抖音商城，双 11 开局呈现出火爆态势，搜索成交额急剧猛增，幅度高达 92%，各大平台纷纷对外晒出令人瞩目的亮眼战报，电商领域的竞争已然进入到白热化的阶段。
平台数据表现亮眼
抖音商城，在10月18日，至20日那三天，有着狂欢期，其中搜索成交额出现大幅增长，这一数据反映出用户购物习惯正在转变，越来越多消费者会选择直接于商城搜索下单，同时期平台作者带货成绩同样很是抢眼，超十万名创作者实现了三倍以上的成交额增长。
在19日，快手电商于正式期首日创下了历史新高，其单日成交额相较于去年增长了94%，有近六千个品牌在快手平台达成了翻倍增长，在此之中大牌商品的表现格外突出，而这些数据显示出短视频平台正逐渐成为消费者双11购物时重要的选择。
内容与货架协同发力
抖音电商，内容场对消费需求的激发借由直播以及短视频来达成，而这些被激发的消费需求由货架场承接进而完成交易闭环，二者协同效应越发显著，在今年双 11 期间，抖音商城订单量增长了 72%，这表明此种模式已然初步显现出成效。
在具体品类的表现当中，手机成为了创作者直播间，订单量增长最为迅速的品类，这表明高单价商品，在内容电商的场景之下，同样具备竞争力，消费者借助创作者的详细介绍，对产品性能有了更为深入的认知，进而促成了购买决策。
品牌商家收获颇丰
10月8日起至17日，处于抢先购期间，抖音平台当中，有52个品牌，其成交额突破亿元大关，这些品牌覆盖美妆、服饰、数码等多个品类，这显示出平台品类结构呈现多元化，同时，三百多个直播间实现千万级成交，并且，单品销售表现也同样较为出色。
快手上平台的大牌般商品反映表现同样也毫不逊色，大牌补贴相关活动促使带动百万级单品数量按照同比涨幅比例增长为百分之四百八十，消费者对于正品以及优惠的双重实际多重需求由此获得得到满足了，品牌类似商家在短视频这个平台之上找到了一个全新的增长突破点 。
线下零售同步回暖
当日，北京永辉超市首家调改门店重新开业，业绩达到平时的六倍，单日实现170万元营收，这表明线下零售通过优化调整依然具备较强的吸引力，该公司近几个月现金流保持稳定，闭店率维持在较低水平。
便利店行业展现出分化情形，日本罗森于截止到2025年2月的财季期间达成销售额与利润的双重增长，然而7 -11日本却遭遇客流量降低的难题，正在借助关闭业绩欠佳的门店以此来提高整体业绩 。
海外市场成为新增长点
海外业务方面，泡泡玛特表现十分抢眼，上半年的时候，港澳台及海外收益增长幅度达到了259.6%，到了第三季度，增速进一步提升，提升至440%，公司预计全年收益增长将会超过60%，其中海外市场做出的贡献非常显著，这为中国品牌出海提供了成功的范例。
泡泡玛特预计，全年营收，有望突破百亿元，海外市场，将成为重要推动力，中国品牌，正在通过差异化产品（和本土化运营），在全球市场，赢得消费者认可。
电商格局加速重构
数据在各大平台双 11 呈现，这反映出电商行业正着经历深刻变革，借此短视频平台通过结合内容与货架持续抢占市场份额，消费者购物习惯从单纯进行比价转向受内容引导，进而购物体验变得更加多元化。
门店调整以及运营优化，使得线下零售商逐步恢复活力，与此同时，中国品牌在海外市场获得了新的增长空间，电商行业进入了多平台竞争、线上线下融合的新阶段。
双11期间，你主要于哪一平台进行购物呢，欢迎在评论区域分享你的购物感受，要是觉得本文具备帮助作用，请点赞予以支持！
