在人人都在寻求增长和突破的当今世界，什么样的数据增长会让人哭笑不得？
当你登上体重秤并发现自己正在创下历史新高时。
一月穿厚衣服不舒服，二月吃饭又是除夕，所以三月的主题一定和减肥密不可分。如果我想捕捉减肥季，写出朗朗上口的文案来吸引品牌和产品的关注，我只是你必须先了解减肥季背后的故事。
一、为什么3月份是减肥高峰期？
经过冬天的滋补和春节的大吃大喝，大多数人会增肥3456.78万磅。春天正式从三月开始，这个时候开始减肥。一点都不胆小，想想就好。
二月结束，春节正式结束，新的一年开始了，一切都充满了希望。这个时候，人们才有勇气竖起旗帜。
最新数据显示，中国有3亿人超重，肥胖人数居世界首位。减肥已成为全国热潮。
二、减肥的人有什么特点？
所有人都在减肥，但其中大多数是女性。女性对纤薄和美丽的追求永远不会停止。
许多口号被喊出来，但很少有人付诸行动并坚持下去。他们中的大多数人都热心3分钟，希望能走捷径，不劳而获。行为多表现为转发、花钱买安心、对减肥相关内容和产品有强烈需求。
不知道正确的饮食和运动知识，多次被产品和谣言伤害。急需专业实用的科普和权威励志KOL的陪伴。
三、文案应该怎么写？
了解背景后，我们会结合用户需求和自己的推广需求撰写文案，并根据文案的不同类型制定细化风格。
1、产品文案：
在减肥季，产品文案要想抓住用户，就得踩着急功近利、一劳永逸的心态，让大多数人嘴巴不住，懒得动他们的腿可以通过花钱买来成功地从心理上减肥。
对于与减肥密切相关的产品，小红书简洁的文案非常吸引人。吃着瘦腰睡着肥，很提神。太符合走捷径的心理了，所以立马下单。
（友情提示，都是胡说八道，饭后不可能减肥）
不过，这里提醒一下，国内广告法不允许这样的文案，部分跨境电商公司不受国内广告法的约束，相对有更大的发挥空间。
这种写法没必要模仿，但思路值得借鉴：用短句，直击痛点，解决问题。
减肥女孩每天最勤奋的运动就是放体重秤。秤上的数字直接决定了当下的心情。你不想减肥太多。如果你轻一点，你会更快乐。
小米体重秤的文案牢牢把握住了这种心理，声称自己的秤可以精确到100g，100g是什么？您可以用一杯水感知的准确性。打假的减肥妹子怀孕了，买吧！
同样的想法也用于与减肥无关的产品。这里可以参考潮牌CHUU的文案：
很多合身的裤子都说显瘦，但她的裤子直接承诺在视觉上减掉5kg，直白又具体。隔着屏幕，你开始想象穿上它的效果，可以显瘦又不瘦，你能抗拒不买吗？
美容产品也是如此。用“让脸变小”来形容阴影刷，用“一秒看清你的锁骨”来宣传高光粉，肯定比“细粉”、“季节限定”等文案要好。很诱人。
2、品牌文案
如果你不从事减肥行业，如何在三月减肥季紧贴主题？我们来看看几个品牌是怎么玩的。
(1）杜蕾斯
把减肥和情欲联系起来，用曲线救国。减肥有多难，谈恋爱吧，开心用嘟嘟，一个月瘦几款，她好我也好！
(2）亚马逊
健身先强身健体，在亚马逊上买了一本《自控力》回来仔细研究，却还在为减肥而苦恼坚持不下去？
(3）曼妥思
所有人都在减肥。不减肥似乎是一种罪过？不可能是这样的。如果你是个吃货，你可以大方地吃糖果。对于喜欢标新立异的年轻人来说，显得与众不同只是一种需要，减肥季也是如此。
3、科普文案：
根据对卡斯数据的研究，高度碎片化和娱乐性的内容会让人感到空虚和审美疲劳。这个时候，人们的学习热情就会反弹，从而产生主动获取知识的需求。
然而，大多数中国人的自然科学素养较低，晦涩难懂的科学知识与大众相去甚远。想要通过科普内容来聚集粉丝，一定要注意以下几点：
(1）一切从用户的角度出发，文案简单简单
我们先看一个标题：关于升糖指数对血糖波动的影响。我完全不明白，这和我减肥有什么关系？但让我换个说法：哪些食物能让你快速饱腹、缓慢饥饿、瘦人吃？
吃很饱又不容易饿的食物有利于减肥。这个大家都知道，所以看到标题就想打开看看你说什么。
写论文时可以使用专有名词，但对用户而言，文案的力量体现在能否在保证专业性的前提下，把难懂的事情解释成白话，最好用记住并传播。金句表达，令人难忘。
(2）别炫技，只比读者聪明10%
博士。丁香内容总监田继顺在总结经验时分享了自己的经历：没有人愿意看医生的刀工作，数据很差，用户永远只关心自己。
自爆没用，跟用户有什么关系？科普文案也是如此，不要刻意堆砌难懂的语言来体现你的专业和权威，也不要一口气说太多，看起来很累。
一篇科普文案不应超过三个知识点。如果你在1分钟内写一篇短视频文案，解释一个知识点就足够了。
确保提供人们可以理解和执行的解决方案。只比读者聪明10%，为了消除距离感，不至于让人产生退缩的念头。
(3）真情实感，彰显个性
当你提到科普时，不要想到老派。最好的科普文案必须有作者的个人情感和观点。否则，用户还不如直接去参考资料。
无论什么渠道，现在都流行打包KOL，这也符合时代潮流。因为KOL是活生生的人，人嘴里说的话，手上写的，自然有一种亲切感。
闭上你的嘴，伸展你的腿来减肥。大家都知道，为什么还要听你的科普呢？
因为科学是为人而存在的，所以科学原理必须与日常生活相结合才能发挥作用。您的文案负责将科学与用户联系起来，以便他们可以根据您的建议合理地应用科学。
4、剧本文案
朋友圈的文案，无非就是追踪热点事件，增加社交货币（情感共鸣、增加对话资源、分享干货、满足炫耀等）。
如果想在减肥季制作屏幕文案，就必须深入减肥人士的内心，表达两个常见的极端。一种是懒惰贪婪，只是喊口号而不采取行动；另一种是急于减肥和过度用力造成的不良社会现象。
这里有两个文案创意。一个是诙谐有趣的文案，让人一边拍大腿一边大喊“这不是我在说什么吗”一边转发@Friends。
具体案例请参考去年凤凰周刊的爆款文章《为了减肥，中国人到底有多拼》。
文章用幽默讽刺的语言盘点了各个时期流行的减肥产品。有读者说踩坑了，觉得好笑。
还有公众号OhBoyDaily发布的《中国女性减肥图鉴》，采用1950年代和1960年代宣传海报的风格，展现了想吃不吃的juju女孩的日常减肥想搬家。
另一个文案想法是揭露真相并引发深入讨论。详情可参考二更食堂出品的爆款《被减肥药压干的中国女孩》。
文章用冷静的语气，采访用户+整合新闻素材，揭露减肥药市场的黑暗，表达乱吃减肥药行为的悲哀。
吃减肥药的女孩子太多了。为了提醒自己和保护他人，他们看到他们会愿意转发。
