抖音电商,正出现规则变更,并且是暗暗出现的,它不再只是注重短期流量,而是更着重于内容的长期价值,这样的转变到底意味着什么,在此对创作者会产生什么样的影响呢,对消费者又会产生什么样的影响呢,
内容生态升级
曾经,电商平台老是把销量当作唯一标准,这导致大量低质内容出现,自2023年起,抖音电商开始调整策略,将内容质量纳入核心考核指标,在杭州举办的电商生态大会上,内容负责人林安亚宣称,平台会投入更多资源扶持优质创作者。
新规明确划分了六大内容方向,通过真实案例展示平台鼓励的内容类型得以呈现了,这些变化显示出抖音电商正在构建,更健康的内容生态被构建了,为的是让认真创作的作者获得应有回报了,同时违规账号被清理了。
规范标准细化
平台头一回提出“电商好内容”的四个方面,一方面是信息真实且有用,另一方面是视听体验良好,再一方面是账号作风独特,还有一方面是商品新颖且有热度,每一个方面都有具体实施细则,像视频肯定要包含实用信息,画面绝对不可以模糊不清楚没有清晰度,创作者要保持自身特点,。
这些所谓的标准,可不是那种空泛的单纯要求,而是配备了详细的案例用来进行说明,就好比美妆视频,得去展示真实的使用效果,服饰类呢,要给提供多角度的穿搭展示,若视频违反了规定,那是会遭受流量限制的,要是情节严重的话,还会被作出下架处理。
激励措施落地
今年4月,“电商种草计划”被推出,该计划专门针对不带货的纯分享视频,创作者依据视频带来的搜索量获取分成,创作者依据视频带来的间接成交获取分成,数据显示,已有超过3万名创作者参与了此计划,50多万条视频因此获得了流量扶持。
平台开发出了专属的数据看板,创作者能够实时查看内容表现情况,哪些视频获得了推荐,哪些商品受到了关注,在后台都能够清晰展现,这种透明化的操作方式助力创作者及时去调整内容方向。
治理力度加强
半年的时间里头,平台应对处理了数量多达数百万的违规内容,封禁了将近十万个触碰规则的违规账号,在这些数字的背后,呈现的是平台针对于“不好好进行创作、并非正常合理经营”账号所秉持的零容忍态度,其重点打击的对象涵盖了虚假宣传方面,涵盖了质量低下的营销等相关内容。
对于治理而言,不是仅仅拘束于事后予以处罚,而是相较之下更着重于事前开展预防,通过新上线的具备识别潜在违规内容能力的检测系统,进而能够预先给创作者发出警示,而且还开通了用于解答规范相关问题的创作者咨询热线 。
工具支持完善
对于不同阶段的创作者,抖音电商推出了三大扶持计划,给处于新手阶段的创作者,予以流量扶持,给成长中的创作者,给到运营指导,给成熟创作者,赐予品牌合作机会 。
平台开发出了内容优化工具,此种工具能够自行对于视频优点予以分析,此类工具还能够自行之于视频缺点予以分析,基于这些进而给出改进建议,这些工具操作简便,就算是创作者,即是那些并不熟悉技术的创作者,也可迅速上手,明显减低喽创作门槛。
长期价值凸显
历经六年发展进程,抖音电商走到新的阶段,不再一味追求GMV增长,而是把关注重点放在生态健康度上,这种转变源自用户需求变化,消费者对硬广越发反感,更倾向为有价值内容掏腰包。
对于创作者来讲,适应新的规定意味着会存在更多的机会,致力于不间断产出高品质且较为靠谱内容的账号,能够获得持续流量予以支持,进而形成良性的循环,依据平台给出的数据显示,那些积极去遵守规范的创作者,月收入平均增长幅度会处于30%以上。
在购物之际,相对而言更注重的是商品那个方面的价格呢,还是内容这个区域的质量呀,欢迎大大方方地分享出你的看法哟,如果自身发觉当下这篇文章对自身是有作用之处话,那就给点个赞予以支持吧!