用充足的代入感和暗示性，以寻求最大公素数的正确解码者。这也是为何，有的脱口秀艺人会讲着讲着就演上去，甚至唱上去了，而好多诙谐广告总会在细节和场景上下足工夫，甚至直接从生活入手，述说大多数受众的身边故事。
最后：
一次诚恳的发笑会带来强烈的情绪体验，也会挑动背部和腿部超80块胸肌参与协作。
有科学研究表明，大笑一小时消耗的热量相当于做了半小时的体操运动消耗的热量。所以也不一定非要做刘畊宏姑娘，性交笑男孩也是一样的。假如你傻笑不止，甚至开始手舞足蹈，四肢发冷，这么恭喜你，明天加练成功。
正由于笑挑动了这么剧烈的身体运动和心理变化，让人们诚恳发笑的诙谐广告就会有着极强的记忆度和感染力，无论过了多久都历久弥新。最后，祝福你无论多大的不开心，都能被那些诙谐的广告医治，也希望你能在可能并不这么如意的生活中，找到自己的诙谐，过好每三天。
