今年的双11推广活动开幕不到一个月，今年各大电商直播平台的激烈混战也导致了这场气氛不同寻常的双11活动。特别是在byte和Kwai相继宣布即将推出后，他们的两大首席短视频平台需要一张高分的成绩单来证明他们有能力深度培育电商直播的增量市场
今年的双11推广活动开幕还不到一个月，今年各大电商直播平台的激烈混战也导致了双11的异常气氛
特别是在byte和Kwai相继宣布即将推出后，他们的两大首席短视频平台需要一张高分的成绩单来证明他们有能力深度培育电商直播的增量市场
主流电商平台已开始酝酿已久的“作战计划”，跨境短视频直播平台也加强了内容电商的创新播放方式和推广。本文梳理了Tiktok、Kwai和淘宝在双11到来之际发布的差异化玩法和平台特色活动，供您参考
在第三方连接与Tiktok直播断开后快手买流量有用吗，淘宝也做出了双管齐下的回应。一方面，发布了“星x计划”，通过统一将每类内容的特殊服务费降低至实际商品交易的2%，丰富了商家在短视频/直播/图形/音频等内容场景中的商品推广
另一方面快手买流量有用吗，客户进行了重大修改，重点放在双十一期间的短视频和直播布局上。启动“全天空之星计划”项目，为企业制作的短视频内容提供更多流量，鼓励企业大力打造短视频内容
从发布到流媒体到手淘，拥有高质量人才的视频将被流量叠加并多次推荐。只需3分钟就可以看到他们在淘大手边。不难看出，短视频正在成为除直播之外的最大增量
直播方面，该负责人将主持人分为五个梯队，并从主动直播、直播室粉丝观看、直播指导营业额三个维度综合计算主持人的成长价值
不同梯度的主持人对直播有不同的权益。以五楼主播为例，资源重点是打造超级直播室。频道资源+最爱粉区+特色主题等活动也将为腰部主播提供支持，新主播可以通过有效的广播获得奖励
在双11期间，流量推荐算法也得到了升级。提出了直播交通保障方案。交通分布将参考锚的匹配程度，为需要的锚提供确定性、准确性和灵活性三个有利因素
不仅锚定，而且机构方面也将更新。据官方介绍，除了机构冻结名单的主播管理升级外，金牌主播和广播公司母亲、MCN机构名单、业务合作服务和交通运营均出现升级迹象
在即将到来的双11大战中，用户时间的竞争将更加激烈。短视频和直播内容仍然是淘宝的主要发展方向，推广播放方式将更加注重社交播放方式，从而进一步提升其总Gmv
二、潜在参与者：葵电子商务招商项目
葵双11最近正式推出。这一次，桂在以往购物节活动的基础上进行了全面升级和创新
葵花116购物嘉年华、双11加油包、大仁天团四大IP游戏将投入100亿级流量资源，覆盖100头大仁。通过引导C端用户完成任务，他们将发放1亿元的福利来引导业务
10月30日，葵花还将与江苏卫视开展大规模的“葵花之夜”网络联动晚会。当晚聚集了30多位流行明星和一批葵涌顶尖人才，努力撕开沉沦市场的标签
除了相应的产品链接和巨大的流量支持外，Kwai还推出了现场交付模式的定制套餐
第一种合作模式主要针对s、a、B级明星主播群，可进行直播混合场单坑合作。其优势在于较低的合作门槛和单个矿坑的价格优势。它可以在有限的预算内与更多的主播合作
第二种合作模式主要针对葵花超级领袖人才，推出品牌专属定制专项活动，依托人才的超级载货能力打造品牌专属特色
葵花电子商务仍然是市场上一支潜在的股票。重要的是要知道，在过去的12个月里，葵电子商务的累计订单总量在电子商务行业中排名第四，仅次于天猫。com、jd。com和拼多多。这表明，葵花对下沉市场的社交电子商务方式无疑有效地提高了车站用户的交通效率，也从另一方面验证了葵花电子商务的巨大潜力
三、第一种子：Tiktok电子商务
从各大综合电商的时间节点来看，大多数平台的“双11”战线越来越长，在模式上也越来越近
Tiktok在“双11”节点的基本活动也参考了传统电商的三件式推广模式，采用跨店全减价、限时尖峰、粉丝优惠券等玩法。在“双11”期间，交通产品将相应升级，以实现准确的交通交付
Tiktok电子商务副总裁穆青也表示：“该平台积极提供与数百万顶尖人才大规模合作、大规模分层推广活动、加速广告等措施，以“好内容+好商品+好服务”支持企业到达目标用户，与用户互动并产生购买。”
值得注意的是，从2020年1月到8月，Tiktok电商的整体Gmv增长了6.5倍，闭环直播Gmv增长了36.1倍，门店数量增长了16.3倍。不难看出，拥有6亿活跃用户的Tiktok是品牌商家实现增量销售的新机会
与此同时，字节电子商务部也在内部建立供应链支持团队。大多数团队成员都有阿里巴巴和京东。com背景；质量控制团队也在建设中，拥有数十名团队成员，主要负责控制Tiktok商店的产品质量
断开外部链后，Tiktok正在重新组织旧的框架和业务逻辑。特别是在byte获得支付许可证后，Tiktok的电子商务环境逐渐步入正轨
本质上，无论淘宝是选择建立自己的视频短流量池，还是TiktokKwai加快供应链的建设，其背后的目的都是为了改善“人与货”的闭环逻辑
根据阿里巴巴研究院发布的报告，到2020年，直播电商的总体规模将超过万亿元，达到10500亿元；2021，直播电商规模将扩大到<2.0万亿元，并继续保持高速增长态势。在这万亿市场轨道上，三方在短时间内将难以区分，但在今年的双11之后，各方的发展背景将更加清晰
