2023年，小红书在电商领域动作频频，章小蕙的一次直播就引发了超过6亿的关注度，成交额更是达到了5000万以上。这一现象标志着小红书电商领域迈入了一个新的发展阶段。如今，时光流转已久，让我们一起来探究一下，究竟有哪些美妆品牌在这波商机中崭露头角
章小蕙首秀打响电商发令枪
2023年5月22日，章小蕙在小红书平台进行了首次直播带货，此举迅速吸引了大量关注，热度值飙升至6亿以上。成交额方面，更是成功突破5000万元大关。这次活动标志着小红书在电商领域的重大进展，吸引了众多品牌和消费者的目光，同时也展现了小红书在电商领域的巨大发展潜力。
小红书组织架构调整
同年八月，小红书进行了大幅度的改革，将直播业务和电商业务部门合并，并设立了一个全新的交易部门。这个部门与社区部和商业部享有相同的层级。这和抖音的模式相似，小红书构建了内容带货、买手直播带货、商家直播带货以及商城等多个销售途径。
护肤类目笔记带货表现
分析3月至7月的数据，我们注意到不少护肤品牌在每月笔记带货排行榜的前百名中经常露面。共有130个品牌成功上榜，且上榜所需的预估GMV门槛达到了8万元以上。进一步分析，我们发现34个品牌上榜的次数超过了5次，这说明这些品牌平均每月至少有一次上榜的机会。特别要强调的是，瑞士的顶级护肤品品牌SWISSGETAL，其入选产品的预估总销售额已突破844万元，成绩相当显著！海洋王者品牌的代表，比如HAA，发布的带货文章已超过1000篇；雪玲妃等品牌也发布了500多篇；这些品牌的平均每月发布量已达到100多篇。
彩妆类目笔记带货情况
彩妆产品种类繁多，3月至7月间，87个品牌的商品成功跻身月度笔记带货榜的前百名。要想进入此榜单，预估的GMV门槛需在8万元以上。在这其中，RED CHAMBER朱栈的入选商品在预估GMV上表现突出，超过了2000万元。小奥汀和RED CHAMBER朱栈分别发布的带货笔记都超过了1000篇，加起来他们的笔记总数已经超过了2000篇。
护肤类目直播带货成绩
在2月至7月这段时间里，护肤品类中，共有216个品牌的商品成功跻身月度直播商品榜的前150名。这些商品之所以能入选，是因为它们的销售额超过了6.4万元。特别值得一提的是，极萌品牌的表现格外亮眼，其上榜商品在直播中的预估GMV高达1700万元以上。而且，极萌的直播场次已经超过了1500场，而阿芙品牌的直播场次更是达到了900场以上。值得注意的是，直播场次与预估GMV呈现出正比关系。
彩妆类目直播带货亮点
在2月至7月这段时间里，彩妆领域的117个品牌产品成功跻身月度直播商品榜的前150名，而要达到这个榜单的门槛，商品销售额至少要达到2.6万元。在这份榜单中，RED CHAMBER朱栈品牌稳居首位，其上榜商品的直播销售额预估超过了790万元，紧随其后的是花知晓和HOURGLASS，它们的销售额也超过了700万元。RED CHAMBER的直播场次已突破1.5万场，而花知晓和GIRLCULT的场次也超过了3000场，HOURGLASS的场次则有1800场。这些品牌预计的GMV较高，所以在直播场次的投入上也就相应地增加了。
让我们一起来讨论一下，哪些美妆品牌成功抓住了小红书电商的机遇，哪一款产品最让你心动不已？快来评论区分享你的想法，同时别忘了点赞并转发这篇文章。
