倘若这三天，刷屏你同学圈的，是各类熊宝宝念书的背影，那不得不正视一个事实：你已不再年青；相反，假如你的同学圈都在分享一款名为「绿洲APP」的约请码，那说明还有一丝「返老还童」的希望。
9月2日，绿洲APP即将上线内测，但必需要用一个约请码能够注册成功，于是年青人不是在分享约请码，就是在索取约请码。
这款既像Instagram又像小红书的社交产品，能够在流量见顶的市场中疯抢更多的用户？是否可能为它的产品制做方微博多一项可靠的收入来源？
甚至成为「两微一抖」后，值得品牌商再度押注的一个拔草型社交平台？两微一抖一绿洲？这可能才是绿洲APP的野心。
处处都是约请码
注册一个APP，首先得有一个约请码。这套玩法并不陌生。
无论是知乎还是微博，初期都采用了约请码的机制。尤其是知乎，更是在历时三年的时间都保持着约请码注册的机制；同样还有年青人蓄积地B站也是这么。据悉红米等手机、Uber等产品早期都采用了同样的策略……
为何互联网产品这么热衷于约请码？首先可以最大程度上保证了初期产品气氛的内容含量和可控性。
以知乎为例，最初约请码只发给这些在个别领域专业素质的人，这样便可以将一些可能会对产品带来伤害的用户（例如愤青和杠精）排除在外，同时也防止由于过快的用户下降造成社交类型产品的内容质量失控。
其次也可以更好地掌握品牌调性，为吸引广告主埋下伏笔。
一个拥有专业内容、极具调性心态的社区，对于年青人才是最具有吸引力的。就似乎没有人会喜欢住进一个毛坯房一样。适当的「装修」有利于掌握产品调性，以及和目标圈层用户的联接度。据悉，也更有精力给与种子用户更多的关注度。
第三，越是高门槛越容易引起病毒传播。
人们对于高门槛或则非免费的事物总是更为珍视。尤其极具神秘感的社交媒体更容易引起传播。而那种约请码，就好象通往一扇房门的锁匙。
为何先说到了绿洲APP的约请码机制，由于这个营运策略看似简单，但却足以看见微博背后的野心：这款定位为「年轻人生活潮流社交平台」的绿洲APP，想要对标的远不是这些一夜刷屏的APP，而是希望能有三天超过知乎、小红书快手埋点赞的平台，甚至和微博陌陌、抖音快手平起平坐。
绿洲APP背后的社交恐惧
你有多久没有发微博了？没错，微博正急需一个全新的社交平台改变现今的窘境。
一方面从微博的内容上来说，正在渐渐弄成名星和KOL双向发声的平台。当用户越来越不乐意形成内容、把看热搜当作了主要目的时，这也是微博面临的恐惧和困局。另一方面从微博净产值来看，早已第三年连续趋缓。
同时，小红书、抖音等社交平台也偷走了用户越来越多的时间。这些恐惧，不止微博。包括陌陌同学圈等等都在面临。于是，在这样的社交媒体环境，微博寄希望通过绿洲APP，以图片的方式迸发更多用户的参与度，重新迸发几年前微博的辉煌。
学习Instagram，绿洲APP能迎来第二春吗？
要相信，在模仿和借鉴这条路上，国外的软件总是天赋异禀。Twitter和Instagram是互补的，后者文字，前者图片。后者在中国有了微博，前者在中国对标的是小红书吗？不一定。
就在小红书下架的风口浪尖上，绿洲出现了。这一幕有没有很熟悉？没错，六年前饭否被封，微博上线。
绿洲APP确实不是一款创新APP，在Instagram上已经有成形的营运路径和变现模式。不过也正由于不够创新，也让这款APP规避了好多风险。这也是微博聪明的地方，总能在合适的时侯出现，雄踞渔翁之利。
不仅占领了不错的时机外，在产品营运方面快手埋点赞的平台，绿洲APP跟当初的微博也很相像。不止于「邀请码」机制，她们初期也擅于通过营运约请了一群有著名度、有影响力的大V来使用产品，这种大V即成为了初期的注重用户，又凭着自己的影响力持续在给产品带来新的关注。
