融资消息再次在小红书传出，这家平台起家于内容社区，在电商直播领域面临着激烈竞争。
融资动向引发关注
近期，市场传出，小红书正举行E轮融资，这轮投后估值达50亿美元，这是该平台自2018年6月完成3亿美元D轮融资后，时隔两年再次开启融资计划，高瓴资本作为领投方参与本轮融资，不过小红书官方对此未作评论 。
2019年，小红书因内容监管方面的问题，曾从应用商店下架，其融资计划随之暂停，经过两个月的整改，平台重新上架后，对电商业务进行全面调整，如今传出新一轮融资消息，这显示出资本市场对其业务转型仍抱有信心。
内容社区遭遇挑战
独具凭借真实用户所践行的就分享生活内容这般特性的小红书、积累起超越3亿处于注册状态的用户量。但在去年被予以曝光的“黑产刷量行为”、严重地做出损害平台公信力的行径。大量充斥着虚假色彩的种草内容、致使用户针对分享真实性产生质疑 。
平台内容生态，要面临严峻考验了。根据QuestMobile数据来看，在今年春节期间，小红书日活用户，同比增长了35%，其使用时长，增长了44.9%。但是这也表明，用户需求依旧是存在的，然而怎样去维护内容真实性，已成了平台发展的关键问题。
电商业务战略调整
在重新上架之后，小红书针对电商部门开展了重组工作，从团队负责人方面到战略目标那里都实施了重大调整，平台于保留自营电商业务之际，加速发展第三方电商平台。
小红书着手布局直播电商范畴，虽还未正式宣告，然而已在小范围开展直播功能测试，部分优质博主获开通直播权限，普通用户能经由关注博主观看直播内容。
直播赛道竞争激烈
淘宝、抖音、快手等平台，于直播电商领域属于成熟平台，这些平台依靠先发优势，构建起完整直播生态体系，淘宝直播凭借电商基因，抖音快手借助流量优势，在该领域皆取得显著成绩。
对于头部带货主播来讲，小红书不是首选平台，对于MCN机构而言，小红书也不是首选平台，其用户规模偏向内容消费，其使用习惯偏向内容消费，而非商品交易，这致使小红书在吸引优质直播资源方面遭遇挑战 。
差异化发展路径
小红书要探寻出有别于其他平台之路的特色发展旅程走向顺利延续，让能够让顺利推进的特色发展旅程得以延续，其核心优势是依靠真实用户分享营造出得以延续的社区氛围，营造出社区氛围会让真实用户实现分享，平台要强化内容特色，让得以延续的内容特色得到强化，得以延续的内容特色是“真实测评”和“使用体验”，要让得以延续的“真实测评”和“使用体验”与单纯带货模式之间形成得以凸显的差异变化从而凸显出差异变化 。
我们能够思考关注聚焦于细分领域，像是美妆、服饰、母婴等具备优势的品类进行深入耕耘。借由塑造打造专业的内容社区，去建立起用户的信任，然后再一步一步地引导使其交易转化得以顺利实现。这样一种称之“内容-信任-交易”的模式极有可能是更加适宜于小红书的。
未来发展方向
小红书要对内容社区和商业化之间的关系予以平衡，倘若过度商业化，那么内容真实性便会遭损害，要是缺乏变现渠道，持续发展就会受影响，平台应当在维持内容质量的情形下，去探寻更为自然的商业转化模式。
打击虚假种草行径以及刷量行为，强化内容审核机制，这是极其 key 的。与此同时，完善创作者激励制度，推动其生产优质内容。鉴于此，保持自身独特价值，在激烈竞争里占据一席之地，构建的内容生态需healthy才可达成。
你有没有看法，就是针对小红书可以怎样的问题思考范畴，是能不能在电商直播领域这块地方范围的探索找寻中发觉到自身所独有的差异化优势呀？欢迎在评论区域地方范围处交流彼此的观点看法意见，如果感觉觉得这篇文章具备有帮助作用效果的话，请动手进行点赞动作行为给予支持鼓励呀！
