近日，国内首个婴幼儿配方羊奶粉品牌“美克果德”美赞臣中国事业群正式更名为美赞臣乳业（天津）有限公司。尚未完成，创始人刘力的离职和职位仍在讨论中。截至发稿时，双方均未就此次收购正式表态。
业内分析人士表示，美赞臣中国收购美可可，意在获得婴幼儿山羊奶粉配方奶粉的注册资格，美可可也可以借助此次收购走出困境。由于“美赞臣”品牌知名度高，收购后最理想的状态是以配方羊奶粉为主品牌经营，走向“美客阁”。简单的。
Mecocote更名为天津美赞臣
公司查处信息显示，2022年2月11日，美克格特羊奶有限公司更名为美赞臣乳业（天津）有限公司（以下简称“天津美赞臣”），其法定代表人由刘力变更为朱定平，后任美赞臣中国事业群总裁。
股权结构显示，天津美赞臣由美赞臣婴幼儿营养科技（广州）有限公司100%持股，创始人刘力不再持有任何股份。这意味着美赞臣正式成为美赞臣中国的子公司，这也是美赞臣中国独立运营后的第一笔股权投资。
2021年6月5日，美赞臣母公司Reckitt Benckiser以22亿美元的企业价值将美赞臣大中华区（包括中国大陆、香港和台湾）婴幼儿配方奶粉和营养品业务出售给春华资本集团。同年9月，美赞臣中国宣布正式成为本土拥有、本土管理、自主经营的事业群，并提出三大战略重点：完善本土化需求导向、优化产品组合、提升本土化运营能力。以中国消费者为中心的数字平台，全力出击下沉市场。
作为美赞臣中国的首个收购对象，美可可的“价值”在于羊奶粉。官方资料显示，Mecocote是刘丽于1994年创立的。“中国第一罐羊奶粉就是从Mecocote开始的。” 婴幼儿配方羊奶粉和多款成年羊奶粉正好弥补了美赞臣在中国的羊奶粉业务空白。
对于此次收购的原因及具体交易流程，截至发稿时，美赞臣中国和万佳门均未正式表态。新京报记者2月22日从麦科高特获悉，目前交易正在交割中，创始人刘力的离职和职务仍在商谈中。公司目前运营正常。
Mecogot“卖身”的背后
对于此次收购，受访业内人士普遍认为，美赞臣中国对Microcort婴幼儿羊奶粉的注册资格感兴趣，Microcort可以通过此次收购摆脱现有困境。
据乳品专家宋亮介绍，虽然麦可可特是国内首家布局婴幼儿羊奶粉的企业，但近年来，由于出生率下降和市场竞争激烈，营收规模已下降了，还有一定的负债。
根据公司查处的信息，麦柯特卷入了多起金融借贷纠纷和融资租赁纠纷。在已结案的4起案件中，执行标的总额约1.21亿元，未完成比例为74.75%。2020年10月和2021年5月，麦可科特两次被法院列为“限高”对象，刘莉为关联方。
在麦柯特“出售自己”给美赞臣中国之前，刘莉早在2019年12月就已经退出了陕西富平县麦柯柯特乳业51%的股东，并将公司所有者变更为第三方。在陕西当地一位山羊奶粉业内人士看来，出售富平工厂是麦可科特“过得不好”的标志。
据一位奶粉经销商介绍，10年前麦可可的收入本来可以达到56亿元，但现在收入几乎减半，而且还在缩水。主要问题是市场难以突破，品牌一直没能做到。站起来。“Mecocote的营销存在一些问题，比如货品走私、价格混乱、费用不达标等。在管理方面，Mecocote培养了很多人才，但没能留住他们。后来羊奶越来越多粉品牌。不能进一步维护市场，不进则退。”
水星也在尝试改变。根据其官方微信内容，2021年，麦可可“以新的市场战略开年”，布局精准，价格稳定，服务体系全面升级，追溯体系智能化。最大的变化是3个系列的婴幼儿。配方羊奶粉产品升级正式实施，新包装产品上市，配方升级正在筹备中。同时，推出儿童配方羊奶粉、羊奶片等新产品。销售记录。”
尽管如此，麦可科特还是没能摆脱“出卖自己”的命运。上述经销商认为，“在市场竞争加剧的情况下，如果能在这个时候变现，是最好的摆脱之道。”
美赞臣经营羊奶粉，改名“美客哥”也不容易
另一方面，美赞臣中国收购Microcort的战略意图值得关注。
宋亮认为，美赞臣中国对Mecocote羊奶粉的配方注册资质很感兴趣。其广州工厂不可能同时推出婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、特药奶粉等多种奶粉，海外工厂注册流程相对较长。. 目前，婴幼儿奶粉二级配方的注册大门已经开启，飞鹤、君乐宝等新国标产品已准备就绪。新品上市，相当于比国外奶粉提前半年甚至一年半。“所以国外品牌很着急，都在尝试和国内工厂做事。”
前述奶粉经销商认为，收购Mecocote是对美赞臣中国的新产品补充，可以缩短自建工厂的布局周期，快速获得原材料、生产、配方注册资质等资源。目前，配方奶粉市场竞争非常激烈，对羊奶粉消费者的教育已经初见成效，每年以15%-20%的速度增长。从竞争环境来看，目前羊奶粉市场由卡布里塔主导，占比约60%。不像奶粉市场那样“三足鼎立”，其他品牌还是有机会的。
据行业统计，目前国家市场监督管理总局已制定注册登记的婴幼儿羊奶粉有90多种。从竞争格局来看，国内几家奶粉巨头都在加大羊奶粉市场规模。2021年5月，澳优羊奶粉龙头品牌嘉必丽公布100亿元营收目标，计划三年内进军中国婴幼儿配方奶粉品牌第一阵营；2021年7月，陕西小阳妙可乳业有限公司持有人变更为飞鹤乳业，意味着飞鹤时隔7年再次布局婴幼儿奶粉市场。2021年10月，伊利以总价62.45亿港元收购澳优34.33%股权，创下中国乳企最大投资并购纪录；2021年12月，君乐宝珍微爱配方羊奶粉2、3款产品已通过配方注册；近日，FrieslandCampina的婴幼儿配方羊奶粉也通过跨境渠道进入中国市场，拥有“纯羊”配方海外供应链优势。
“并购加速后，将进一步推动企业市场集中度的提高，龙头企业之间的竞争差距将逐步缩小，市场将进入胶着阶段。在此基础上，将促进竞争以技术进步等创新为基础，乳品企业可能会被市场淘汰，也可能出现新的品类、新形态，以满足市场多样化的需求。” 宋亮预测，未来我国婴幼儿奶粉市场将形成三大内资+两大外资+十多个国内外品牌的“5+10”竞争格局。其中，国内三大公司指飞鹤系、伊利系、君乐宝，
在巨头纷纷布局羊奶粉市场之际，美赞臣中国收购Mecocote能否达到预期效果还有待观察。某外资奶粉公司负责人认为，就品牌知名度而言，美赞臣中国收购美高山羊后，最理想的状态是去“美赞臣”旗下经营婴幼儿配方羊奶粉。主品牌“美赞臣”。这涉及对配方注册信息的更改。从此前贝拉米与维爱佳乳业合作、达能收购青岛麦高乳业等案例来看，品牌的转变并非易事。
