俗话说——“法在上，风俗在下”。作为新时代的企业和营销人员，无论从事什么行业，都需要有足够的法律意识。如今，越来越多的商家开始关注“极限词”的影响。一旦他们的宣传过于“高调”，后果将不堪设想。
为避免有朝一日不慎落入“限词”的大坑，本期小编将分享广告法中“限词”的相关规则及注意事项。
根据新广告法第九条第二条的规定，广告不得使用“国家、最高级、最佳等用语”，但其中的“等”未作明确说明，即本条例的解释性说明有很大的解释空间和范围。
一、与“最”相关
最好的 最好的 最喜欢的 最赚钱的 最好的 最好的 最好的 最大的 最大的 最高的 最高的 最高的 最奢侈的 最低的 最低的 最低的 最低的 最便宜的 最时髦的 最流行的最流行，最时尚，最聚集，最合适，最舒适，第一，最先进，最先进的科学，最先进的加工技术，最先享受，最后，最后一波，最新的，最新的技术，最新的科学。
二、与“一”相关
编号一、编号一、编号一、销售编号一、编号一、唯一一、第一品牌，编号< @1、TOP.<@1、独一无二二、全国一流一、，一日，仅此一次（一种），最后一波，全国X大品牌之一。
三、与虚假有关
前所未有的，前所未有的，永久的，无所不能的，祖传的，特效，无敌的，自然的，100%。
四、与“头、家、国”有关
首创，首选，独家，独家配方，全国首发，全国第一，全国销售冠军，全国产品，全国（国家免检），全国领先，填补国内空白。
五、与“类、极”相关
国家级（相关单位出具的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶级/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极好，优秀（优秀/绝对），极致，极致。
六、品牌相关
王牌，领军品牌，世界领军者新广告法全文违禁词查询系统，领军者，创造者，领军品牌，领军上市，至尊，巅峰，领军，王者，王者，冠军。
七、与欺诈有关
疑似欺诈消费者：点击领奖、恭喜获奖、免费下单、点击惊喜、点击领取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领奖。
疑似诱导消费者：秒杀、抢爆、不抢、不便宜、错过机会、万人疯狂抢购、人人抢购、抢购。
八、时间相关
限时，必须是特定时间：今天，今天，几天几夜，倒计时，现在，现在，只，周末，周年纪念，特别派对，购物派对，闪购，品牌组，精品组，单品组（必须有活动日期）。
严禁使用：随时结束，随时加价，立即降价。
九、广告法强调“不”的情况
<@1、《广告法》第九条强调不得出现下列情形：
（一)使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；
（二)使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的姓名、形象的；
（三)使用“国家”、“最高级”、“最佳”等术语；
（四)损害国家尊严和利益，泄露国家秘密的；
（五)妨碍社会稳定，损害社会公共利益；
（六)危害人身财产安全，泄露个人隐私；
（七)妨害社会公共秩序或违反良好社会风俗的；
（八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容；
（九)包含民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十)妨碍保护环境、自然资源或文化遗产；
（10一)法律、行政法规禁止的其他情形。
2、惩罚：
新法第五十七条规定：有新法第九条规定禁止发布的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，并处以不少于超过20万元但不超过100万元的广告主。情节严重的，可以吊销营业执照，广告审查机关吊销广告审查批准文件新广告法全文违禁词查询系统，一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费，并处20万元罚款。可以处100万元以上100万元以下的罚款，
十、严禁限制语言
<@1、严禁使用国家级、世界级、最高级一、只一、首创、首选、顶级、国家级产品，填补国内空白、独家、首创,最新,最先进,第一品牌,金牌,名牌,优秀,顶级,独家,全网销量第一(NO1\Top1）,极致,永久,王牌, 领导者, 领先品牌, 独特二、独特, 前所未有, 无所不能等。
2、最高、最低、最低、最低、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最好、最大、最好、最新科学、最新技术、最先进加工技术、最时尚、最流行、第一等具有相同或相似含义的绝对术语。
3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精准、超盈利、领先品牌、领先上市、巨星、名品、奢侈品、世界之一等无法验证的词语/民族X大品牌。
4、严禁使用100%、国际品质、高端、正品、民族、世界一流、最高级、最佳等无法判断真假的虚假或夸大表述。
十个一、限时条款
