不准“刷流量”，16岁以下不能进监管剑指直播
每日经济新闻11月13日19:56
国家网信办建议规定：
直播营销杜绝数据流量造假
据中新经纬介绍，征求意见稿包括总则、直播营销平台、直播间经营者和直播营销者、监督管理、附则等五章二十三条。
征求意见稿提出，直播营销平台应与直播营销服务机构、直播间经营者签订协议，要求其规范直播营销人员的招聘、培训、管理流程，明确生产、发布、审核直播营销信息内容的责任。制定直播营销目录，设置法律法规规定禁止生产销售、网络交易、商业推广宣传、不宜以直播形式推广的商品和服务类别。
征求意见稿要求，直播营销平台应建立直播营销人员真实身份动态验证机制，在直播前对所有直播营销人员的身份信息进行验证。对不符合有关规定的，不得提供直播服务。加强对互联网直播营销信息内容服务的管理，对违法不良信息立即采取措施，做好相关记录，并向有关主管部门报告。防范和制止非法广告、哄抬物价等侵害用户权益的行为，以醒目的方式警示用户平台外私下交易的风险。
征求意见稿提到，直播营销平台要根据直播间运营商账号的信用评价、关注者和点击量、营销量等指标建立分级管理制度，并安排专人进行对重点直播间运营商进行实时巡查，延长直播。内容保留时间等措施。建立健全风险识别模型，对高危行为采取弹窗提示、违规警告、限流、直播屏蔽等措施。加强新技术、新应用、新功能的上线和使用管理，利用人工智能、数字视觉、
征求意见稿明确，直播营销平台应建立健全未成年人保护机制，重点保护未成年人身心健康。对于不适合未成年人参与的互联网直播营销信息内容服务，直播营销平台应当在信息展示前进行提示。建立直播间运营商账号信用评价管理体系，以用户评价、投诉举报、平台处理、监管部门通报等为信用评价指标，根据信用情况确定服务范围和功能，并进行直播间运营商的账户信用情况。公告。
征求意见稿强调，直播营销平台应当建立黑名单制度，将严重违法违规的直播营销人员和因违法犯罪、违反公共秩序造成不良社会影响的直播营销人员列入黑名单。良好的风俗。建立健全投诉举报机制，明确处理流程和反馈期限，及时处理公众对违法信息内容和营销行为的投诉举报。
征求意见稿还规定，用户通过直播间链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或接受服务，如有争议，相关直播营销平台应积极协助用户维护其合法权益，并提供必要的证据等支持。直播营销平台应当对直播内容进行记录保存不少于60天，并提供直播内容审核功能；直播内容中的商品服务信息和交易信息，应当自交易完成之日起保存不少于60日。三年。法律、行政法规另有规定的，从其规定。
征求意见稿还规定，从事互联网直播营销信息内容服务的直播工作室经营者、直播营销者不得发布虚假信息欺骗、误导用户；不得捏造或篡改关注、浏览量、点赞、交易等欺诈数据流量；不知道或应该知道他人有违法或高危行为，但仍为其推销、引流的；不得侮辱、诽谤、骚扰、诽谤、辱骂、恐吓他人，侵害他人的合法权益；不太可能导致未成年人模仿不安全行为和违反社会公德的行为，诱导未成年人养成不良习惯等；不涉嫌传销、诈骗、赌博、贩卖违禁品和管制物品等；
值得注意的是，征求意见稿中提到，直播营销人员或直播间经营者为自然人的，应年满16周岁；16周岁以上未成年人申请成为直播营销商或直播间运营商的，应当征得监护人同意。
惊悚！带你看直播间怎么刷数据
就在“双十一”之后，不少电商平台和网络直播的领头主播都发布了令人眼花缭乱的数据。比如天猫宣布的双11成交额同比增长85%；数据显示，11月10日，薇娅直播间的观众人数为8200万，直播（含0点后数据）销量超过11亿。“双十一”期间，淘宝直播创造了28个直播间，营业额达亿元。
