最近抖音电商行为接连不停，封禁了好多违规账号，还公布了新的创作规范，如此这般背后隐藏着怎样的意图呢 ？
创作规范明确底线
抖音电商公布了11条创作规范，创作规范覆盖全流程，全流程是从宣传至售后的流程，规定明令禁止虚假宣传行为，禁止夸大功效等行为，规定要求所有带货视频务必真实展示商品信息，美妆产品须实测上脸，服装要展示多角度细节，食品需呈现真实口感 。
去年一整年，平台处置了约1300万处在违规情形的视频，将47万有着违规行为的作者带货权限作无限期收回处理，这些数据显示平台在严格施行新规，任何借欺骗消费者以获取利益的行为都得面临严厉惩处，创作者如今必须更看重内容的真实性，无法再靠吸引眼球来达成成功 。
头部达人神话破灭
一个由顾茜茜运营的、拥有千万粉丝的账号被封了,一个由张兰运营的、拥有千万粉丝的账号也被封了,这意味着头部达人的“造富神话”正在走向终结,这些曾经处在流量金字塔顶端的创作者,因为违反了平台规则而失去了带货资格,他们的离开传递出一个清晰信号,在抖音电商规则而言,所有人都是平等的。
平台主动去打破被叫做“头部垄断”的格局，这展示出在整顿行业方面所拥有的决心，过去依赖个别处于头部的主播带动商品销量的模式正在发生变化，替代它的是更具健康特质且拥有更多元化特性的生态体系，这样的转变有助于减少平台在头部层面对于达人的依赖，并且能够降低经营所存在的风险。
中小商家成为主力
当头部达人的影响力正逐渐变弱之际，中小达人已然变成抖音电商里的中坚力量，商家同样是这样的情况。那些创作者将注意力聚焦在特定的领域当中，依靠着专业知识以及真心实意的态度赢获用户的信任。就像小阿阮这般，从北京辞去工作回到云南去卖花，靠对鲜花进行专业的分级讲解而得到用户的认可 。
小阿阮直播间，其最高在线人数，突破了万人，成为抖音首个引入“鲜花分级”概念的商家，她的成功得以证明，即便没有巨额流量加持，中小创作者只要具备专业能力，又有特色，同样能够在平台获得发展空间，这种案例在平台上正越来越多地出现 。
内容种草价值凸显
当今主流消费习惯变成了抖音用户群体的，是浏览时还会接连购买，用户在日常刷视频期间常常被生活vlog里分享的各类好物或者被专业知识科普，进而开展栽种绿草行动，即便这类内容未直接挂载购物链接也能形成一种促成交易的间接情形，进而展示出内容种草拥有的强大影响能力 。
今年第一季度，推出了“种草激励计划”，该计划能让创作者获得现金奖励，这些创作者会间接促使交易达成 ，此政策认可了优质内容的长久的价值 ，打破了过往只看重即时成交的短浅思维，如今创作者可凭借创作有价值的内容收获持续收益 。
算法优化公平竞争
抖音电商近期对内容算法做了升级，在分发推荐之际，能优先展现价值最高的内容，并非仅看重即时销量，此次是平台头一回，把关乎种草至转化的全链路价值纳入考量范畴，使优质内容获取更多曝光机遇，不论其能不能直接带来销售 。
新算法给予了那些全神贯注于内容质量的创作者公平角逐环境，以往凭借低价促销或者夸张营销的内容正逐步失去流量方面的优势，然而真正具备价值、能够解决用户需求的内容正大呈兴起之势，如此这般的变化对创作者更注重内容自身价值起到了激励功效。
构建信任赢得未来
从创作者的角度去看，对于这一情况而言，从商家的角度去看，在未来的实际竞争当中，其壁垒所在之处在于构建能够持续存在的信任资产，消费者已然变得越发理性起来，在此种状况之下，也就更容易被专业并且真诚的内容所打动，秉持长期主义理念、着重于用户体验这样考量的创作者正在积攒宝贵的用户信任。
平台治理正变得越来越严格，靠短期投机来获取利益的时代已经终结，创作者要深耕特定领域，要持续输出有价值的内容，才能够在新生态里立足，信任资产的积累需要时间，然而一旦建立便会带来持续增长的动力。
你在抖音购物之际，是更在乎主播所具备的人气呢，还是内容展现出的专业度呀，欢迎分享你个人的观点，要是觉得这篇文章有帮助的作用，那就请通过点赞给予支持哦！
