随着Z时代逐渐成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及联通互联网的大规模入侵，各商业项目早已步入“场景时代”。
各具特色的商业街区，代表了一座城市的精彩，是城市的名片，是城市形象展示的窗口，怎么让商业街再现活力通过场景打造为街区带来了话题、人流量、自发传播...最终转化为项目的价值增量，弄成实实在在的订购力、消费力，是我们重点审视的问题。
#01
广州太古里
东北最具“标杆性”和“影响力”的商业项目之一
广州太古里2014自构建以来，成为国外成功地标的标杆。开放式的建筑气氛，没有面对城市的院墙，没有方式的门户也没有消费的门槛，又突显出丰富体验性的商业流线。
囊括了世界主要奢华品牌旗舰店，又引入特别多的快速潮流品牌、休闲、美食的场所，成为一个既能满足潮流潮人的消费，又能满足普通游人的游荡如此一个地方。
「快耍」与「慢活」带来了全新的消费体验，传统和现代项目中与都市环境和文化遗产紧密结合的广场、街巷、庭园、店铺、茶馆等一系列空间与活动构建了一个多样化的可持续创意街区。促进了春熙路商圈商业格局的改变，成为上海商业发展的新名片。
#02
上海望平街
Z时代时尚休闲网红新地标
2020年望平街进行“全面翻新”，依托场景营造而“焕然新生”的猛追湾望平，重新汇集起了爆棚的人气。
为了保留消费者对于场所原有的生活记忆，采取“修旧如旧”手法进行文化弘扬，最大化保留建筑原样前提下，对原有空间进行适度调整，尽量去呈现一个饱含了清晰的上海气味。
将府南湖畔的滨江绿道构建为江畔市集，引进多家现代个性小微品牌进行孵化，晚上是休闲奶茶，夜晚是集市夜生活，吸引了年青人进行打卡消费，也产生了猛追湾颇具特色的“小店经济”消费场景。
#03
超级文和友
新时代城市文化地标成为广州不可或缺的名片
文和友是集城市文化和街头小吃的全球原创公共空间，2018年，文和友租下了广州热门商圈的黄金位置，把超市打导致了20世纪八九十年代老成都的市井街区，命名“超级文和友”。
零乱的广告牌、昏暗昏黄的墙皮、牛皮癣小广告、霓虹灯牌、老式录音机、80年代的索道等怀旧场景与物品，加上集合本土口味的街头小食，活脱脱一个极富烟火气息的文化社区，产生一个既有商业气氛、又可以让人观赏游玩的小吃商业城。
超级文和友吸引着成千上万的旅客和老成都人，一度引起震惊，“日均客流量破万”抓住了我国消费者需求从产品到场景的转变。
以场景IP+小吃城业态成功出圈一炮而红，通过建筑、美食、文化等一系列载体，文和友完成了自己的品牌故事，成为近几年国外具有影响力的商业案例。
#04
上海淮海街
日式风情一条街成为旅客打卡新地标
2020年9月，经历了5个多月的提高改建，结合台湾特色和文化，多层次、多区域进行水景公共空间打造；辅以文化节点嵌入，产生连续的、人文的、多样的街道水景。为上海居民和旅客提供多元、有趣、纯粹的日式生活美学的沉溺式体验。
全新现身的淮海街着重升级街区多样化业态，从街道、建筑、临街商业、景观休闲和文化等整合成一体，结合淮海街的上海在地性和美国社群文化特征，塑造了一个结合中外文化特征的特色街道，一经现身便走红同学圈、抖音和微博，吸引了诸多消费者慕名抵达打卡留影。
通过场景力塑造一炮而红的上海淮海街，可以说是商业项目研讨怎么营造场景力的标杆代表。
#05
上海光环购物景区
国外首个“城市自然共同体”
“像逛景区一样遛弯”，把森林和大瀑布搬到购物中心，极具感官冲击力的空间创新，让其三开张便成为网红，坐落森林中央15米高的“生命之树”(凤凰木)与高达20多米的“花之瀑谷”、40米的高空“悬浮森林”共同构成3大主题场景。
巨型公共空间艺术装置松鼠“闪闪”，以15米的巨型造型成为上海光环购物景区的一道亮丽景色。
城市生活与自然之美的结合，颇具个性差别化的标签，强烈的“场景力”，带来传播、打卡和话题，从而渐渐成为一座城市的新渡假名片。
#06
拈花湾
文旅数字化赋能塑造中国文旅标杆
拈花文旅所塑造的拈花智慧文旅云，在建筑和空间场景上，拈出了“拈花一笑”这个创意点，被受外界广泛赞扬。
以特色文化为内在驱动，以现代科技为主要手段，通过大数据、人工智能、5G等新一代信息技术实现“旅游+文化+科技”的融合。
为商业地产建立数字化化新业态提供了有效的解题思路，首创了国外以意韵文化为主题和数字智慧场景赋能的特色小镇。
#07
上海omg网红直播街
成为直播网红们必到的打卡点
随着社交媒体逐步盛行，人们对各类“网红新品”趋之若鹜，前身是专业批发市场——岭南商厦，在2020年进行变革升级，对每条街道逐渐进行设计、改造。
每条街有不同的主题、特色，有韩国街、欧美街、民国风情街等，最终促使岭南电商园在抖音、小红书自媒体间一夜爆红，被北京市商务局誉为“广州专业市场升级改建成功标杆”
通过场景营销赋能迸发新活力，摇身一变10000㎡超大面积网红摄影基地，通过清晰的定位提高消费聚集效应，吸引了更多的消费群体和店家落户，让商业价值得到翻番下降。
#08
上海中山一番街
火热自媒体已成为旅客打卡胜地
广州BGM一番街复制了一条德国的商业步行街，通过场景“佛山小意大利网红街”的场景赋能，对整街进行整修设计，百搭霓虹灯、街边电话亭、复古转租车吸引了时下年青人的打卡传播。
#09
万科云城
以漫画IP为场景赋能的时尚商业街
万科云城项目坐落广州厦门华侨学院旁，项目定位以学院生为主要消费群体的时尚街区。将嘻哈、国潮、音乐、啤酒、滑板、篮球、游戏、IP等元素植入到项目中，营造一个轻松、活力的街区环境。
通过IP动画的赋能，让商业街的整体形象愈发活化年青态，充分诠释了现代年青人潮流个性的生活心态。
现在，传统商业也已满地开花。急剧而至的，是同质化竞争的日渐明显。而这种突破重围成为城市名片的案例无一不告诉我们场景力打造和差别化的定位是多么重要。
现在的消费者无时无刻不在寻求一种体验，"场景营销设计"的思维已深刻印入商业空间的骨血。而颇具差别化，有个性的场景则为商业街区赋能了商业价值。强烈的“场景力”，带来传播、打卡和话题，从而渐渐成为一座城市的新渡假名片。