据悉，还有一个时代社交行为的变化在提供背书。相比过去的名星的高著名度，网红的价值越来越被品牌商所看中。前段时间KOL和KOC之争，都在说明普通人的价值正在被急速放大。这一点，正成为绿洲APP最大的机会。
两微一抖一绿洲
不谈流量和广告的社交媒体都是耍流氓。这么，基于以上社交媒体的格局，假定绿洲APP可以成功，绿洲未来有什么可能性？对广告商究竟意味着哪些？
首先在大批量引流以后，吸引更多品牌商进驻，成为给与兴趣分享的带货拔草平台，有望产生「两微一抖一绿洲」的社交媒体格局。
年初《停更两微一抖》的一篇文章刷屏，但本文的核心不是让你真的停更两微一抖，并且更有逻辑、有策略、有技巧的去营运品牌和用户。怎样在「两微一抖」上进行选择，也没有固定的方式论。要按照自己的产品特性和品牌调性，有重点有针对性的去选择和用户沟通的渠道。
所以你看，半年过去了，这些没有停更两微一抖的厂商，都在自己擅长的平台上有着各类各样的「骚浪贱」。但这些真正停更两微一抖的厂商，就彻底消失在了皑皑人海。
而如今，绿洲、Instagram和小红书们这些图片拔草的形式，有着天然适宜广告商的特点。例如以最适宜用图片说话的奢华品为例，微博短文、公众号长文都难以言说自己的品牌故事，视频又无法展现自己的颜值，这么用图片说话，仍然是最好的方法。
同时对于用户来说，总会被各类饱含魅力、触动人心和勾引性爆棚的相片所吸引。不能够认，那些图片比文字更吸引人。
对于广告商来说，假如在「两微一抖一绿洲」中选择适宜自己产品和品牌的社交媒体营运策略，这么绿洲APP会是一片洼地。由于在任何社交媒体的早期，总可以用很低的成本接触到更多的人。这是中国版Instagram——绿洲最大的变现空间之一。
其次电商服务。
此前的一组数据，Instagram上现在已推出电商服务，平台上有200万个活跃广告主。这也会是绿洲APP的发展方向和变现路径。这一点在中秋期间同学圈的奢华品广告和小程序的联动上，以及小红书前期的用户习惯培养上，足以见得巨大潜力。
第三是常规操作，消化更多的广告预算。
社交平台在加速进化，广告商在观望、预算在减轻。同时要求也在显得更为严苛：要品效合一、要能带货、要符合品牌调性……总之绝对不会在无用的地方多花一毛钱。
这样的背景下，依托广告为主要模式的社交平台也遭到了最大的冲击。对于社交媒体平台来说，惟一办法就是培植有调性、有气氛、有流量的矩阵平台。所以绿洲APP来通过产品和流量来蚕食广告商的预算也弄成了水到渠成的事情。
除此之外，其实都会有更多的玩法，但如今谁更能吸引到更优质的流量，以及广告商，是一场拼速率、拼产品，更拼规则边界的问题。
小结
以上。
绿洲正在通过约请码在吸引流量的同时，维护着产品的内容和调性。目的便是寄希望通过绿洲APP，以图片的方式迸发更多用户的参与度，进一步吸引品牌广告主。
前几天苹果公司发布了9月10日发布会的约请函。若果不出意外苹果去年最大的亮点很有可能会着重在提高现实和虚拟现实方面的创新。同时随着5G这样的基础设施搭建完成，基于这样的带宽和硬件，社交媒体一定会有不小的洗牌。谁是最适宜做这个领域的社交媒体？
不管能够产生「两微一抖一绿洲」的格局，如今惟一可以确定的是，越来越多的社交媒体方式正在冲出重围。对于梦想着成为KOL的个人网红和品牌、以及社交媒体来说，惟一能做的，就是去捉住任何一个可能的红利。否则，终究会成为那种「人人低头刷手机的轻轨里依然还在阅读报纸」的异类。
文：叁师父@叁趣（san_3qur）
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