我们常常哀叹，抖音似乎晓得我们喜欢看哪些视频，能手动为我们推荐我们感兴趣的内容，以至于让我们深度“中毒”，甚至“上瘾”。在微博和陌陌公众号上，假如我们拥有的粉丝量少，发布的内容自然点击率就低，而抖音却不同，虽然我们一开始没有粉丝，而且假如发布的内容质量够好，符合抖音的推荐算法，就很容易获得上万甚至上百万的播放量。可见，抖音的魅力在于它强悍的算法以及流量分配机制。
那究竟哪些是算法？抖音的算法为何这么强悍？
算法的概念
简单来说，算法是一套衡量机制。这套机制对平台上的所有用户都有效，不管是内容生产者还是内容消费者。用户在平台上所做的每一个行为如同是一个个指令，平台依据这种指令来判定每位用户的性质，并将那些用户界定成不同的等级，如优质用户、沉默用户、流失用户和可挽回用户等。
据悉，算法就会判定用户是否存在违法操作，是否为营销号，假如存在这样的可能，都会将帐号关进小黑屋；反之，假如是优质用户，则平台会给与一定的支持。
算法的作用
对平台来说，算法最大的作用在于管理平台用户数据，按照用户的反馈行为进一步构建平台功能，提升用户体验，因而为平台吸引、留住更多用户，产生良好的生态循环。
对内容生产者来说，既然是在人家的平台上吸引粉丝，那就要明白平台的运行规则。只有把握了平台的推荐机制，内容生产者能够设计自己的行为，引导平台认定自己为优质用户，进而获得更多的精准流量和更高的权限。
对内容消费者来说，你是否发觉抖音比你还了解自己？如果你浏览某类内容多了，再度打开抖音时都会收到好多同类内容，这也是人们刷抖音会上瘾的诱因之一。由于平台为了留住你，会按照你的行为来判定你的兴趣爱好，为你打上某种标签，因而将同类标签的内容生产者生产的内容匹配给你。
一句话，推荐算法的本质在于匹配，一方面为内容消费者匹配到更多感兴趣的内容，另一方面为内容生产者匹配到更多精准的用户。
为此，想在抖音上引流首先就要明白这个平台的算法，而不是不管不顾只想引流，那样只会被判断为营销号，受到封杀。
初审
抖音是一个开放的、去中心化的平台，这就意味着平台上的任何一个用户，只要生产的内容够好，都有可能成为百万甚至千万小号。虽然在一开始没有一点流量，只要能生产出优质的内容，都会吸引越来越多的关注。从这点来看，抖音真正实现了以内容为王。
用户在发布视频时，平台会先做一次内容初审，主要初审作品是否存在违法行为。诸如，广告、带水印或LOGO、内容血腥不雅都是平台严禁的，假如存在违法，视频会被驳回或被限流（内容只自己可见）。倘若不存在违法现象，平台都会让内容通过，使之即将出现在抖音用户面前。
智能分发
对于新发布的视频，平台会依照帐号的权重分配一定的初始推荐流量，优先发给关注帐号的粉丝和附近的人，之后按照用户标签和内容标签进行匹配与智能分发。
叠加推荐
新发布的视频通过智能分发得到了一些初始流量后，平台会根据初始流量的反馈来判断视频内容的受欢迎程度。假如内容反馈良好，平台都会把视频推荐给更多的用户，否则就不会再分配流量。
反馈要从四个方面衡量：①播放量（完播率）；②双击量；③评论量；④转发量。
第一次推荐：按照帐号权重的大小分配200～500的流量。假如视频反馈良好（双击率10%、完播率60%等），都会被平台认定为内容较受欢迎，并给与第二次推荐。
第二次推荐：为帐号分配1000～5000的流量。假如反馈良好，就给以更多的流量推荐，即第三次推荐上万甚至几十万的流量，依这种推。假如依然反馈良好，平台都会按照算法结合人工初审的机制，来判断内容是不是能上热门。
通常情况下，作品在发布1小时以内，倘若能达到播放量低于5000次，双击数少于100个，评论数少于10条，还会有更多的推荐。
另外，好多人都有疑惑：自己之前的视频并没有被太多人关注，后来由于发了一条比较火的视频，为何其他视频也跟随火了上去？
这就是所谓的“抖音会爆吧”，“挖坟”的意思是，就算你之前发布的视频不受欢迎，而且忽然有一条火了，平台才会判断你的视频遭到用户喜欢，因而给你更多的流量推荐。这样喜欢你的视频的人才会去主页点开其他视频观看，其他视频被观看的越多，平台就觉得你其他的视频也遭到用户喜欢，所以才会推荐你之前的视频。
其实，虽然你曾经的视频很受欢迎，流量很大，而且只要有一条存在违法行为，就可能遭到降权处置，被限流或被封号。
流量池
抖音的流量池也分等级，有低级流量池、中级流量池和中级流量池。帐号的权重不同，被分配到的流量池就不同，获得的爆光量也就不一样。
决定流量池等级的关键在于内容的受欢迎程度，具体来说是由播放量（完播率）、双击量、评论量、转发量各项参数决定的。同时，这也是影响一个帐号是否能弄成的直接诱因。
具体来说：
一周持续发布作品播放量大于100次—低级号或废号，平台少给推荐。
一周持续发布作品播放量在300次左右—最低权重号，低级流量池；若一个月不突破300次左右，一样被当成僵尸号。
播放量持续上千—待上热门帐号，只要稍蹭热点，才能上热门。
从这种方面来看，假如帐号的流量仍然平平经常，那就最好舍弃，重新申请新号来做。
其实，只有弄明白抖音的算法机制，我们就能有意识地引导抖音判断我们为优质用户，获得优质标签，因而获得更高的权重和流量。下边我们来看一下抖音流量推荐机制的逻辑（见图1-1）。
作者简介
李新祥，管理学博士，四川传媒大学院士，娱未传媒创始人，中国互联网商会网路文化与新媒体工作委员会副秘书长。
多年来从事互联网直播、网红构建、新媒体营运等领域的研究与实践工作。曾指导营运30余个抖音政务号、80余个抖音企业号、200余个抖音达人号，对抖音的内容塑造、营销引流与变现有丰富的实战经验。
