本文是农业数字化的专题研究。通过对行业的深入研究，还探讨了核心目标拼多多农业板块的发展趋势和投资逻辑。
2021年8月，拼多多宣布设立“百亿农研”专项，持续推进农业科技普惠，并将第三季度的二、利润全部投入到该专项。陈磊表示，第四季度的利润也将用于农业研究和技术领域，并继续深化拼多多在农业数字化方面的发力，推动更多的农业产区和农民直接接入数字经济。四季度财报中，陈磊也多次提到农业的重要性，可见拼多多已经将发展农业提升到了最重要的战略高度。农业是我国经济的压舱石。完成全面脱贫攻坚的历史任务后，农业数字化转型成为新的政策热点。农业是拼多多的基础业务。面对新用户增长见顶的瓶颈期，拼多多调整战略重心，致力于把农业打造成业绩提升的重要引擎。基于此，本报告旨在解决以下问题：农业数字化转型的市场空间有多大？为什么拼多多专注于农业？拼多多在农业方面积累了哪些优势，使其成为电商行业农业数字化转型的先行者？集聚农业的拼多多有多大的估值空间，
1. 农业是经济的压舱石，生产、流通、销售等环节数字化转型空间很大。同时，农业数字化转型在政策、资金、物流等方面具备有利条件。
. 农业数字化转型的市场机会涉及全产业链：在生产端，农业正处于从追求大产值的2.0阶段到追求大产值的3.0阶段的转型初期。追求农产品的效率和质量。“吃”现象严重。②农业单位面积化肥用量大。③三率（资源利用率、土地产出率、劳动生产率）仍有待提高。在流通端，农产品需要经过很多冗余环节才能到达消费者手中。农产品流通成本高，损失大，效率低。农产品专项物流建设不足。在销售方面，
二、农业数字化转型已具备诸多有利条件：①农产品上游基础设施日益完善，从网络三个方面为农民参与互联网电商和农产品走出原产地提供支持、物流和资金。② 疫情培养了消费者在网上购买生鲜农产品的习惯。这种习惯在后疫情时代依然可以保持，农产品上涨趋势加快。③ 在乡村振兴和农业现代化的大背景下，农业数字化站在“政策之窗”上。国家制定了农业数字化发展的目标和时间表拼多多新用户助力网，农业数字化发展前景明朗。④ 农业食品产业链投资趋向上游，农业科技成为投资热点。
三、到2025年，农业数字经济规模可达1.26万亿，农产品网络零售额可达1.36万亿。
2.拼多多在农业产业链的各个环节都筑起了护城河，而农业是拼多多必须并且能够抓住的增长点。
一、拼多多为何专注于农业？聚焦农业是拼多多应对用户增长瓶颈、实现可持续增长的自然选择。2021年Q4，拼多多年活跃用户数环比仅增长0.2%，用户增长接近天花板。这也意味着，拼多多依靠用户增长带动GMV增长的模式走到了尽头。增长引擎需要从“提高用户”向“提高ARPU”转变。ARPU的增加取决于客户单价和回购频率的增加。拼多多具有性价比高、市场下沉重的特点。此外，京东淘宝在高客单价品类积累了深厚的护城河。拼多多只能从回购频率入手。. 拼多多在农业上积累的诸多优势，让农业成为拼多多的自然选择。
二、拼多多在农业方面积累了哪些优势，使其成为电商行业农业数字化转型的先行者？基因理论：拼多多的前身拼好货是一个专注于新鲜水果的平台，有着深厚的农业基因。从创始人黄铮到现任CEO陈磊，他们都是工程师出身的技术信徒，希望用数字技术造福农业发展。实力论：拼多多对农业的探索大致可分为四个阶段：①与大多数农产品电商一样，拼多多最初在农业产业链转型中专注于流通领域。通过减少流通环节，智能匹配供需，为农产品流通降本增效。②农产品的进一步发展对农产品质量提出了更高的要求。拼多多从人、货两个方面入手，推进农产品规模化、标准化、品牌化建设，进一步巩固农业优势。③疫情导致居民网购生鲜需求激增，但也暴露出主流电商农产品缺乏专门物流建设的短板。并以此业务为抓手，加快农产品特色物流建设。
结语：我们认为拼多多新用户助力网，农业是经济的压舱石，生产、流通、销售等环节的数字化转型空间很大。拼多多聚焦农业的核心目标是筑起更深的护城河、挖掘长期价值的必然选择。拼多多将利用农业数字化转型的“东风”。凭借在农业方面积累的诸多优势，预计农产品网络零售市场份额将持续提升，预计2025年农产品GMV将达到8181亿。
