作者_诸葛源_广告常识（ID：arnous）授权
作为公民，你必须懂法律，懂法律，而作为广告商，你必须更熟悉广告法。
新的《广告法》于2015年颁布，2018年修订，虽然条款规定了不得出现在广告中的情形，但操作起来并不容易。什么可以说，什么不能说，法律条款没有给出明确的解释。
因此，此次我们对新广告法颁布后的违法违规案件进行了整理整理，以方便大家了解。
一、权威的禁忌词
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国家XXX领导推荐、国家XX机构推荐、国家XX机构特别提供、国家和国家机关工作人员姓名特别提供的用语，用于宣传。
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质检免检、国家质检免检、抽检免检等声称质量不需要检验的用语。
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人民币模式（经央行批准的除外）；
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老字号、中国驰名商标、特供、特供等字样。
⊙ 违法案例1-茅台：去掉“国酒门国酒”字样
2019年6月29日，“国酒茅台”正式更名为“贵州茅台”，“国酒门”中去掉“国酒”二字。
⊙ 违法案例2-3W咖啡：因推出“李克强总理同款咖啡”被罚款
2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司因发布含有“与总理同款咖啡”等字样的广告，被北京市工商行政管理局海淀分局罚款20万元。其营业场所的国家领导人。
⊙ 违法案例3-中央广播电视总台：“央视民族品牌节目”被查
2019年1月17日，国家市场监督管理总局就“央视民族品牌计划”广告语涉嫌违反《广告法》约谈中央广播电视总局，并责成北京市市场管理局依法立案调查的规定。
⊙ 违法案例4-复地健康：利用国家机关工作人员形象
2019年，上海复迪健康科技有限公司因使用多个国家机关图片进行广告宣传，被罚款100万元。
⊙ 违法案例5-亿彩纸塑包装厂：印制国家领导人卡通形象
2019年，广东省潮州市亿彩纸塑包装厂为其经营的奶茶店和加盟店印制了印有国家领导人卡通形象的奶茶封口膜，广告印制量大，传播范围广，导致产品不合格。社会影响罚款80万元。
二、包含“first/home/country”及相关词
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首创，首选新广告法全文违禁词查询系统，全球首发，全国首发，全网首发，首创，首创，独家，独家配方，全国销量冠军，国家级产品，全国（国家免检），国家领先，填补国内空白等条款。
⊙ 违法案例6-韩非医美诊所：使用绝对术语
2019年，珠海涵飞医美诊所有限公司发布了“国内首创”、“最前沿的整形技术、最尖端的整形技术、最好的整形效果”、“国内首创”等宣传内容。世界一流的整形技术”，被罚款10万元。
三、包含“最”及相关词
6
大多数, 最好的, 最喜欢的, 最赚钱的, 最好的, 最高级的, 最好的, 最好的, 最大的, 最大的, 最高的, 最高的, 最高的, 最奢侈的, 最低的, 最低的, 最低的, 最低的, 最便宜的, 最时尚的价格,最流行，最流行，最时尚，最聚集，最适合，最舒适，第一，最先进，最先进的科学，最先进的加工技术，最先享受，最后，最后一波、最新、最新技术、最新科学等具有相同或相似含义的绝对术语。
⊙ 违法案例7-中邦包装材料：使用绝对术语
2019年，石家庄中邦包装材料有限公司因发布“北方最大的药用铝塑包装和重型包装生产基地”广告，被罚款20万元。
四、包含“一”及相关词
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No.一、No.一、No.一、销售一、No.一、仅限一、No.1品牌，No.1、TOP.1、独一无二二、全国第一一、一流，一日，仅此一次（一），最后一波，全国最大的X品牌之一等术语.
