方式上更接近于短视频的微短剧早已在流量上抢占上风。
“我们目前在全网的播放量早已是16亿了，最高播放量也超过5000万，同等投入量的网剧是不太可能达到如此大的播放量和爆光量的。假如我要做到像《庆余年》这种级别的网剧，制做跟开发周期起码要三年，然后我们还要跟平台来聊排期和资源爆光，最后可能是以分账的方式来做结算，对我们来说投入产出情况没有这么理想。”雷爱琳透漏。
不过，微短剧的整个生产流程和长剧没有太大的区别，主要差别在营运上。“米读会配备自己的营运团队来营运内容，而不是像长视频行业那样，直接把资源包传给内容合作方，由内容合作方负责营运。”
经过近一年的探求，目前，米读开发一个完整项目的周期一般在3—4周左右，确立剧本方向和打磨剧本常常耗费最多时间，实际拍摄一般须要四五天左右。
如何把网文几十万字的内容压缩改编成每集一两分钟的短剧，怎么掌握叙事节奏，是改编过程中的难点。“其实主要还是须要了解我们的目标用户，了解她们的爽点和想要寻求的情绪价值及共鸣。”雷爱琳告诉界面文娱。
前三集定理依然适用于微短剧。新帐号没有任何粉丝基础，一般须要靠前三集的内容来推动，可能有一集爆了，那借由口碑效应，帐号的自然发酵能力都会特别强，例如《河神的新郎》第一集上映后就吸粉百万。
目前，米读制做的IP短剧在其营运的8个快手帐号下开播，分别是@一条刁妃、@霸道甜心、@玄奇捕手、@作妖少夫人、@心动夫妻、@一枚爱妻、@午夜怪谈、@萌奥德赛了头，总粉丝量突破千万，全网总播放量高达16亿。
8个帐号代表了8个不同的内容垂类，针对的是不同的受众和内容需求。例如，帐号@玄奇捕手目标受众可能更偏向于有质感的内容，这部份人群更乐意花一些时间来思索剧情，帐号@一条刁妃主要满足的是喜欢看古风的听众，再者，反转类、悬疑类、甜宠类等都在帐号中有所覆盖。“比如正在开机的《国民女神是女孩》就会放在甜宠帐号上，你不须要动脑也不会被虐，就是让你们看甜甜的恋爱。”
“一条刁妃”快手帐号
米读早已探求出了一套内外联动的IP孵化模式。一方面将部份网文授权给MCN进行短剧制做，但是提供全流程的内容支持。诸如最开始爆红的《权宠刁妃》是米读和网红御儿团队一起合作开发的。
与此同时，米读也开始自制微短剧，从作品选择、演员签约到短剧营运，全部由米读主导。雷爱琳透漏，米读现今的团队结构是制片人中心制，公司制片人会跟不同的摄制团队一起合作。在她看来，坚持自制有利于米读自制品牌的后续构建，同时也有利于掌握品控。
这一波依托于短视频平台而兴的微短剧几乎都不约而同选择了竖屏的呈现形式。米读不仅第一个付费项目《冒牌爱妻》，大部份视频会以竖屏为主。这主要是考虑到了短视频用户的观影习惯。
雷爱琳比较过横屏跟竖屏的差别，她发觉，倘若从专业的角度上看，横屏确实能展示更多场景里的细节，能在叙事层面把故事讲得更好，竖屏从制做层面会减掉好多细节，但竖屏剧里的人物关系和情绪就会更直接。“通过数据的总结和剖析来看，竖屏剧的用户主要是20岁以下的年青人，他们可能就是随着抖音、快手成长上去的一代。”
在商业模式上，米读当前重点探求的是内容付费。米读现今有8个帐号，其中有6个帐号都是百万粉丝量级。11月上线了付费功能以后，近来早已有三部剧都开启了付费包，《冒牌爱妻》是第一个付费的项目，在上线的24小时之内，付费人次早已过万，到如今总付费人次差不多早已超过3千人。在雷爱琳看来，这个转化率早已十分了不起了。
《冒牌爱妻》海报
开启付费意味着对内容的爽感提出了更高要求。米读近来在尝试的付费项目第一集就直接上了付费包，剪辑的重要性急剧提高。“最后的契机十分重要，我能不能让你觉得欲罢不能？让你觉得必需要花这三块去看前面的内容？”雷爱琳觉得，这也正是短视频比长视频更有想像空间也更灵活的地方，制做方还是可以在边播边剪的过程当中搜集用户的实际反馈，再在前面的情节和节奏上进行适当调整。
乐意为微短剧付费的用户都有什么特点？
在米读的8个短剧帐号粉丝中，75-90%为男性用户。米读和快手达成了深度合作，快手小剧场渗透的用户也更偏向三四线城市的年青男性用户。
“他们是否属于所谓的下沉市场？我更乐意说她们是黏性更高的一群用户。”在雷爱琳看来，这群人确实是会为自己喜欢的内容埋单，反倒在一二线城市，假如想让人们在短视频上付费，难度还是不小。
