美妆市场角逐非常激烈，每个月的销售情况都不太一样。五月份，不同平台和美妆产品的销售状况差别很大，网红推广的排名也在不断变化，品牌的表现有好有坏，接下来详细了解一下具体情况。
抖音美妆佳绩
五月份抖音平台上的美妆销售表现突出，当月销售额创下今年前五个月的最高纪录，超过一亿美元的化妆品品牌数量超过了二零二四年的双十一活动。这说明抖音的美妆市场具有巨大的发展空间和上升势头，许多品牌和用户积极参与其中，促使销售数字持续增长。
快手稍显逊色
快手平台五月份美妆产品销售情况平平，头部品牌五百强的总销售额大约是一百六十六四千万，和四月差不多。与抖音那边快速上升的势头相比，快手的美妆领域市场活跃程度和增长潜力显得有些疲软，得想办法找新的增长方向来改善经营状况。
达人排名变动
网红带货顺序变动剧烈。广东一对夫妇在分开五个月后再次成为抖音美妆护肤领域“销售冠军”，先前连续三次夺冠的韦雪则下滑到第25位。这说明网红带货领域波动性强，顾客偏爱和商家合作持续转换，网红必须随时改变方法才能维持优势。
品牌榜单更替
抖音平台美容护肤品排名前二十的名单里，外国品牌数量增加了，赫莲娜品牌的位置上升到了第2位。四月份还出现在榜单上的某些中国品牌，到了五月份就消失了，但是MEICHIC美诗品牌还是留在了榜单上。这说明外国品牌在抖音这个市场上的作用越来越重要，中国品牌遇到的竞争情况更严峻了，它们必须让产品更有竞争力，还要提高品牌宣传推广的水平。
各平台彩妆表现
天猫彩妆排行榜前二十的品牌里，国产品牌的位置减少了，现在只有四个名额了，而YSL圣罗兰美妆连续九个月保持第一的位置。在抖音和快手上，彩妆类目主要由国产品牌占据，不过快手的国产彩妆销售情况不太好。各个平台的用户喜好和市场竞争情况不一样，品牌必须针对每个平台的特点来规划推广计划。
达人带货实力
抖音美妆产品销售排行前二十的网红里，有十八位预估销售额突破一亿元。广东那对夫妇直播次数特别多，卖的美妆产品占很大比例；朱梓骁虽然推广的品牌不多，但有些商品卖得特别火。辛巴帮珂拉琪在快手彩妆销量榜上做到了第一名，某个产品的销售额占了很大份额。这些网红在美妆产品销售上作用很大，他们卖东西的本事和名气直接关系到品牌能不能卖得好。
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