⊙ 违法案例8-正丽园葛根粉：广告内容与实际不符
2019年11月，重庆正丽园科贸有限公司因发布含有“中国葛根行业第一品牌”的食品广告被罚款20万元。
五、包含“等级/极”及相关词语
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国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶级/顶级）、顶级工艺、顶级享受、精湛、优秀（优秀/绝对)、终极、极端等术语。
⊙ 违法案例9-小红书：使用不当用语
2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公布的行政处罚决定书显示，小红书App的运营商星银信息技术（上海）有限公司使用“全国、最高、”最佳”被罚款3万元。
⊙ Illegal Case 10-Hammer 手机：世界上第二个最容易使用的手机
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式裁定锤子手机“全球第二好用智能手机”违反规定，责令停止发布违法广告，并进行公开更正。
六、表示品牌地位的相关词
9
王牌、领先品牌、世界领先、远领先、领导者、创造者、领先品牌、领先上市、至尊、巅峰、领军者、王者、王者、冠军、地王、建筑王等名词。
⊙ 违法案例11-瓜子二手车：因虚假广告标语被罚款
2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在“成立一年后销量遥遥领先”的广告中使用瓜子二手车虚假标语被罚款1250万元。
⊙ 违法案例12-加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚款
2019年8月16日，根据最高人民法院《民事判决书》，责令武汉加多宝赔偿广药集团和王老吉大健康共计100万元，并停止发布“加多宝7罐”的内容。中国每售出10罐凉茶”的广告语，用“全国领先的红色罐装凉茶——加多宝”的广告语，停止使用并销毁产品包装。
七、代表绝对、极端和无法验证的词
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绝对价值，绝对，大牌，精准，超赚，领先品牌，领先上市，巨星，名牌，奢侈品，世界级，金牌，名牌，优秀，世界领先，顶级工艺，王牌，销售冠军、终极、永久、王牌、领导者、领先品牌、独一无二、前所未有、无所不能、100%、国际品质、高端、正宗等无法判断真假的虚假或夸张表达。
⊙ 非法案例13-御域新材料：使用绝对术语
2019年，佛山市皇宇新材料科技有限公司发布了包含“领先品牌”、“绝对无污染”、“价格最低”、“质量最好”、“绝对最佳选择、没有“最佳之一”、“世界顶级”、“最佳替代”等字眼，被罚款23万元。
八、迷信的话
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带来好运，增强第六感，化解小人，增加事业运，招财，健康财运，提升运势，助事业，保护身体，平衡正负能量，消除精神压力，调和气压，遇恶迷信用语如转吉、改时代、兴事、兴人、兴财、助吉避祸、化财为吉等等。
⊙ 违法案例14-碧桂园：发布风水等迷信
2019年茂名市碧桂园发布“聘请国际招财师黄楚奇讲解风水猪年招财签礼”的广告，被罚款20.5万元迷信的内容。
⊙ 违法案件15-奥园金兰湾：标语含有迷信内容
2019年3月，重庆博昂置业有限公司旗下“奥园金澜湾”发布“坐享山、环水、藏风藏风”的顶级风水格局，被罚款5万元用于宣传“中国第一套全生命周期住房”的内容。
九、说到色情边缘
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零距离接触、余温、香味、身体部位描述等违背社会良好时尚的性暗示词。
⊙ 非法案例16-海王星：色情暗示网络直播
2018年6月15日，上海海王星大药房有限公司因开展“舞会晚上必须狠狠激情”网络直播活动，被依法罚款70万元。
⊙ 违规案例17——杜蕾斯：高考软色情营销
2018年7月24日，环视互动因杜蕾斯品牌高考软色情营销被罚款80万元。
⊙ 违规案例18-绝味鸭脖：双十一色情广告被罚款
2017年12月22日，绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双11活动广告海报，被罚款60万元。
十、与虚假内容相关的词语
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前所未有的、前所未有的、永久的、无所不能的、祖传的、特效的、无敌的、纯天然的等无法证明的虚假宣传词。
⊙ 违法案例19——珍一本草：虚假内容广告处罚
2019年，广州真益本草生物科技有限公司因发布含有“千年古方”、“黑发秘方”、“让你终身拥有永久黑发”等虚假内容广告，被罚款20万元。
十个一、涉嫌欺诈消费者的陈述
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点击领奖、恭喜获奖、免费下单、点击惊喜、点击领取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领奖、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者表达。
⊙ 违法案例20-苏泊尔：无声破壁机虚假广告被罚款
2019年11月26日，苏泊尔“全无声破壁机”因广告中“永远无声”等虚假宣传被罚款348万余元。
⊙ 违法案例21-神蛋蛋：“豪兔”商标误导消费者
2019年的“315”晚会曝光了湖北神丹保健食品有限公司的“好土”鸡蛋，误导了消费者。2015年，他因“中国最大的鸡蛋加工企业”的绝对称号被罚款6万元。
十个二、表达式刺激消费者抢购
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秒杀，抢，不再抢，不再便宜，错过就没有机会，几万人冲，疯狂冲，售罄，售罄，历史最低价，不再错过/不再错过，全部-人们抢购/抢购、免赔付、0首付、零距离、你定的价格等刺激抢购的词语。
⊙ 违法案例22——广安信达地产：“第一批售罄”被罚款