数千万、数亿元的交易额，让直播销售成为了空中的一种趋势。不过有媒体透露，在一场拥有311万粉丝的直播中，300万人的互动其实是通过刷机公司进行的。网络直播创造的虚假繁荣并没有看上去那么美好。直播下单是如何实现的？会给网络经济带来怎样的影响？
我们来看看中央广播电视总台中国之声的报道。（为保护个人隐私，部分受访者已匿名）
直播背后的数据造假：可以花钱刷
公布的数据显示，直播商家数量比去年增长了220%。今年有300多位明星、400多位总裁参与了直播间的销售。
根据媒体披露的信息，311万粉丝中只有11万真实观众与本次直播互动。直播是在平台上进行的。嘉宾王子健、李雪琴、杨天真带来了数码产品。”。
在很多商家的眼里，直播粉丝互动打假是家常便饭。福建的家具卖家刘军更是怒道：他对90%的MCN失去了信心。
刘军：近两三年MCN机构的发展已经进入了病态。
MCN是指汇集专业内容生产者，形成多渠道网络产品的网红经济运营模式。MCN公司的一个重要功能就是对内容生产者或网红进行打包推广，最终完成变现，包括对直播数据的打包。目的很简单：为商家赚取更多的坑费——某产品需要出现在某“主播”的带货直播中，他需要支付设定的价格才能占据直播位置。
刘军：如果是MCN代理下的网红，他会刻意打造GMV能做到500万元，差不多20万的订单，其实是给商家、所有广告商、厂商打造一个“”我觉得比如我能很好的带货，然后他要广告位费和品牌推广费。
对于MCN机构来说人工刷链接浏览量，慢慢孵化一个网红所付出的时间和金钱成本，要比花钱造假数据要高得多。在现在的直播市场，只要拿出漂亮的数据，直播带货的坑费就会成倍增长。
智能设备厂商推广总监宁远：升值，像明星一样，他想第一个爆，需要一些好看的数据。在和我们业务合作的时候，他不会明确说出来，但是会有暗示，如果这样做了，以后可能会有更好的合作等等。
刷赞，刷心，刷礼物，云控都可以实现
对于直播数据，观看人数、互动率、销量是几个关键指标。一位不愿具名的技术专家表示，从前期的好评、中期的流量到现在的直播数据，技术落地不再是问题。
专家：一个是机刷，一台电脑，电脑上有一个程序，可以模拟抖音App和抖音服务器的通信。可以理解为，电脑上安装了很多模拟的抖音APP，模拟2000个不同的人加入直播间。因为攻防都在不断进化，抖音对机刷的情况了如指掌，会提升自身的防御水平。有时机器刷卡会失败，会派出刷卡公司。手，把10部手机放在你面前，你可以将这10部手机操作到抖音直播间，群控或者云控。
记者在网上搜索发现，有不少商家在销售群控或云控设备。河南一位商人说，不同的云控制设备可以同时控制20到2万部手机。
Merchant：相当于一个批处理操作系统。它在直播间做的是一机一卡一账号，完全模拟真实账号。我们的上限是 20,000 个单位。
在商家向记者展示的一段视频中，云控系统连接手机进行测试后，系统设置完成，商家面前的几十部手机自动打开平台，按照指定的锚定，并开始批量交互。
目瞪口呆！2分钟视频带你看下单全过程⬇️
商户：输入你想进入直播间的抖音账号，然后选择设备，关联设备，直接点击进入直播间，手机会自动打开抖音，然后你可以在后台自行选择：您可以选择关注主播、关注列表和演讲内容。您可以随意设置演讲的内容。比如我们说“真好”，如果你想让电话号码说出来，你也可以分组，全选，然后点击说话，手机会自动打开屏幕框。跟随主播节奏进入评论内容，包括直播间点单小红心、刷礼物等，所有功能都能实现。
一套1000台的设备成本6万元。该商家表示，它还可以帮助与销售手机和注册卡的商家建立联系。
