抖音近期对文化旅游领域出台了新的政策，这对依赖抖音进行宣传的景区来说，影响深远。这一政策自发布以来，争议不断。它将显著改变抖音与景区及其周边业务之间的关系。其出现犹如巨石入水，掀起了层层波澜。
抖音文旅营销的崛起
抖音的威力不可忽视。众多景区因抖音而名声大噪，像重庆的洪崖洞就是一例。在抖音推广之前，洪崖洞只是当地的一个特色景点，但自从在抖音上推广后，游客数量急剧上升。抖音不仅让景区人气爆棚，还催生了相关产业的快速发展。比如抖音代运营公司，还有依托文旅领域意见领袖的mcn机构。成都就有一家这样的mcn机构，专注于推广周边景区文化，它们让不少小众景点备受瞩目，同时也向景区收取了不菲的推广费用。
观察这些现象，可以发现抖音在文旅营销领域具有巨大潜力。它将众多不为人知的景点带到众人面前，不仅促进了地方文旅经济的增长，也为自身创造了利润。
新规对景区的冲击
新规对某些景区而言，就像一把高悬的利剑。像依赖抖音营销的一些景区，比如某些大型人造古镇，正遭遇着严峻的考验。一方面，那些正在打造品牌的景区可能会功败垂成。品牌塑造需要不断的投入和流量的支持，而抖音的新规可能限制了流量的获取。另一方面，一些小型景区，比如那些无动力乐园，它们依赖网红产品吸引游客消费，新规的实施可能让它们失去生存的订单。
这些小景区通常资金有限，依赖抖音平台以低价吸引大量流量来盈利。然而，新规出台后，他们可能无法承担额外的营销费用，从而面临衰败的风险。
抖音独特的商业模式
抖音以用户规模和活跃度为基础，搭建起了自己的商业架构。它模仿微信的免费策略，形成了独有的高端商业模式，并通过算法实现流量的合理分配。就像抖音上众多的旅游网红，他们依据算法分配的流量进行盈利。这种经营模式助力抖音迅速崭露头角。
不同于bat平台，抖音更贴近大众。比如，bat平台的广告更偏向于吸引大品牌和高端用户。而在抖音，只要内容优质，普通人同样可以吸引到流量。因此，许多景区在抖音上可以接触到不同层次的合作伙伴，从个人达人到MCN机构。
新规下衍生的乱象
抖音平台上文旅行业存在一些问题。比如，一些无资质的旅行社在平台上开展业务。尽管景区在线旅游业务主要集中在了携程和美团，但抖音凭借其庞大的流量，也吸引了众多不规范的业务。这背后有两个原因，首先，抖音缺乏一个专门的官方运营团队。以某个网红湖景区为例，如果他们希望与抖音官方合作开展正规的售票业务，却因为缺乏官方的对接部门，合作变得困难重重。
技术方面来看，景区与智游宝等分销平台已建立了一套完善的对接机制，然而与抖音小店的连接却出现不畅。这种情况使得预订流程变得混乱且不规范，进而对景区的整体业务环境产生了不良影响。
新规对相关产业链的影响
达人及代运营企业均将面临新规的冲击。旅游达人经纪公司依赖抖音流量赚取收益，未曾缴纳所谓的“平台税”，新规的出台对他们构成利益上的冲突。代运营公司则是通过销售抖音流量为景区提供服务，然而新规对景区营销造成影响，这也间接影响了这些公司的业务。
这家位于杭州的旅游达人经纪公司，以往业务十分兴旺，但在新规定出台后，他们不得不对运营模式进行革新。若不这么做，他们可能会遭遇业务缩减，甚至面临停业的风险。
抖音新规执行中的展望
抖音的新规定不会全面实施。由于文旅达人贡献了大量高质量内容，这些内容是抖音热门度的关键。因此，为了维持热度，抖音会为这些内容创作者保留一定的生存空间。比如，媒体类账号或许会取代一些商业美景账号。那些原本经营商业美景账号的博主，有机会转变为媒体类账号，继续在抖音上运营，甚至可能吸引到新的流量红利。
抖音文旅的新规定涉及广泛，牵涉到多个群体的利益。大家普遍关心，这项新规最终是会促进景区的繁荣，还是会对其发展造成阻碍？不妨留下你的看法，点赞和分享你的观点。