2019年10月，四川广安信达置业有限公司因发布含有“首批售罄”字样的广告被罚款12万元。
十个三、限时表示
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时限必须有具体的时限，所有团购必须注明具体的活动日期，如今天、今天、日日夜夜、倒计时、现在、现在、仅限、周末、周年纪念、特别派对、购物派对、快闪特卖、品牌组、精品组、单品组，严禁使用随时结束，只限一次，随时涨价，立即降价，最后一波等字眼。
10四、普通产品含有疑似医学术语
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全面调节人体内分泌平衡，增强或提高免疫力，帮助睡眠，失眠，滋阴壮阳，壮阳。
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消炎，可促进新陈代谢，减少红血丝，产生优化细胞结构，修复受损皮肤，治愈（愈合系统除外），消炎，活血，排毒。
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减肥、清热解毒、清热利湿、治疗、杀菌、杀菌、抑菌、杀菌、抑菌、消毒、解毒。
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抗过敏、软化、舒缓、舒缓、脱敏、抗敏、脱敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低皮肤敏感度。
二十一
镇静、镇静、理气、行气、活血、生肌、养血、安神、养脑、益气、清脉。
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胃胀，蠕动，利尿，散寒解毒，调节内分泌，延缓更年期，补肾，祛风，生发。
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抗癌，抗癌，
二十四
祛疤、降血压、防治高血压、治疗。
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改善内分泌，平衡荷尔蒙，预防卵巢和子宫功能障碍，排除体内毒素，吸收铅和汞。
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除湿、保湿、治疗腋臭、治疗狐臭、治疗阴臭。
27
美容治疗，去斑，去斑，去斑，治疗斑秃，层层减少各种色素斑和妊娠纹。
28
头发再生；头发再生；黑发; 止损；生发止损；脂溢性脱发; 病理性脱发；毛囊激活，酒渣鼻；伤口愈合以去除毒素；
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解痉抽搐、减轻或缓解疾病症状、方剂、方剂，对××病例进行临床观察有明显效果。
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丘疹、脓疱、足癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、郁金香、花斑癣、牛皮癣、湿疹传染性。
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感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。
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刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤和面部痉挛等疾病名称或症状。
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细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢子、痤疮、毛囊寄生虫等微生物的名称。
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雌激素，雄激素，激素，抗生素，激素。
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药物、中草药、中枢神经系统。
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细胞再生、细胞增殖分化、免疫、患处、疤痕、关节痛、冻伤、冻伤。
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皮肤细胞间的氧交换、发红、淋巴液、毛细血管、淋巴毒性等。
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其他与疾病治疗功能和疾病名称有关的医学术语。
⊙ 违法案例23-国美在线：未依法制止违法广告活动
2019年12月12日，国美在线网站第三方商户在网店发布了宣传普通食疗类食品的违法广告。国美在线未依法履行制止义务，被罚款66万元。
⊙ 违法案例24-KI多糖：虚假宣传防病功能
2019年12月，上海麻利来实业有限公司因虚假宣传普通食品“KI多糖”具有防病治病功能被罚款50万元。
⊙ 违法案例25-盛洲生物：对普通食品虚构治疗功能的处罚
2019年，浙江嘉兴盛洲生物科技有限公司因发布普通食品广告“巴西蘑菇”，涉及疾病治疗功能和使用医学术语，被罚款7.5万元。
10五、医疗广告（包括医院、药品、医疗器械）中的禁用词
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当天见效，从根开始XX天，治愈率XX%，轻松告别，全部治愈，延年益寿，医疗级别最高，更安全，恢复更快，零事故，零烦恼，彻底清除，一次治愈无复发、不复发、全部康复、彻底消除、显着好转等对医疗效果做出保证承诺的词语。
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未标注“请按照药品说明或在药师指导下购买使用”字样。
⊙ 违规案26-999皮艳萍：不明药品广告被罚款
