抖音入场本地生活
现在本地市场的竞争相当激烈，抖音通过短视频和直播的方式介入，激起了市场的波澜。抖音本身就拥有众多用户，其短视频和直播的传播力和互动性都很强。这次抖音进入本地生活领域，目标清晰，意图在万亿级的市场中分得一份利益。抖音的加入使得本地生活领域变得更加热闹。
连锁品牌抖音获益
麦当劳在抖音上的营销表现堪称性价比的楷模。在双十一预售期间，其成绩斐然，得益于众多线下门店，抖音营销效率极高。瑞幸咖啡拥有七千六百多家门店，官方的两个抖音账号，平均每天销售额都能达到百万级别。然而，与麦当劳相比，瑞幸在带货能力上稍显不足。这主要是因为瑞幸日常优惠较多，直播间中的价格优势并不明显。
蜜雪茶百道营销模式
蜜雪冰城直播间目前主要销售的是周边商品，这可能是因为采用了加盟经营模式，总部尚未开放团购服务。这一做法也反映了他们在抖音营销上所持的谨慎态度。与此同时，茶百道却积极举办各类活动，通过旗下众多线下门店鼓励顾客拍摄视频并上传至抖音，借助用户的自发推广，实现了营销的快速扩散，吸引了更多消费者进店消费。
本地生活与电商绑定
在抖音这个平台上，本地生活服务和直播电商紧密相连。许多连锁品牌利用抖音这个渠道，能够提升自己的知名度，提升销售业绩。例如，一些知名的餐厅通过抖音直播销售优惠套餐，迅速吸引了众多消费者。抖音对连锁品牌的营销起到了关键作用，为它们带来了新的发展机会。
本土与到家业务难题
国内品牌遭遇了不少挑战。抖音的“同城”功能似乎模仿了美团，未能凸显出短视频及直播的独特优势。用户是否会在抖音上特意寻找附近的商家优惠券，这一点还不明朗。在送餐服务上，抖音与饿了么携手，部分餐饮商家能提供外卖配送。同时还在尝试“抖音超市”，由顺丰负责送货。不过，这些项目都还在初期阶段，距离成熟还有很长的路要走。
目标与竞争挑战
抖音今年设定的本地生活交易额目标是500亿，按发展势头来看，这个目标并非遥不可及。然而，市场竞争愈发白热化，百度、拼多多、哈啰等大型企业纷纷加入战局。抖音在配送方面存在不足，能否达到预期的收益还是一个疑问。未来，抖音不仅要兼顾内容与商业，还需在众多竞争对手的包围中寻找突破之道。
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