用户付费之外，米读也在尝试直播带货、定制分账剧等不同方向的商业变现模式。“在快手的平台里面，虽然几个帐号相乘，如今全网也超过1100万的粉丝了，我们也有好多直播带货的配套资源，可以打通这一整套商业销售链路，如今也早已有好多品牌提出了植入需求，我们可能会联动一些品牌做长视频未能做到的一些事情，例如制做愈发有针对性的订制内容。”
面对新兴的内容方式，品牌方大多还在观望，行业还在等待乐意第一个吃毛蟹的人。
据雷爱琳观察，大多数品牌方将微短剧视为一个风口，但目前好多品牌还是更习惯于在长视频上面冠名植入，在快手和抖音这样的短视频平台上，大多数的品牌顾客还是以季节性促销为主，极少有品牌乐意把微短剧作为品牌推广的项目去规划。但情况也在发生变化。雷爱琳告诉界面文娱，米读如今早已在跟一些品牌去沟通，发觉一些品牌有这样的前瞻性，双方可能接出来会推出一些订制剧。
界面文娱曾在一年多曾经报导过微短剧，和当时的情况略有不同的是，近来三年，短视频平台的支持是微短剧驶向发展快车道的基础。
9月，米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作，双方将共同探求网路文学和短视频平台的创新合作模式，构建新品IP。在具体合作模式上，米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编、自制而成的短剧内容，在快手平台抢鲜独播，快手小剧场给与独播剧更多的流量支持及宣发推动，共同推动短剧IP开发模式的顺利推广。
2019年8月上线的快手小剧场在2020年迎来小爆发，据快手最新发布的短剧生态报告，目前快手小剧场收录短剧超两万部，播放量破亿的剧集超2500部。雷爱琳透漏，今年年前米读就早已开始在和快手聊合作的事情了。
在年末的行业峰会上，微视和快手的内容负责人都提到将在今年加强微短剧内容采办的预算，B站也透漏了在微短剧上的内容规划，菠萝TV也提出要构建大芒短剧计划。“对我们来讲，虽然每位平台都有自己的品牌属性，我们可能会根据不同的平台属性来选定不同的IP，再去做改编和制做。”雷爱琳透漏。
在她看来，如今市场还处于初始阶段，但一些大公司早已入场了。“MCN之外，你看开心麻花也入场了，引力传媒、华策这些传统的小型内容制做公司和英文在线等其他网文平台也都加入了微短剧的赛道，如今就内容质量来讲，我认为微短剧并不亚于网剧和网大的制做尺寸。”她预测，今年的微短剧市场将会迎来一个井喷期，由于这是更符合现今年青人的内容消费习惯。
加入米读之前，雷爱琳曾在Netflix欧洲区工作，当她回到国外，便在微短剧的排播中引入了美国的季播的模式来减少风险。“如果第一季的播放疗效不是非常理想，或则说没有达到预期，我们可能就不会再续订第二季的内容了。”季播内容也存在风格上的差别。“我们有几个剧早已出了第二季，《少夫人1》走的风格跟《少夫人2》的风格就完全不一样，用户的反馈也比较不同。”
接出来，米读将重点围绕两个方向展开。一方面是在内容多样性上展开更多规划，过去米读重点布局的是古风、霸总、甜宠等类别的内容，接出来也会拓展到科幻、恐怖风格的内容上。
另一方面，微短剧可以作为IP长视频影视改编的先导督查，这是IP泛娱乐闭环上重要的节点。米读正在尝试迈向IP孵化的下一个内容形态，将早已孵化的微短剧IP往网剧、网大，甚至院线影片的方向规划。“这个周期会比较久，我们也有在跟B站这样的公司聊动画的版权，漫画比真人须要更长时间。”雷爱琳透漏。
随着越来越多制做公司加入这一赛道，她们须要订购网文改编版权，米读也在探求一些授权的合作方式。据悉，米读也希望在视频的宽度上进行不同的探求。“我们如今可能大多数还是一两分钟以内的视频，前面我们会尝试三分钟，甚至五分钟的内容厚度。”
但在雷爱琳看来，微短剧总归还是微短剧，宽度假如超过10分钟可能还会让人想要快进。“如果内容超过10分钟的话，我就更想在电视上看，在手机上看的话，我如今能接受的上限就是三分钟。”
去年米读早已出品了22部微短剧，如今已然囤了四五部，今年将以起码20部的规模继续加强布局。当年选择加入米读，是由于雷爱琳认为，网文是一个很有意思的领域，在美国学习生活多年后，她也想要通过这些方法加深对国外下沉市场的了解。
雷爱琳发觉，好多人还是挺看不上微短剧这件事的，会感觉太接地气，但从她的观察出发，这种剧虽然捉住了大多数人的爽点，“睡觉之前刷一刷，可以剿灭积累了三天的困倦感”。对于创作者来说，相比于长剧，开发微短剧也可以得到更及时的听众反馈。“只有发自内心尊重市场和受众的喜好，能够真正作出才能被她们接受和喜爱的内容。”雷爱琳相信。
