快手悄悄升级他们的产品。
在“单栏还是双栏”的选择题中，快手向“单栏”靠拢，强化了以“已选”为代表的“单栏视频刷屏”模式并将其置于“单列”模式。用户进入后底部菜单栏的默认位置。同时保持首页“双栏目”视频模式，强化快手独有的“私域”属性。
不过对于单纯浏览视频的用户来说，最直接的变化是快手推出了弹幕功能。
作为一个已经存在十多年的功能，弹幕这个词在国内几乎与B站牢牢绑定。虽然直播平台如斗鱼虎牙、腾讯视频爱奇艺等流媒体平台功能类似，但更多时候这些平台的弹幕只有工具属性，很难形成一种文化从全球来看，除了弹幕的缔造者日本和中国之外，没有其他国家的互联网产品具有这样的文化范式。
当国内互联网产品集体推出弹幕功能时，快手没有跟进。现在随着很多功能的改版，弹幕这个古老的功能已经被放到了快手的产品体验中。不过，对于今天的快手来说，弹幕真的有用吗？
01、弹幕是一种文化
虽然大众理所当然地认为弹幕是B站独有的文化属性，但实际上B站并不是弹幕的创始人。在中国，AcFun 首次将弹幕引入中国。在日本，弹幕网站Niconico发明了“弹幕”。
弹幕本身的语义也发生了变化。起初，视频相关区域只出现了大量用户的投诉和评论，形成了一种聊天的轰炸氛围，这与飞行射击游戏中的子弹不同。类似于画面，会被称为“弹幕”。但后来，哪怕只是飘过，也可以称为弹幕。
在某种程度上，弹幕是评论的变体。但与纯评论领域不同的是，弹幕是“超越实时，虚拟分时”（管理层称其为“异步直播”）。这意味着用户在不同时间发布的不同评论会同时出现在视频中，这让用户在发布弹幕的过程中产生了集体参与感，从而使 Niconico 取得了空前的成功，截至 2015 年超过已有 4800 万人注册并拥有超过 200 万会员。
以二次元文化起家的Niconico也吸引了来自中国的模仿者。 A站和B站相继成立，吸引了第一波同文化圈的用户群。弹幕功能，也应该复制到网站上。作为站在中国互联网最新潮流前沿的一群用户，A站和B站玩家对弹幕功能进行了进一步开发。
弹幕的最初发展，离不开A站和B站用户对“梗文化”的挪用。作为身份认证的门槛，只有圈内人懂，圈外人对“梗文化”含糊其辞”到弹幕区，形成氛围，这是A站和B站用户所享受的。当时，以鬼畜为代表的亚文化成为A站和B站小众梗的来源。用户输入了他们熟悉的“渣”、“我来河北”、“美国圣地亚哥”、“金”在弹幕区。 《克拉》等热梗形成了只属于二次元人的舒适区，成为弹幕的第一文化形态。
后来，用户习惯了在弹幕区播放一些专属表情包，比如数派对，数视频中出现的次数等；空耳弹幕，将视频中外语的直达声转换成中文；以及B站更多独家弹幕的诞生，2333和AWSL等，前者后来成为B站代言人的形象代表，而后者则出现在2019年，成为年度热词报告，并被用户发布了 3,296,443 次。
可以说弹幕构建了B站最原始的社区文化。弹幕的存在说明在这个UGC平台中，不仅创作者很重要，参与其中的每一位用户都是同步的建立它的社区属性。因此，没有弹幕的视频是不完整的。一些很早就刷过相关视频的网友会留下“喂肥再看”等弹幕，体现了弹幕对B站视频的作用。
作为一个平台，B站也非常了解弹幕的含义，所以特别注意弹幕的维护和操作。弹幕礼仪是新人来B站的入门课程，剧透、人身攻击、恶意刷屏等内容将涉嫌违规，将被锁在“黑屋”。在对外宣传方面，B站也多次发布弹幕报道，输出自己的弹幕文化。并且把一些只在圈内流行的热梗变成全网热词。
02、拦河坝的南橙和北橙
