当前电商市场竞争相当激烈，拍立淘竟然成为了服装商家构建“种草到拔草”环节的纽带。接下来，我将为大家详细阐述拍立淘对商家和消费者产生的各种影响。
拍立淘运营受重视
今年秋季新势力周前，众多服装零售商在拍立淘平台上投入了众多心血。平日里，顾客在线上线下被商品吸引后，通常会借助拍立淘进行产品识别和搜索，随后在淘宝上完成购物和下单。比如王女士看到朋友穿着的美丽裙子，就通过拍立淘轻松找到了相同款式并成功下单。商家们非常重视拍立淘这一购物环节，期望通过它来提升商品的销售量。
精准触达店铺
用户若在淘宝搜索时使用带有水印的图片，便能直接找到相应的商家店铺。这种搜索方式对商家来说至关重要，因为它能显著提升流量转化率。例如，张小姐在小红书上看到印有水印的服装图片，随手一点便迅速跳转至相关店铺，并成功购得心仪的衣物。因此，商家也更倾向于在带水印的图片上加大投入，以此吸引更多目标客户。
适合女装找同款
商家觉得拍立淘非常适合用于寻找女装同款。他们希望通过拍立淘为买家和商品匹配兴趣标签，以便在“猜你喜欢”的推荐中增加曝光。比如，李女士逛街时看到心仪的女装，用拍立淘迅速找到了类似款，这显示了拍立淘在女装方面的优势。商家也希望能借此机会提升女装的知名度和销量。
提高商品竞争力
针对类似商品，商家可以通过调整价格和开展营销活动来增强自身的竞争力，从而更易被消费者在拍立淘平台搜索到。举例来说，两家售卖相似衬衫的店铺，一家推出促销，另一家则按原价出售。当消费者在拍立淘上搜索时，促销店铺往往更易出现。商家的排名和整体运营竞争力越高，越有可能在搜索结果中脱颖而出。因此，提升运营和销售能力对于吸引拍立淘流量至关重要。
消费者与商家的需求
消费者在拍立淘购物时目标明确，意愿强烈，商家同样看中了这部分客户。商家们便在小红书、抖音上推广，意在淘内完成销售。然而，小红书对商家内容投放实施了限流和屏蔽，商家只能在种草区加强引导。例如，博主CC会让粉丝先询问链接，然后再提供店铺信息。商家们也在寻求更高效的方法，引导消费者在站外种草后，回到淘内购买。
广告效果可追溯
商家安装了图片水印，就能直接看出站外推广渠道的效果，消费者在“拍立淘”后，能够吸引更多有购买意愿的人群。卓诗尼天猫的负责人金奕豪就曾提到这一点。以前，商家不知道博主推广的广告是否能带来精准的流量，但现在有了图片水印，他们可以更准确地评估效果。比如，ubras通过站外博主的关键词推广，使得淘宝内部的日均搜索量增长了三倍以上。用户在浏览短视频时，也能通过视频底部的“看同款”功能识别商品信息。这些变化都显示出淘宝在商家流量识别和运营方面的提升。
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