《哪吒2》周边销售攀高
《哪吒2》电影颇受欢迎，其周边商品和衍生品销量也不断上升。早在2024年6月，光线传媒董事长王长田就对其票房前景进行了预测。不过，很多人对续集是否能超越前作抱有疑问。如今，周边产品的热销已是不争的事实，连小红书和抖音上的用户都戏称这些周边为“理财产品”，这充分体现了市场对相关衍生品的喜爱。
春节期间，市场竞争异常激烈。然而，《哪吒2》的周边产品却成功崭露头角，表现十分抢眼。消费者对正版产品的认知逐渐增强，他们更乐意为自己的喜爱IP付费。这一趋势推动了《哪吒2》周边销量的持续攀升，也为影视衍生品市场带来了新的生机。
影视衍生品标杆案例涌现
最近，影视衍生品的成功案例频现。以《流浪地球2》为例，该片在9天内就筹集到了1.2亿的资金，其周边产品的总销售额更是高达1.5亿，占到了票房的四成左右。同样，《芭比》电影也引发了全球娃娃的热销。这些情况让影视业意识到，周边衍生品有望成为常规的“增值项目”。产品种类在不断增加，消费者也愿意为正版衍生品支付更多费用。
人们对影视作品的情感投入持续加深，这让他们更愿意为作品中的文化内涵和情感价值付费。影视周边产品已超越了普通商品，成为观众情感依托的象征。许多成功的例子让整个行业对这个市场领域重视度提升。
版权大厂入局推动发展
版权方和大厂陆续进入市场，显著推动了影视周边产品的发展。他们各自发挥优势，在版权保护、产品设计以及销售渠道上表现出更加专业的手法。比如，那些规模庞大的影视企业拥有丰富的拍摄资源和资金，能够对影视IP进行深入挖掘，进而开发出各式各样的周边产品。
大型企业凭借自身实力踏入市场，带来了品质更高、创意更丰富的周边产品，这大大提升了消费者的购买欲望。他们的到来优化了市场秩序，提升了产品质量，推动了行业的健康发展，将影视周边产业推向了新的高峰。
海外衍生品市场的标杆
海外衍生品市场出现了许多成功的例子，例如《星球大战》就是一个典型，其周边商品的销售成绩超过了电影票房，持续为电影品牌注入新活力。以2023年7月上映的《芭比》为例，它在全球范围内引发了芭比娃娃的抢购狂潮，这也从侧面反映了影视衍生品市场的巨大发展前景。
国外衍生品市场的运作方式和推广手段，国内可以参考并吸取经验。他们注重IP的持续运作和产品种类丰富，通过授权给多家企业生产各类衍生品，这样不仅增加了IP的商业价值，还确保了持续且稳定的收益。
国内衍生品的毛利可观
多数影视周边产品的毛利润信息并未公开，然而泡泡玛特的财务报告却透露了该行业的丰盈利润。从2020年到2023年，泡泡玛特的毛利率分别为63.4%、61.4%、57.5%和61.3%，因此它被赞誉为“潮流玩具界的茅台”。从这个角度看，影视周边产品的盈利能力十分显著。
高利润吸引了众多企业投身其中，从业者也在不懈地探索新的创意和产品形式。但面对挑战，他们发现要想保持盈利，就得提升产品的竞争力，同时还得跟上消费者需求的不断演变。
国内衍生品市场的挑战
国内影视周边产品挺受欢迎，但真正能引起全网关注的，只是《流浪地球》、《哪吒》等少数几个作品。这些作品与《星球大战》、《芭比》等能持续创造收益的IP不同，我国的衍生品主要依赖电影上映时的热度。一旦电影热度减退，消费者的购买欲望也会降低。
国内市场尚缺乏一种能维持并带来利润的商业模式。影视公司制作电影时，得重视周边产品的提前规划和持续运营。他们得打造出有深度和吸引力的IP形象，以便电影热度降低后，周边产品仍能在市场上保持活力。只有妥善处理这些问题，国内衍生品市场才能走向更健康的发展道路。
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