2019年12月17日，999皮艳萍在《吐槽大会》第三季结尾的小剧场通过演员口播了一则广告，但并未说明任何禁忌症或不良反应。，且未注明“请按照药品说明书或在药师指导下购买使用”字样，被罚款90万元。
⊙ 违法案例27-今日头条：未经审查发布医疗广告
2018年3月，今日头条APP因发布多个未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，罚款70.79万元。
化妆品广告中的十个六、禁用词
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特效、高效、全效、强效、速效、快速美白、一洗美白、XX天有效、XX周期有效、超强、活性、全能、全面、安全、无毒、溶脂, 吸脂, 燃脂, 瘦身, 瘦脸, 瘦腿, 减肥, 延年益寿, 改善(保护)记忆力, 改善皮肤抗刺激, 消除, 清除, 溶解死细胞, 去除(去除)皱纹, 抚平皱纹，修复断裂弹力（力）纤维，止脱，采用全新上色机制永不褪色，快速修复被紫外线伤害的肌肤，更新肌肤，破坏黑色素细胞，阻断（block）黑色素的形成，丰胸，丰胸，使乳房丰满，防止乳房下垂（美胸，健美化妆品），改善（促进）睡眠，缓解睡眠等。
⊙ 违法案例28-欧莱雅：虚假内容广告处罚
欧莱雅（中国）有限公司发布“不分年龄、不分肤质，8天肌肤宛若新生”等虚构产品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。
房地产广告中的十个七、禁用词
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稳定收益，保值增值，保障无忧，收益稳定，即租，升值，价值洼地，自然价值，投资回报新广告法全文违禁词查询系统，众筹，抄袭，炒股不如买房，升值潜力是无线的，买了就可以赚到 等升值或投资回报的承诺。
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XX分钟到火车站/机场/高速公路，只有XX分钟等。用项目到达具体参考所用的时间来表达项目所在位置的词语。
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一河一岛五园两河一湖四园，规划建设XX医院，规划建设XX城市轨道交通，规划建设XX文化馆/体育馆/学校，规划建设XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育保驾护航、九年教育、一站式教育、住学区房、优先招生、无忧12年教育、让孩子等误导消费的词在起跑线上获胜。
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其他误导交通、商业、文教设施等市政条件规划或建设的词语。
⊙ 违法案例29-搜房网：承诺增值投资回报
2019年9月，北京搜房网络科技有限公司重庆分公司发布含有“保证投资回报”的广告，被罚款15万元。
⊙ 违法案例30-新光投资置业：地点以到达时间为准
茂名鑫广投资置业有限公司发布“滨湾路在项目入口处，毗邻南海大道，约15分钟到水东港”、“约20分钟直达深茂深”等广告——毛高铁经毛南大道”等被罚款2万元。
教育培训广告中的十个八、禁用词
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记忆效率提升百倍，性能飞跃，记忆不忘，7天记忆不忘，通过率XX%，最佳射手，最佳，传奇， 100%高薪就业、国家认可等对培训效果、取得学位等做出保证承诺的词语。
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命题专家携手划定考试范围、北大/清华金钥匙等，寓意有考试命题人员参与培训。
⊙ 违法案例31-尚德教育：虚构学历
北京尚德在线教育科技有限公司在广告中声称“学习一年国家承认”，但实际上无法出具学历证书，被罚款27.93万元。
⊙ 违法案例32——脑立方全脑应用培训中心：夸大培训效果
2019年，内蒙古脑立方全脑应用培训中心有限公司奉化分公司发布“单词记忆效率提升100倍，30小时记住3年单词”、“十行一目了然”等内容、难忘”、“7天记住整个学期英语”“单词”等内容的教育培训广告，被罚款60万元。
财经广告中的十个九、禁用词
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100%本息保障，100%胜率，X%-X%年化收益率，无风险，保值增值，本息安心，盈利稳定，最专业，最安全等字眼对未来收入做出有保证的承诺。
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对可能存在的风险和风险责任应有合理的提示或警告。
⊙ 违法案例33-融360：违法发布保本理财广告
2019年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融360的母公司北京融世纪信息技术有限公司因含有“未来收益保证承诺”被罚款70万元。
⊙ 违法案例34——智汇乐投：宣传“无风险”的处罚
2019年，智汇信息咨询（北京）有限公司石家庄分公司因发布“智汇乐投收益高、无风险、安全可靠、保值增值”等宣传内容被罚款10万元。
2十、 虚假宣传专利技术
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未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已终止、撤销或无效的专利进行广告宣传。
⊙ 违法案例35-小米：宣传“已申请46项专利”误导消费者
2016年1月25日，小米公司官网出现“小米4C手机边缘触控已申请专利46项”，但实际上并未获得专利，并处以3万元罚款。
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广告似乎是为了推销产品并广泛宣传它们。因此，提炼产品的卖点，把握消费者心理，用营销手段推销产品或服务是可以理解的。这是每个广告商每天都在做的事情。事物。
但广告需要创意，需要在合法的范围内进行。创意毕竟是好的，但如果没有通过审查，甚至因触犯法律而受到惩罚，那就得不偿失了。