商家：手机可以给你一个连接渠道。我们用的手机是300左右，如果大批量购买可能会更低。注册卡10元左右，抖音、快手、微信都可以注册，有手机号就可以。
1000个云控设备6万元，1000部手机30万元，1000个手机号码1万元。投资30万元以上，即可同时控制1000部手机，并在各个平台注册账号。这位云控商人表示，一般有一些公司或者大型MCN从他们那里购买设备来搭建机房；他们还提供代付账单的服务，十几块钱就能产生1万个虚拟粉丝。一位主播告诉记者，人工刷牙并不贵。50个人一个小时刷1200条评论，只需要50块钱。云控厂商告诉记者，他们的语料库中设置了数以万计的评论词。
厂商：比如点评好评，“这个订单已经下”，包括“去哪里换货”等，可以达到3万字。对于这个系统，它随机选择这些东西给你带来节奏。
不仅需要大量注册新账号刷新数据，“养账号”还可以提升数据质量
对于直播造假来说，直播间的人数和互动只是最基本的部分。这些注册账户，通过提高账户的过程，也可以提高“数据质量”。家具卖家刘军解释说：根据平台的规则，如果用户经常浏览某类内容，平台就会给账号打标签，这样的数字更有价值。
刘军：注册后才开始购买。您没有任何购物记录。首先，没有重量。二是会有很大的风险。你有一个购物标签，你就会有重量。游戏规则是，比如我身上有这个标签，去你家看，去别人家比较，然后来你家买，取消别人的，从数据上看，你家的货肯定更好。
在黑灰行业的从业者中，甚至已经实现了自动加号。
厂商：为了演示垂直账号支持，我们在什么行业，写一个行业的关键词就行了，为了规避抖音的风险，我们这里说的是每个手机进入的时间是随机的，它提高数字与手动提高数字相同。
除了直播间的粉丝数、评论数、点赞数，直播带货的成交量也可以刷。一般GMV，即总交易金额的统计不扣除退货金额。您可以使用您提出的数量批量下订单。直播结束后，会计算出一笔交易价值数据。实际销售可能非常惨淡。宁远的公司曾经找名人带货人工刷链接浏览量，支付高额坑位费，只卖个位数的货，退货率极高。
宁远：之前有一些数据比较亮眼，但最后还是会第一场比赛，可能有几十个、几个。一般来说，我们以前做直播的回报率在20%到30%左右，根据主播的水平，如果再小一点，甚至可能是30%-50%。
假数据看起来不错，是你我他
刘军认为，假直播数据狂欢对平台和商家来说是“毒药”。
刘军：这种品牌或工厂想在线上发展，对平台的认知会有所不同。事实证明，所有数据都是假的。本来是想在平台上宣传的，所以放弃了。主意。
数据好看，但一些认真对待数据的商家却被抓了。他们囤积了很多东西，把所有东西都砸到了自己的手中。以300万粉丝互动为例，如果转化率只有3%，大概要准备10万件左右。不过，根据实际披露的311万粉丝数仅为11万的信息，粗略估计会售出10万件。只是少量；即使你没有太多的库存，坑费的价格显然是白费的。
一些卖家现在被迫学习“聪明”，要求MCN机构合作“佣金模式”，即卖出多少产品才能分得一杯羹。虽然销售额越多，佣金越高，但至少销售额是真实的。
首都经济贸易大学金融学院教授、博士生导师高洁英表示，作为电商新的销售模式，如何计算直播中的互动量和互动次数将在未来逐渐明朗。市场。需要注意的是，无论采用哪种统计方式，所披露的信息都必须真实、准确、及时，否则将对网络经济造成损害。
高洁莹：线下财务报表披露了经营状况，而这些关键线上指标也披露了您的经营状况。如果不符合这个原则，比如不符合真实性，就不允许篡改数据。近日，国家市场监督管理总局发布了规范促销行为的暂行规定。对于直播，我们出台了关于加强网络直播营销活动监管的指导意见，其实就是对相应活动的规定。我们相信，中国的网络经济模式，会发展得更好。
