某少儿美术培训在线发布的标语
在线文案“足以违反广告法”
9月1日，新修订的《广告法》正式实施。这部号称“史上最严广告法”一经实施，一系列严苛的规定让广告商大呼过瘾。
疼痛。一些广告主立即进行了“头脑风暴”，对涉嫌违法的广告文案进行了修改和替换。但是，也有一些企业我行我素，宁可处罚也不愿更换广告。
有商家称“质量好到违反广告法”
与修改前的《广告法》相比，新修订的《广告法》增加了很多内容，包括规划或建设中的交通教育设施、10岁以下儿童、未使用某些类型的商品。再次出现在广告中。
9月1日，新《广告法》实施当天，澎湃新闻记者注意到，网上流传着大量关于广告词规范的词库，称很多极端词不会出现在广告词中。
记者从这个词库中看到，被禁止的极端词分为九大类，分别与“最”相关、与“一”相关、与“级别/极”相关、“第一/家/国”相关。相关，与“品牌”相关，与“假”相关，与“权威”相关，与“欺诈”相关，与“时间”相关。
在上述九大类中，被禁词包括：最佳、一、全国、首选、领先品牌、史无前例、特价、点击惊喜、随时涨价等。
澎湃新闻记者了解到，上述词库是根据新《广告法》的规定，由某杂志社进行归纳总结的。新修订的《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家一级”和“最高一级”。、“最佳”等。
对于这项规定，不少广告主“头脑风暴”，试图修改涉嫌违反广告法的广告文案。某知名电商网站上，某燕窝销售店在首页打出广告语，称“燕窝销量是第二名的4倍多”，并在手机上打出平面广告品牌上写着“单品销量高于第二名”。”，更有商家贴出广告称：“质量好到违反广告法，款式帅到没朋友，价格优惠到说不上来。”
针对上述现象，上海市工商行政管理局表示，禁止使用“国家级”、“最高级别”、“最佳”等极端词语并非新修订的《广告法》新增内容。“在《广告法》修改之前就有这样的规定广告法中对于已经声明的极限用语，我们在执法过程中也会对违反这一规定的广告主进行处罚，但之前处罚并不严厉，新的广告法对这些违法行为进行了处罚。”行动。增加。”
至于限期处罚，根据新《广告法》，违反规定发布上述禁止条件的广告，由工商部门处20万元以上20万元以下罚款。 100万元；而在新广告法实施前，存在上述情形。广告主只需要退一赔三。
澎湃新闻记者了解到，上海市工商部门也已关注网络上出现的“质量好到违反广告法”等类似说法。对此，上海工商相关人士表示，如果这些话只是作为玩笑传播，是可以理解的，政府一定会以宽容的态度对待。如果这些条款作为广告发布并在公共场所传播，将被视为涉嫌违反广告法。“这些广告的说法不真实、含糊不清、难以理解，涉嫌虚假宣传。”
知名快餐品牌改版新版广告
据悉，部分商家对新《广告法》的实施非常紧张。某世界知名快餐品牌的广告文案向记者透露，该品牌快餐产品的原slogan已于今年7月定稿，8月初已打样。不过，8月中旬，品牌听说要出台新的广告法，立马修改了原来的slogan。“因为之前的广告有诱发因素，公司建议我们更换，不违法。原定稿内容经过多次修改，最终定稿。” 该品牌的广告文案称，更改后的标语不再像以前那样“生动”。.
9月1日，为配合新《广告法》实施，上海市工商行政管理局执法人员上街查处违法广告。在太安堂大药房横山路分店，在执法人员的命令下，药房工作人员撕掉了贴在门口玻璃上的红茅药酒广告。广告中广告法中对于已经声明的极限用语，陈宝国、雷克生等知名演员推荐或认证红茅药酒为代言人，红茅药酒为获批国产药。使用广告代言人作为推荐和证明。上海市工商部门因此对广告主提起诉讼，
广告主违反新《广告法》，发布以广告代言人为推荐、证明等内容的药品、保健食品广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，消除影响范围。相应的范围，对广告进行处罚。罚款1倍以上3倍以下；广告费用无法计算或者明显偏低的，处10万元以上20万元以下罚款；情节严重的，处广告费5倍以下或者100万元以下罚款。，甚至吊销营业执照。
一些房地产开发商宁愿被罚款也不愿更换广告
但记者发现，部分商家仍“我行我素”，对涉嫌违法广告不更换或修改广告标语。房地产企业的房地产广告中使用了“仅此”一词。“‘唯一’这个词应该是非法的，但我们还没有任何改变它的计划。
因为我们今年年初就开始做这样的广告，今年上半年就上街了，高架旁边的广告也没法改了。“房地产公司的广告文案说，该项目的卖点已经被观众记住了，如果愿意接受处罚，广告是不会被撤掉的。