时间限制必须有一个特定的时间限制。所有团购必须标明特定的活动日期。严禁使用无法确定时限的词语，如随时结束、仅此一次、随时涨价、立即降价、最后一波等。
十个二、禁止的权威词
<@1、严禁使用国家XXX领导推荐、国家XX机构推荐、国家XX机构特别提供、国家及国家机关工作人员姓名特别提供的词语。
2、严禁使用质检免检、国家质检免检、抽检免检等声称质量无需检验的用语。
3、严禁使用人民币图案（经央行批准的除外）。
4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、独家供应（唯品会独家供应除外）等字眼。
十个三、化妆品虚假宣传语
特效、高效、全效、强效、速效、快速美白、一洗美白、XX天有效、XX周期有效、超强、活性、全能、全面、安全、无毒、溶脂，吸脂，燃脂，瘦身，瘦脸，瘦腿，减肥，延年益寿，改善（保护）记忆力。
改善皮肤抗刺激，消除，去除，溶解死细胞，去除（去除）皱纹，抚平皱纹，修复断裂的弹性（力）纤维，停止脱落，采用全新的着色机制，永不褪色。
快速修复紫外线损伤皮肤，更新皮肤，破坏黑色素细胞，阻断（block）黑色素的形成，丰胸，丰胸，丰胸，防止乳房下垂（美容乳和健美化妆品除外），改善（促进）睡眠，舒缓睡眠等。
十个四、疑似医学术语
普通商品，除特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械外：
<@1、彻底调节人体内分泌平衡，增强或提高免疫力，帮助睡眠，失眠，滋阴壮阳，壮阳。
2、消炎，促进新陈代谢，减少红血丝，优化细胞结构，修复受损皮肤，治愈（愈合系统除外），消炎，活血，解毒，抗敏，脱敏。
3、瘦身、清热解毒、清热利湿、治疗、杀菌、杀菌、抑菌、杀菌、抑菌、消毒、解毒。
4、抗敏、软化、舒缓、舒缓、脱敏、脱敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。
5、镇静、镇静、理气、行气、活血、强身、养血、安神、养脑、益气、理脉。
6、胃胀、蠕动、利尿、散寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。
7、抗癌，抗癌。
8、去疤痕、降血压、防治高血压、治疗。
9、改善内分泌，平衡荷尔蒙，预防卵巢和子宫功能障碍，排除体内毒素，吸附铅汞，
10、除湿、保湿、治腋臭、治体臭、治阴臭。
1<@1、美容治疗，去斑，去斑，无斑治疗，治疗斑秃，层层减少各种色素斑和妊娠纹。
12、毛发再生、毛发再生、黑发生长、脱发停滞、毛发生长停滞、脂溢性脱发、病理性脱发、毛囊活化。
13、酒渣鼻，伤口愈合和毒素清除。
14、解痉抽搐，缓解或缓解疾病症状，处方、方剂、××病例临床观察有明显效果。
15、丘疹、脓疱、足癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、地衣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。
16、风寒感冒，经痛，肌痛，头痛，腹痛，便秘，哮喘，支气管炎，消化不良。
17、刀伤、烧伤、烫伤、痈肿、毛囊炎、皮肤感染、皮肤和面部痉挛等疾病名称或症状。
18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢子、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。
19、雌激素，雄激素，激素，抗生素，激素。
20、药品、中草药、中枢神经系统。
2<@1、细胞再生、细胞增殖分化、免疫、患处、疤痕、关节痛、冻伤、冻伤。
22、皮肤细胞间的氧交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。
十个五、严禁使用XX字
严禁使用涉嫌欺骗消费者的词语，如恭喜获奖、全员免费、点击有惊喜、点击领取、点击试穿、领奖、非转基因更安全等文案元素。
十六、严禁使用刺激消费的词语
严禁使用秒杀、抢购、不再抢购、不再便宜、错过机会、万人抢购、抢购等激发消费者恐慌性购买的词语。
十个七、迷信词
带来好运，增强第六感，化解小人，增加事业运，招财，健康财运，提升运势，助事业，保护身体，平衡正负能量，消除精神压力，调和气压，遇恶转善运势，时代变迁，万事如意，人兴旺，财源广进，助吉避邪，转财招财等。
八、真实有效宣传十条规定
《广告法》对内容宣传的真实性和有效性有明确的规定。铭记于心：
第三条
广告应当真实合法，以健康的形式表达广告内容，符合建设社会主义精神文明和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条
广告不得含有虚假或误导性内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应对广告内容的真实性负责。
第五
广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律法规，诚实守信，公平竞争。
以上就是本期的内容。“限言”本身不能穷尽，仍需及时自查自纠，在实践中根据相关法律法规进行纠正和变更，以免造成不必要的损失和处罚。
这些都是我们必须知道的广告法，你学会了吗？
