目前，抖音的用户忠诚度相当高，仅次于微信和QQ，并且这一趋势还在增强。这么庞大的一个既庞大又活跃的用户群体，为抖音在电商领域带来了巨大的发展空间，然而，它也遭遇了不少困难。
用户与商业价值
抖音的受众非常广泛，参与度同样很高，其用户忠诚度仅次于微信和QQ，并且还在持续上升。庞大的用户基数预示着无限的商机。随着短视频的兴起，抖音成为了一款热门应用，众多商家纷纷看中了其中的商机，争相加入，把抖音视为关键的营销渠道来拓展市场。
抖音吸引了众多用户，因此拥有了极高的商业价值。众多商家纷纷在抖音上投放广告，推广产品，打造品牌形象，商业潜力持续显现。据数据表明，许多品牌在抖音上的推广效果显著，销量显著提升，充分证明了其商业价值之大。
电商起步情况
抖音进入电商领域较晚，2018年末才推出小黄车服务，允许第三方电商平台接入。起初，主要接入的是天猫、淘宝等电商平台。尽管开放了购物通道，但购买过程中存在一些不便，用户需跳转至其他页面完成购物车操作。
交易流程繁琐，这降低了顾客的转化率，每增加一个步骤，都有可能让顾客放弃购买。因此，抖音设立电商部门，旨在解决这一问题。抖音明白，若要电商业务更上一层楼，必须在交易过程和平台搭建上做出优化。
电商平台发展方向
抖音若要成为电商平台，可探索多条路径。首先，可扩大抖音小店规模，优化供应链，打造独立商业体系。其次，通过扶持小店，吸引更多商家加入，提高用户购物感受，确保交易流程完整。
二是选择与其它电商合作，效仿快手的做法。与其它平台共享供应链资源，依托自身庞大的流量优势实现互利共赢。抖音因此无需耗费大量资源构建供应链，可以集中精力在流量变现上。相较之下，创建全新的电商平台，涉及前端销售和后端供应链，这样的可能性较低，因为投入成本高且市场竞争激烈。
直播电商发力
2020年，直播行业迎来了热潮，抖音在直播电商这一领域展现出了其独特的优势。去年，抖音放宽了主播开播时粉丝数量的限制，降低了直播的门槛，这一举措也反映出其对直播电商的高度重视。因此，众多用户得以更加便捷地开展直播带货活动。
抖音平台倾向于选择网红和明星等拥有较高人气的主播进行直播带货。这些主播的直播内容富有吸引力，不仅能够促进商品销售，还能传递正能量，与抖音平台的特色相契合。他们的直播活动能有效吸引更多观众，提升平台的用户流量。
短视频引流作用
抖音短视频有助于直播间吸引流量。众多抖音主播通过制作富有传播力的内容来推广直播间。这些短视频在平台上得以广泛传播，吸引了众多用户进入直播间，起到了免费广告的作用。
主播们已将此法作为常态化的推广手段。他们制作了细致的短视频，详细展示了直播的商品详情和具体时间。这些短视频的广泛流传，让更多人对直播间有所了解，从而为直播销售吸引了众多潜在买家。
现存障碍与展望
抖音在电商领域面临的主要问题是缺乏一个成熟的电商平台。尽管对抖音小店等购买途径给予了很大支持，但与那些成熟的电商平台相比，无论是在供应链管理还是交易体系上，都存在一定的差距。
快手下调了其小店的技术服务费用，这给抖音带来了竞争上的挑战。抖音的电商部门未来能否持续推动抖音在电商领域的努力，实现商业的完整闭环，令人充满期待。抖音在电商领域的未来格局将如何演变，我们且静观其变。你认为抖音在电商方面可能会选择哪条发展道路？欢迎留言、点赞以及转发讨论。