除了B站，很多平台也尝试复制“弹幕”功能。据毒眼不完全统计，2015年前后，腾讯视频、土豆优酷等流媒体网站都开通了弹幕功能。而离开A站的斗鱼，以及直播网站虎牙，以及后来的中文视频平台西瓜视频等，也都有弹幕。
然而，在这些平台上，弹幕的存在并不是一个优点。在很多情况下，弹幕对用户来说只是一个可有可无的功能，有时，弹幕甚至会成为用户感知的负面体验。
一开始，腾讯视频等流媒体平台也在弹幕上下了不少功夫，比如在特定剧集中开启人物弹幕，用户可以在剧集中使用相关人物来发弹幕。比如在一些视频内容中邀请主创成员，在相关情节中发布弹幕引导观众观看等等。
这一系列动作不能说是无效的。在一定程度上，他为观众提供了一个实时交流的平台，完成了弹幕的最早阶段。功能体验——参与时空交汇的集体意识。但与B站等UGC平台不同，腾讯视频等流媒体平台的内容由大公司、大平台制作，用户缺乏与创作者直接对话的渠道，这在一定程度上降低了观众的弹幕欲望在另一个层面上，弹幕的核心依然是用户群。当用户群体本身缺乏创造力和玩表情包的能力时，弹幕就变得很无聊。
在流媒体平台上，有的弹幕长按+1可以直接复制弹幕，有的明星一出现就叫海啸，都让这样的弹幕缺乏“那种味道”。孩子”，只留下工具属性：容易参与，没有灵魂。
斗鱼虎牙等直播网站的弹幕和视频网站的弹幕是不一样的。主播是创意和表情包的核心，观众发出的弹幕更像是实时滚动评论。
可以说，虽然很多平台都尝试过弹幕功能，但大部分平台并没有弹幕的真正核心：那些独特的用户群。
快手相比其他视频平台，做弹幕是合理的。
相比斗鱼虎牙，快手是一个视频平台，所以用户发送的弹幕会形成一种时空感。相比腾讯视频爱奇艺，快手是国内最大的视频社区（抖音不是社区），社区文化有利于弹幕文化的形成。而在快手收购AcFun之后，快手在一定程度上也具备了二次元文化的基础。
社区文化的基础，或许增强了快手做弹幕的信心。 3月23日左右，在几乎没有宣传的基础上，快手上线了弹幕功能。 .
起初，没有多少人意识到这个功能。为了让弹幕的功能更加突出，快手直接在视频顶部的评论区放了一些评论，形成弹幕。屏幕。随着了解弹幕功能的人越来越多，弹幕区的原创弹幕越来越多，而评论区的内容却越来越少。
相比抖音，快手的核心依然是私域流量和社区用户，这是它的基础，基础也是它密不可分的存在。一方面，快手面临流量焦虑，所以要加大用户增长力度，比如吸引抖音网红入驻快手、邀请MCN入驻在等；另一方面，快手还是要加强其圈层壁垒，保证核心用户不外流，增加其商业化的可能性。
弹幕，经过验证的牢不可破的图层制造商，可能很有用。
不过，快手的弹幕还是有很多重要的问题难以解决。与B站相比，快手是竖屏短视频平台，使得弹幕可以存在的区域缩小很多，容量更小，弹幕的存在也会减少。同时，由于大部分视频没有视频中的信息量，用户很难与弹幕互动，探索视频中的“亮点”，至于时间感和空间。在短视频中几乎不可能存在。毕竟，所有的信息都停留在这几秒钟内。
更重要的是，快手老铁们，你有在B站二次元创造梗的能力吗？从目前的用户体验来看，快手的弹幕更像是直接向弹幕区发评论，不具备“弹幕”作为一种文化所特有的生命力和生命力。这样的弹幕可能会为一些有需要的用户提供便利，但对整个社区文化的巩固并没有实质性的帮助。
互联网平台在新功能上不断试错是正常的。对于快手来说，弹幕可能只是一种“没有约会就打三枪”的尝试，不管有用没用，有用就表明态度。
但是，弹幕文化的核心仍然是那些独特的用户群体，无法复制或迁移。互联网平台所能做的就是滚动评论，将评论变成弹幕形式。不过游过弹幕文化的人都知道，并不是每条滚动的评论都叫“弹幕”。
